NFT 品牌消费周刊｜时隔 150 天腾讯音乐再次发行数字藏品，NFT 总销售额超 7 个月后首次上升

最近越来越多的品牌开始把NFT加入到营销活动和日常经营中。无论是在国外还是国内，各种新概念与新玩法不断的涌现。我们觉得这些新的案例非常值得记录和分享，因此尝试做了这个NFT品牌消费周刊。

本周品牌营销热点

【招商银行】招商银行吉祥物“小招喵”数字藏品上线
近日，招商银行还上线数字藏品专区，首批四款星座小招喵数字藏品正式发售。它主要以3D模型的形式呈现，使用招商银行区块链技术记录其链上发行、获得、确权等流程。每一份数字藏品对应特定的小招喵IP作品，拥有链上独一无二的序列号作为唯一所有权凭证，不可篡改、不可拆分、不可复制。

【洋河】发行的第四款“梦耀星空-圆梦神舟”系列数字藏品
近日，洋河在星际口袋发行第四款“梦耀星空-圆梦神舟”系列数字藏品，致敬神舟十五号载人飞船，记录中国航天事业的又一里程碑，将太空梦想珍藏在区块链之上。

【饿了么】数字藏品老北京美食馆上线
近日，“老北京美食馆”在饿了么数字藏品版块正式上线，同时融合地道老北京美食文化，发布了首个老北京美食数字藏品 " 北京烤鸭 "，通过结合数字藏品开展线上线下联动、形式丰富多样的餐饮促消费活动，助力餐饮业复苏和持续发展。

【QQ音乐】时隔150天，腾讯QQ音乐携手《仙剑奇侠传》再次发行数字藏品
11月27日，在《仙剑奇侠传》诞生10000天这个特别的日子，QQ音乐携手《仙剑奇侠传》官方推出系列音乐数字藏品，以复古数字磁带的方式限量发行。
据介绍，该系列磁带重制了李逍遥、赵灵儿和彩依的剧情曲一《乐逍遥》、《雨》、《蝶恋》。其中，《乐逍遥》限量12000份，《雨》限量8000份，《蝶恋》限量20000份。购买该数字磁带的用户可在QQ音乐平台内无限畅听，而且每购买一款数字磁带，即可获得一个对应的3D数字纪念徽章。数字纪念徽章共有三款，分别与三款数字磁带一一对应。集齐3款数字磁带的用户，即可获得一份“梦回1995-初入江湖”珍稀数字赠品：一台数字版怀旧台式电脑。

【张家界】张家界竞拍《阿凡达》悬浮山虚拟命名权
近日，在张家界元宇宙的虚拟空间“张家界星球”中首个虚拟山峰乾坤柱命名权成功竞拍。郴州汝城县红色沙洲村农产品有限公司以79888元获得首次命名权。
乾坤柱是国际电影《阿凡达》“悬浮山”的原型，有着天然的元宇宙虚拟基因。竞拍成功者可获得乾坤柱10天时间的虚拟命名权，还可在“张家界星球”对其进行10字以内的个性化命名或文字广告植入。随着“张家界星球”内容的不断完善，竞拍成功者还可拥有诸如贴图广告、3D数字创意等升级版的权益，并拥有“张家界星球”特别护照。
首次命名权竞拍后，“张家界星球”平台还将逐步对外出售更多的虚拟权益，包括对更多的虚拟山峰竞拍或购买命名权，一次性竞拍或购买虚拟山峰命名权超过10万元的单位或个人，在景点现场将拥有专属标识牌。

【世纪华通】数河平台将在近日与《庆余年》手游等联动，推出《红楼梦》系列数字藏品
世纪华通公司旗下数河平台将在近日与《庆余年》手游等联动，推出《红楼梦》系列数字藏品，为游戏玩家带来全新的体验。

【长影集团】长影经典影片首期数字藏品即将“焕新”上线
近日，由长春长影旧址博物馆文化传播有限公司监制的首期电影数字藏品，以长影影片《平原游击队》《祖国的花朵》等一些经典作品为原型，已经完成二次设计及创作工作，预计将在鲸探、中数等国内头部数字藏品发行平台择机上线。

