元宇宙文旅是忽悠还是趋势

2022年12月14日，“文旅中国元宇宙首届生态大会”在福州首次举办，会上，多名专家学者围绕文旅新生态、数字空间、中国平台建设、机遇和挑战、实时3D技术等进行主题演讲，并举行了文旅中国元宇宙生态联盟启动仪式。这是在元宇宙新的趋势下，地方政府推动文化和旅游创新发展的积极探索。

无独有偶，在过去的1-2年，不论是上市公司还是行政地方都在积极推进元宇宙文旅的发展，如岭南股份和腾讯云、盛餐科技打造智慧文旅；讯飞智慧文旅生态计划发起；中国移动和景区合作开发虚拟场景；武汉在长江灯光秀等场景中打造元宇宙IP项目。可以说，似乎在一时之间元宇宙文旅成为热潮。

热潮的背后，我们不仅思考，为什么元宇宙文旅会在这个时间点爆发？未来的发展路径有哪些？又会遇到什么样的问题和挑战？

1、元宇宙为何会在当前节点爆发？

一方面，技术的发展需要新产品的推动。元宇宙是融合了多种技术形成的生态，目前诸如人工智能、云计算、虚拟现实技术等已经发展到一定成熟阶段。

另一方面，用户端渴求新的体验。现实的景物已经不能满足消费者精神需求，同样需要构建虚拟世界和景物来带来沉浸式体验。

2、元宇宙文旅未来的发展路径有哪些？

可以说，不管未来如何演绎，所有新技术、新场景的应用都应该更好的服务于实体文旅产业，而不是再造一个虚拟文旅。基于这个大前提，我们认为未来将会朝这样的方向发展。

一是人文和技术沉浸式。元宇宙将与文旅资源通过技术手段巧妙融合在一起，如通过数字孪生再造历史建筑，创造虚拟空间，用户可以通过设备置身其中。

二是新的展示场景和形式。比如未来会出现数字展厅、数字化博物馆等，摆脱了时间和空间的限制，可以无限的获取相关信息。

三是商业模式进一步丰富。除了现实的景点门票外，通过区块链技术打造数字藏品、制作虚拟偶像和IP，将景点与虚拟资产连接起来，丰富产业业态。

3、元宇宙文旅未来会遇到什么问题和挑战？

元宇宙文旅前景固然值得期待，但在落地过程中也会遇到一定的问题。主要表现在很多公司或机构打着打造元宇宙文旅的旗号进行虚假宣传，没有实际动作，其次目前的元宇宙文旅仍面临着成本高昂、变现形式单一、优质内容稀缺、难以快速复制的问题，距离真正的元宇宙差距还比较大。

总结来看，我们认为元宇宙的发展必将渗透到文旅产业且深度融合，但也会遇到一些困难，正所谓前途光明，道路坎坷，只有一步步尝试推进，才能最后获得极致的元宇宙文旅体验。