2022-12-19 13:45

从演唱会到世界杯,“体育+文娱”赋能元宇宙空间走向主流

从有史以来“最壕”的一场世界杯,到巴西、西班牙、葡萄牙等劲旅纷纷“爆冷”出局,让本届2022的卡塔尔世界杯,这一年末最具话题性的赛事之一,变得“没有之一”。而随着总决赛的临近,阿根廷和法国究竟谁能真正捧得大力神杯,也将随即揭晓。

作为球迷们四年一度的“节日”,世界杯的赛场无疑是每一位球迷心驰神往的打卡圣地,在身临现场体会现场热情氛围的同时,也能感受独特的异域风貌。即使不能亲临赛场,球迷们也通常会自发聚集于一处,通过屏幕共同收看每一场比赛。

那么,究竟是什么魔力,能让球迷们自发地汇聚到一起?

在速途元宇宙研究院看来,这股神奇的“魔力”,就是社交的吸引力。能够与一群志趣相投的人共同讨论足球,让本就不存在交流障碍的球迷们,在一起找到了情感共鸣。

“元宇宙”本就是极致沉浸的社交场。速途元宇宙研究院发现,在“元宇宙”技术的应用场景普及的过程中,人们看球的方式不再是坐在电视机前收看转播,而是开始尝试更加具有沉浸感与互动感的方式,例如“穿越”到元宇宙中,与球迷好友会面,更好地感受世界杯的热烈氛围。


“元宇宙”转播世界杯,玩转不一样的沉浸感


近年来,在“元宇宙”热潮的推动下,促进了技术与传统产业的融合,不断产生诸如虚拟人、数字藏品、元宇宙空间等新的应用场景。尤其在疫情期间,激发了线上社交与办公的需求增长,更是让腾讯、百度、网易、中国移动等多家科技巨头加码。

作为全球最受关注的赛事之一,每一届世界杯都能吸引海量的球迷参与其中,而这些巨头们自然也不愿错过吸引更多的用户加入到“元宇宙”中的机会。
速途元宇宙研究院注意到,在众多平台之中,中国移动咪咕与抖音两家平台作为获得2022卡塔尔世界杯转播权的新媒体平台,都在本届的世界杯期间加入了元宇宙元素的活动。通过与众不同的看球体验,让更多的球迷能够乐在其中。

其中,中国移动咪咕,在世界杯期间,同步上线了两大元宇宙空间——星际广场和星座·M,用户可以通过咪咕系APP/PC入口,以专属“数字化身”的方式畅游元宇宙赛场。

据了解,咪咕星际广场,共分为互动观赛主舞台、欢乐现场迪厅、世界杯足球展厅、世界杯云上商城、世界杯足球游戏场等五大场馆。

在欢乐现场迪厅,咪咕不仅为用户提供了三块沉浸式巨幕,每个赛事直播的夜晚,迪厅里都会聚集着大量的球迷,或是选择沉浸观球,或是与其他球迷进行语音和文字聊天,一起宣泄世界杯的情感。

而在世界杯主舞台的场景中,更是实现了成千上万人同屏观看世界杯的壮观景象,用户可以在巨幕前与千万球迷一同实时观看赛事进程,还可以通过一些场景道具与表情,与其他人分享此时此刻的心情。

在世界杯期间,用户还可以在足球展厅学习足球知识,与“大力神杯”零距离接触;或是一步云上商城选购世界杯正版授权纪念商品,满足球迷的消费热情。

而在咪咕上线的另一个虚拟空间星座·M中,用户则需要与动感地带数智代言人橙络络互动,前往各空间的潮流地标、特色场馆等打卡,解锁各式各样的惊喜玩法。

对于希望享受私人社交的用户,空间内还预留了独立的11块聊天区域,用户可以邀请好友加入“云包厢”, 在其中进行语音畅聊互动,享受私人世界杯沉浸社交。

相比咪咕多场景、多玩法的元宇宙观球体验,抖音方面则玩起了“VR看球”新方式,借力字节跳动在去年收购的VR企业PICO,在世界杯期间上线了《上PICO看世界杯,球近了》《DOU来世界杯》等周边栏目,除了提供VR大屏的球赛转播之外,还邀请足球评论员做客VR直播间,与观众一起点评球赛。

用户需要佩戴专属的VR头显设备后,视野则完全沉浸于另一个虚拟空间之中,带来6DoF的全面沉浸体验,并感受近在眼前的巨幕观影体验。

在速途元宇宙研究院看来,受限于需要额外购买设备的限制,VR目前仍在市场培养期,其使用场景也并不能像手机那样随时随地。例如Meta旗下的Quest 2平台,自发售至今已经累计销售近1500万台,然而根据官方数据显示,旗下Horizon Worlds目前MAU仅约20万,想体现出规模化商业价值为时尚早。

但通过VR转播世界杯的方式,能够成为VR内容生态匮乏的补充,或将推动VR产品销量增长,使得VR目标群体有所扩展。

可以看到,虽然咪咕与抖音同样选择了为世界杯增加元宇宙元素,但两家的方式却各有侧重.