【宝马】BMW M 50周年限量版数字藏品来啦
BMW中国共将发行50件先锋艺术限量版CG视频数字藏品，每件藏品都具有区块链上的“唯一编号”，除了50件先锋艺术限量版 CG 视频数字藏品之外，BMW中国还为大家带来1972个独一无二的 M 赛车头盔数字藏品。每一个数字藏品头盔都代表了M永不磨灭的赛道之魂与车迷们追求极致的精神。

【宝马】正为其虚拟车辆及周边商品申请 NFT 相关商标，或将进军元宇宙领域
11 月 30 日，美国专利商标局商标律师 Mike Kondoudis 表示，宝马或将进军元宇宙领域，该公司已经为其申请相关商标，包括 NFT 认证的数字媒体以及文件，内容涉及虚拟车辆、服装、鞋类，甚至虚拟车辆零售店、虚拟环境以及车辆模拟器电脑游戏等。

【Lacoste】法国时尚品牌 Lacoste 推出其首个元宇宙商店，需持有 Lacoste NFT才能使用贵宾室
据 MediaPost 报道，法国时尚品牌 Lacoste 宣布推出其首个元宇宙虚拟商店，其中包括为 Lacoste Web3 社区成员提供的贵宾室（需持有 Lacoste NFT）。据悉，该元宇宙商店是 Lacoste 与 VR 时尚开发公司 Emperia 合作构建的，可提供 360 度全方位虚拟购物体验，还将提供五款能与顾客进行游戏化互动的当季新品。此前 6 月，Lacoste 推出 NFT 项目 UNDW3。

【花花公子】推出「派对人士」系列 NFT
花花公子NFT品牌官方账号@PlayboyNFTS 12月2日宣布将推出The Playboy Party People 系列NFT。据了解，本次「派对人士」NFT系列是以花花公子标志logo为主题的1969个NFT头像。每个头像都是随机生成的，根据稀有程度分为五个不同等级，分别为：独特、传奇、史诗、稀有、普通。除此之外，还有 10 个独一无二的 1:1 NFT，灵感来自标志性的花花公子人物和时刻。

【起亚】起亚美国推出NFT数字藏品系列“车道传奇”
起亚汽车美国分公司推出NFT数字藏品“车道传奇（Legends of the Driveway）”，该系列共有 2,023 件收藏品，每件都融合了超过六种特征，持有者还有机会获得参加2023 年 NBA 全明星赛周末之旅的机会。据悉，该NFT系列如果在二级市场转售，基于购买价格的90%的额外收益将惠及非营利组织 MobilizeGreen。
【澳网】ArtBall NFT持有者可获得澳大利亚网球公开赛总决赛门票
据澳大利亚网球公开赛官方社交媒体，持有ArtBall 2022 NFT的球迷将获得 2023 年澳大利亚网球公开赛第二周的总决赛免费七日门票，即“Finals Week Passes”。据此前报道，ArtBall 2022 NFT 于今年一月发行，总计 6,776 枚已全部售罄，据悉今年澳网开赛前将会发布 ArtBall 2023 NFT。
【保时捷】拟推出 911 车型主题 NFT 系列
据保时捷 NFT 官网更新细节，该 NFT 系列将包含 7500 枚 NFT，并以其知名车型 911 为主题。白名单注册时间为2022年12月20日至2023年1月6日，并将分四批次开放铸造。在白名单之后，将开放公众铸造，铸造遵循先到先得的原则。官方称，这不是保时捷的一次性项目，其致力于长期参与 Web3 社区。此外，该项目也已开通 Discord 社区。此前 11 月 21 日消息，保时捷官网推出 NFT 页面。

