1985年,著名的心理学教授亚科斯和布拉默做了一个实验。他俩先让实验对象花100美元,买了密歇根滑雪之旅的票,然后过了几天之后告诉他们,其实威斯康星滑雪之旅要好玩有趣得多,而且票价只要50美元。于是,这些实验对象又去买了威斯康星的票。 又过了几天,教授告诉他们:“这两次滑雪之旅的时间撞到了一起,你们只能选一个”。 结果是,大多数人选择了票钱更贵的那个,而不是更好玩更有趣的那个。他们给出的解释是:选100美元这个,只损失了50美元;但如果选50美元这个,则会损失100美元。 这就是著名的“损失憎恶...
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