咪咕元宇宙更加强调社交的沉浸,通过数字化神体会不同多样的元宇宙空间,让用户提前感受元宇宙带来的跨次元生活体验。而抖音VR直播则更加强调体验的沉浸,让用户以第一人称视角沉浸于元宇宙中,增加临场感。


元宇宙交互维度升级,打造新式娱乐玩法


说到社交,人们通常首先想到的便是腾讯,早在2021年末,腾讯音乐便推出了元宇宙空间TMELAND,并在其中举办了“TMELAND虚拟音乐嘉年华”。 

TMELAND虚拟音乐嘉年华

在TMELAND中,用户以QQ音乐为入口进入,化作不同的“方块小人”,在场景中提供的10大体验场景中进行参观游览。

不过,受限于技术能力,彼时的TMELAND在画质上还有些稚嫩,提供给用户交互的方式也仅限于聊天框文字与简单的肢体动作。不过,TMELAND一些场景交互玩法,例如观景任务、红包雨等还是给人留下深刻的印象,这些营销工具也为其商业模式的拓展留出了想象空间。

如今一年过去,随着网络算力基建的升级,为更加具有临场感的空间与场景建模提供了更加可靠的技术支撑,虚拟人技术的发展,更是让每一位深处于元宇宙的“数字化身”有了更加生动逼真的演绎。例如百度希壤、网易瑶台、咪咕星际广场等,都采用了更为接近真人数字化身形象。

例如在世界杯期间,咪咕在星际广场中,除了活灵活现的虚拟化身,还提供了更多的装扮。而人与人之间的交互,也不止停留在文字和几个预设好的表情动作,而是终于能通过语音来进行互动,大大提高了交流的多样性与即时性。世界杯期间,每晚都有热情的球迷,来到咪咕的元宇宙空间中讨论足球,为自己喜爱的球队呐喊。

中国移动咪咕星际广场

而在14、16日两天,咪咕还在星座·M中举办“元宇宙世界杯音乐盛典”,除了邀请到周杰伦、李宇春、张颜齐、吉克隽逸等大咖在元宇宙中开唱,还邀请到了来自2070年的唱跳俱佳、风格多样的AI少女——橙络络,与其偶像周杰伦的同台互动,将整场晚会的气氛推向高潮。

星座·M 动感地带“元宇宙世界杯音乐盛典”相比传统的线下音乐盛会,根据场内位置不同,票价分别在几百到上万元不等,元宇宙活动还有着明显的经济性。

据了解,咪咕“元宇宙世界杯音乐盛典”同样提供了17路视角提供给观众,从俯瞰全场的幻境远航视角、到C位直击的至臻盛典视角,再到明星面对面的动感追随视角,用户最多只需要30元即可全部解锁并任意切换,让观众花更少的钱,就可以获得更好的演唱会体验,也为未来元宇宙演艺票务事业率先打样。


以游戏的方式,打开“元宇宙”空间


元宇宙概念发展一年以来,虽然“元宇宙不是游戏”正在成为行业内的共识,然而对于极少部分企业来说,却容易落入另外一个极端,为了让产品看上去不像游戏,拒绝采用游戏产业发展多年积累下来的先进技术,而是采用了“平地起高楼”的方式,最终的实现效果往往事倍功半。

在速途元宇宙研究院看来,虽然元宇宙并非游戏,但游戏作为元宇宙六大核心底层技术之一,很多游戏引擎公司,例如Unity、Cocos、Layabox等已经明确布局元宇宙相关业务,通过提供更加便利的3D建模渲工具,在打造元宇宙游戏、元宇宙空间、乃至工业元宇宙过程中都起到重要作用。

速途元宇宙研究院注意到,目前元宇宙空间产品主要分为两类,第一类是以百度希壤、Meta彼岸等为代表的端侧应用;还有以咪咕星际广场、TMELAND、网易瑶台等以云端为代表的应用。