【阿迪达斯】旗下 NFT 项目 Indigo Herz 支持用户基于 BAYC、MAYC 或 Inhabitants NFT 进行二次创作 11 月 30 日，阿迪达斯与 Yuga Labs 于去年 12 月 推出的 NFT 项目 Indigo Herz 发推表示，用户可以基于 BAYC、MAYC 或 Inhabitants NFT 进行二次创作，其条件为拥有一个上述项目 NFT 和一个 Adidas Virtual Gear。

【PRADA】奢侈品巨头PRADA于 12 月 1 日发布新款 Timecapsule NFT 系列
据NFTevening报道，奢侈品巨头PRADA旗下加密部门PRADACrypted网站披露，于 2022 年 12 月 1 日推出新款 Timecapsule NFT 系列，这是该品牌发布的第七个 Timecapsule NFT 系列。本次将发行 50 枚，持有者可以购买限时 24 小时供应的限量版商品。

NFT行业新鲜事

百事可乐举行元宇宙概念发布会，推出限定AR体验罐
百事可乐近日在成都举行首个元宇宙概念发布会，这标志着百事正式步入元宇宙时代。据悉，百事可乐无糖打造了一个虚实相生的互动空间，象征打破现实与虚拟的隔阂，营造穿梭在过去、当下和未来的沉浸式感官体验。此外，百事联手知名数字艺术家SHANE FU打造的视觉化空间实景还原了限量数字藏品之一《灵动新境》的梦幻氛围感并推出限定AR体验罐，百事家族虚拟偶像团体TEAM PEPSI也首次线下亮相。

耐克已为其 Web3 平台 .SWOOSH 申请Crypto相关商标
DeFi 之道讯，据美国商标律师 Mike Kondoudis 推特消息，耐克已为其 Web3 平台 .SWOOSH 申请了 3 个与Crypto相关的商标，涵盖虚拟鞋类、服装、运动装备、虚拟 + Crypto商品市场等。

杭州亚运会推出“亚运数字火炬手”
11 月 27 日，在杭州亚运会倒计时 300 天之际，杭州亚组委向全球首创性发布亚运数字人平台，首创性推出“亚运数字火炬手”，邀请全球网民“争当亚运数字火炬手”，参与亚运线上火炬传递等主题活动。本次发布的亚运数字火炬手，将现实世界的“亚运火炬手”拓展至数字世界，让更多的人能够突破时间、空间限制直接参与到亚运会这一盛大体育文化活动中。全球网民通过“智能亚运一站通”参加“爱运动、爱公益、爱绿色”等活动，就可以成为亚运数字火炬手。成为亚运数字火炬手后，可拥有代表亚运数字火炬手独特身份的数字权益，包括：个性化的数字形象、杭州亚运会火炬手同款服装和“薪火”同款火炬的数字装扮等。

咸阳高新区打造“元宇宙产业先行区”
据澎湃新闻报道，11 月 28 日，咸阳高新区管委会发布《咸阳高新区建设“元宇宙产业先行区”行动方案》，提出按照“一个目标、三个发展路径、五个应用场景”的“一三五”发展思路，优先布局元宇宙发展新赛道，加速“数字产业化、产业数字化”，推动数字经济更好赋能高质量发展。

苹果最早明年推出AR/VR头戴设备新品
苹果正在加紧研发混合现实头戴设备，这是自Apple Watch以来，苹果推出的首个主要新产品类别，并重新命名了配套软件。市场认为，这是即将推出新品的最新迹象。
12月1日周四，据媒体援引知情人士的话说，苹果计划最早在明年推出这款可穿戴设备，同时推出专用操作系统和第三方软件应用商店。在内部，苹果最近将操作系统的名称从“realityOS”更改为“xrOS”。
新软件名称是对可穿戴设备混合现实功能的认可。 “XR”代表扩展现实，一个包含增强现实和虚拟现实的术语。增强现实将图形和虚拟信息叠加在现实世界中，而虚拟现实则是游戏和观看视频的全方位体验。

