2022-12-13 15:44

星巴克拥抱Web3,新项目Odyssey开启数字旅程

iNFTnews 发布在 Web3
2.3万

12月8日,成立用于1971年,全球82个市场拥有超过32,000家门店的美国咖啡公司星巴克对其备受期待的Odyssey体验进行了测试,该体验将客户忠诚度奖励与NFT以及其他游戏元素相结合。

早在9月12日,星巴克宣布将推出Web3平台“Starbucks Odyssey(奥德赛)”以来,其一直致力打造用户忠诚度计划“Starbucks Rewards(星享俱乐部)”与咖啡主题NFT相结合,允许其海外星享俱乐部会员以及合作伙伴(员工)赚取和购买数字资产,从而解锁独家奖励和“身临其境”的咖啡体验。

此次测试,星巴克向部分会员开放了其奖励计划的Web3扩展,允许他们参与互动的旅程,并获得基于Polygon的“旅程印章”NFT。

另外,用户还可以获得“Odyssey Points”,未来将获得新体验,包括虚拟浓缩咖啡马提尼制作课程、独家活动以及星巴克烘焙店和咖啡农场之旅。

该公司在一份声明中说:“星巴克Odyssey是一种被数字包围的社区体验,成员们可以聚在一起互动、分享他们对咖啡的热爱。星巴克正在使用Web3技术的有意义的元素以创新的方式奖励会员。”

该公司表示将从1月开始每月向候补名单上的人发送邀请。受邀参加测试版发布的会员还可以访问由Nifty Gateway提供支持的 Starbucks Odyssey市场,用户可以在其中买卖他们的数字收藏品。

据星巴克称,Odyssey参与者可以直接使用信用卡购买邮票,无需加密钱包或使用加密货币。

其实早在8月初,星巴克创始人Howard Schultz在与投资者的财报电话会议上即预告了本次Odyssey Web3计划,会议上Howard Schultz表示,该计划将建立在当前的奖励模式之上,并将结合数字星巴克奖励生态系统与星巴克品牌的数字收藏品。

这一系列预告展开,正映证了该公司今年早些时候所宣布的进军Web3领域的规划,并指出相比于NFT作为数字藏品的作用,星巴克Odyssey计划与此不同,将更侧重于为其所有者提供独家内容和附加特权。

Forum3的联合创始人兼联合首席执行官Andy Sack帮助星巴克推进Odyssey项目。Sack与前星巴克首席数字官Adam Brotman 一起创办了 Forum3,Adam领导创建了星巴克忠诚度移动应用程序,该应用程序已拥有超过 5000 万注册用户。

Sack提到:“自2021年1月初以来,Adam和我一直对NFT和数字收藏品很感兴趣,Adam与星巴克的首席营销官 Brady Brewer 关系密切,他是将这个想法变为现实的关键人物。”

星巴克执行副总裁兼首席营销官布Brady Brewer表示:

“星巴克一直在扮演‘第三场所’的角色,一个介于家庭和工作之间的地方。在这里你可以感受到温暖的咖啡、社区和归属感。

星巴克奥德赛体验将把第三空间连接到数字世界,第一次将星享俱乐部忠诚度计划成员彼此联系起来。

利用 Web3 技术,将允许星巴克星享俱乐部会员获得以前无法获得的体验和所有权,星巴克奥德赛将提供超越 Starbucks Rewards 会员基本福利,并解锁星巴克独有的数字福利、实体福利和体验福利。

通过融入 Starbucks Rewards 生态系统并将体验建立在咖啡、人脉和社区的基础上,星巴克将以不同于任何其他品牌的方式进入 Web3 空间,同时进一步加深会员与星巴克之间的联系。

星巴克的愿景是创造一个地方,让数字社区可以通过咖啡聚集在一起,参与身临其境的体验。”

我们身处的时代,每天都会有新的企业和品牌踏入Web3的领域,耐克、蒂芙尼、奈雪、汉堡王、可口可乐……每个企业都在创造自有的底蕴和文化,并且善用之,寻求进入世界级的合作。

星巴克也是如此,一直不断适应快速变化的技术,他们毫不犹豫地拥抱了Web3。

与此同时,年轻的消费者也正在寻找与他们最喜欢的品牌互动的新方式,从而在数字化时代获得身份认同和愉悦的生活体验。

编辑:Bowen@iNFTnews.com


本文链接:https://www.8btc.com/media/6793212
转载请注明文章出处

评论
登录 账号发表你的看法,还没有账号?立即免费 注册
下载
分享
收藏
阅读
评论
点赞
上一篇
下一篇