百度希壤

端侧应用优势在于对于网络占用更少,甚至轮上提供了离线体验的可能,有效降低了网络波动带来的体验影响,但缺点在于核心数据储存在端侧,不仅要占用大量本地存储空间,内容无法做到实时更新,需要用户频繁下载最新版本。另一方面,本地运行的流畅度取决于本地运行设备的性能,对于高清光影渲染压力很大。

而云端应用的优势在于由于本地只负责显示与操作,主要运算都交由云端负责,任何设备都可以运行,不仅实现了软件包体的“瘦身”,更新也全部可以在云端随时进行,大大提升了软件部署的灵活性。不过,需要用户拥有相对稳定的网络环境,一旦网络出现波动,体验就会受到影响。

中国移动咪咕星际广场

例如在咪咕的星际广场中,用户只需要几秒钟的加载,便可以“穿越”到元宇宙的世界中,通过灵活的数字分身,在媲美3A大作的光影世界中畅游,而通常手机上的游戏想要实现这样的高画质,容量通常要达到几个GB甚至数十GB,而且只有旗舰机型才能够流畅运行。

元宇宙空间在端侧与云侧的应用,也正好应对了当前游戏行业的“客户端”与“云游戏”之争,就目前来看,云游戏设备友好以及灵活部署的特性,正在被越来越多的游戏企业认为是未来游戏行业的必然发展趋势,尤其是5G、Wi-Fi6等最新的技术的普及,也加速了这一产业的成熟,随着国内基础设置建设的提速,未来将会有更多的云端元宇宙应用出现。


技术先行,底层基建铸就元宇宙繁荣


“元宇宙”之所以被称为“宇宙”,一方面是森罗万象的包容,另一方面是纵横交织的融合。它通过技术为底座,与内容产业、社交网络连接,为行业带来全新的增量。而想要做好一场元宇宙的盛会,既需要成功的赛事运营经验与丰富的玩法,也需要元宇宙底层技术的共同支撑。

以咪咕元宇宙为例,速途元宇宙研究院不仅在其中看到了背后强大的云游戏开发能力,也能够感受到其背靠中国移动的网络算力基建,为每个人都可以轻松畅游元宇宙提供了基础。

众所周知,算力网络为云游戏质量提升提供了基础保障,算力是未来云游戏发展的关键要素。想要实现世界杯这样数十万乃至百万级别的同步在线,不仅要解决网络问题、还要节约算力以化解服务器的压力。

而中国移动作为算力网络领域的佼佼者,算力网络是元宇宙最为坚实的底座,为云视频、云游戏、云VR、云AR等元宇宙的业务提供了可靠的物理世界承载。

在2022中国移动全球合作伙伴大会上,中国移动董事长杨杰表示,系统打造以5G、算力网络、能力中台等为重点的新型信息基础设施,筑牢信息高效流动的底座。创新构建“连接+算力+能力”新型信息服务体系,丰富信息融合应用的场景。

为了保证算力的充足稳定,在星际广场中,咪咕首次采用创新分布式实时渲染技术实现了云原生实时互动体验的最小业务模型,达成一定程度的算力设备共享的体验。这也是率先实现实时渲染交互中的计算和渲染任务多用户共享的具有突破性创新的系统的首次产品化体验。

速途元宇宙研究院指出,元宇宙的发展规律,是“始于技术、兴于社交、深化于产业”。元宇宙、数字孪生等虚拟空间,将全面映射现实世界的社会属性、物质属性,全方位延展时空边界。

例如TMELAND背靠腾讯,坐拥着腾讯旗下巨大的流量入口与TME集团的丰富音乐资源,让其天生拥有了丰满的流量阵地。抖音与PICO则依仗字节跳动背后的丰富内容生态,去滋养VR内容生态的空缺,开辟体验沉浸的元宇宙玩法。希壤则将百度强大的AI能力运用其中,将百度大脑的能力全面赋能元宇宙建设。瑶台则利用网易强大的研发能力,整合出一套元宇宙活动SaaS平台。

而咪咕系列的元宇宙落地应用,背靠中国移动的网络算力基建,以技术为粘结剂,实现了“内容+科技+融合创新”的新玩法。

可以说,每一家的探索,都是各家在利用自身优势探索元宇宙的边界。而元宇宙虚拟空间借助体育比赛、音乐盛会等聚合流量的方式,进一步将元宇宙空间优势放大。只有让更多人乐在其中,体会到元宇宙空间的魅力,元宇宙空间才能逐步从小众走向主流。

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