沃尔玛旗下印度电商公司 Flipkart 将建立区块链电子商务中心
Polygon 宣布与沃尔玛旗下印度电商公司 Flipkart 建立战略合作伙伴关系。Flipkart 将建立区块链电子商务中心，该中心将专注于 Web3 和元宇宙电子商务的研发。此前报道，印度电商巨头 Flipkart 与 Meta 和 Polygon 合作，推出元宇宙“Flipverse”。

扎克伯格：仍对未来五到十年的元宇宙持乐观态度
据 CoinDesk 12 月 1 日报道，Meta 首席执行官马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）在纽约市举行的纽约时报 DealBook 峰会上称，仍对未来五到十年的元宇宙持乐观态度。扎克伯格表示，因宏观环境的问题，Meta 短期内需要更高的运营效率和更严格的纪律，目前 Meta 旗下 Reality Labs 专注于包括虚拟现实、增强现实和社交平台三类元宇宙项目的开发。
扎克伯格还表示，并不担心针对其押注元宇宙的批评，因为缺乏阻力通常意味着一个想法不够有野心。

成都发布培育元宇宙产业行动方案：到2025年构建完整的元宇宙产业链
据四川经济网报道，11月22日，成都发布《成都市培育元宇宙产业行动方案（2022—2025年）（征求意见稿）》（简称：行动方案）。《行动方案》显示，力争到2025年，成都元宇宙产业体系初具雏形，构建起完整的成都元宇宙产业链。成都在元宇宙产业发展方面将从核心技术、市场主体、应用场景、内容储备、创新生态等五个方面着力。成都将主动把握元宇宙产业发展机遇，加快推动成都元宇宙产业建圈强链，培育城市元宇宙优势赛道和未来场景，努力在元宇宙竞争中高位筑基、赢得主动、形成引领，助力“智慧蓉城”建设和数字经济发展。

中国检察官公众号：比特币无法认定为财产的情况下，非法窃取比特币的行为需用计算机信息系统犯罪予以规制
11 月 21 日，中国检察官微信公众号刊文《刑事检察 | 非法窃取比特币的刑法定性》，其中指出认定非法窃取比特币行为性质，必须先解决比特币能否成为刑法意义上财产的问题，即比特币所附着的支配权益能否成为刑法所保护的法益。比特币的财产属性是根据国家不同时期的法秩序要求而不断变化的。当前，我国明确虚拟货币相关业务活动属于非法金融活动，而个人支配的比特币也不能认定为刑法意义上的财产。在比特币无法认定为财产的情况下，非法窃取比特币的行为，需用计算机信息系统犯罪予以规制。

央行等八部门：积极探索区块链技术在交易清算、征信等金融场景的安全应用
据北京商报报道，中国人民银行、发展改革委、科技部、工业和信息化部、财政部、银保监会、证监会、外汇局发布关于印发《上海市、南京市、杭州市、合肥市、嘉兴市建设科创金融改革试验区总体方案》的通知，其中指出在依法合规、风险可控的前提下，积极探索区块链技术在供应链金融、贸易金融、交易清算、征信等金融场景的安全应用，支持长三角征信链建设，推动长三角征信一体化发展。支持试验区内高等院校、研究机构和金融科技企业加强合作。支持试验区内区域性股权市场开展区块链应用试点，建立区域性股权市场与中国证券登记结算有限责任公司的账户对接机制。

纽约州州长签署法令，暂停 PoW 挖矿活动
据 Cointelegraph 报道，纽约州州长凯西·霍赫尔 (Kathy Hochul) 于 11 月 22 日签署了暂停工作量证明 (PoW) 挖矿的法律，使其成为美国第一个在两年内禁止任何 PoW Crypto挖矿活动的州。这项 PoW 挖矿禁令不仅会禁止新的挖矿业务，还会拒绝为已经在该州运营的人续签许可证。该州任何新的 PoW 挖矿业务只有在使用 100% 可再生能源的情况下才能运营。这项 PoW 挖矿法案于今年早些时候在州议会首次通过，随后于 6 月获得州参议院的批准。由于游说者的压力和实现其碳排放目标，该法案最终由州长 Huchkul 签署成为法律。

行业重要数据报告

数据：11 月 NFT 总销售额超 5 亿美元，7 个月后首次上升
据 Forkast 12 月 2 日报道，11 月 NFT 销售额七个月来首次增长，达到 5.3 亿美元，较 10 月增长了 13.2%。CryptoSlam NFT 关系策略师 Yehudah Petscher 表示，尽管加密市场“短期内的困惑越来越多”，在围绕区块链构建的 Web3 去中心化互联网中，人们对 NFT 的未来充满热情。

数据：2021年-2022年早期阶段将近 1000 轮融资，前三分别为DeFi 、 NFT和Web3
加密风投机构 Stratos 发表研究报告显示，自 2018 年以来，超过 3300 只基金对加密货币进行了风险投资。其中，2021 年初以来，只有 339 只基金进行了 10 次或更多的投资。此外，2021 年初以来，已经进行了 1500 多轮早期（种子和 pre-seed 轮）加密融资——筹集了近 75 亿美元，中位融资规模为 300 万美元。其中，从 2021 年初到 2022 年 3 月，早期阶段将近 1000 轮，DeFi 是最受欢迎的类别，其次是 NFT、Web3、基础设施、CeFi。

数据：10 月全球 Web3.0 市场共融资 8.5 亿美元，环比下降 52%
据财联社不完全统计，10 月份全球 Web3.0 领域融资总数量为 76 笔，环比下降 31.51%；融资总额为 8.5 亿美元，环比下降 52%。其中 10 个来自中国的项目获得融资 4000 万美元。从赛道来看，其中 4 个涉及虚拟人相关业务的项目，数藏平台和元宇宙场景应用的项目各有两个。从投资机构方面来看，高瓴创投、顺为资本投资了虚拟生命 AI 驱动技术服务商慧夜科技，华谊兄弟投资元宇宙文娱，联想创投、蓝色光标旗下的蓝图海兴基金和蔚领时代投资了数字人底层技术基础设施服务商数字栩生。

数据：OpenSea平台 NFT 创作者2022年已获得 10 亿美元的版税
据 TheBlock 11 月 30 日报道，OpenSea 表示，截至今年 11 月 23 日，2022 年，NFT 创作者通过其平台上的版税收入已超过 10 亿美元。在 OpenSea 上销售 NFT 的创作者今年共赚取了 11 亿美元，其中 80% 分配给了前 10 名以外的收藏品。

数据：元宇宙岗位扩招增速达 16.6%，80.8% 的受访者愿意从事元宇宙行业
11 月 30 日，新京报贝壳财经发文《数读 | 岗位扩招增速达 16.6% 年轻人都在元宇宙做什么工作？》。文章引用智联招聘发布数据指出，80.8% 受访者愿意从事元宇宙行业。Z 世代的这一比例更高，分别有 89.8% 的 95 后和 81.0% 的 00 后愿意从事元宇宙行业。超七成受访者表示是因为看好该行业未来而选择在元宇宙领域求职，近半数看中高薪资。此外，在 2022 年元宇宙企业细分领域中，VR/AR 领域是企业招聘需求最多的赛道。其次是元宇宙社交，占比为 32.7%。而在 1-7 月招聘元宇宙岗位 TOP10 城市中，除北上广深外，成都、杭州、武汉、南京等新一线城市位居前列。从招聘增速看，武汉、杭州增速亮眼，分别为 65.9% 和 39.3%。

数据：2023 年元宇宙攻击和滥用事件将上升
据 Cointelegraph 报道，网络安全公司卡巴斯基发布报告表示，元宇宙领域明年可能成为网络犯罪分子的一大目标。卡巴斯基表示，目前只有少数几个元宇宙平台，但元宇宙平台的数量将在未来几年内扩大，到 2026 年市场规模甚至可能达到 500 亿美元。这种扩张将吸引网络犯罪分子进入这个生态系统，并攻击不知情的虚拟世界参与者。

此外，卡巴斯基还预测，虚拟虐待和性侵犯将蔓延到元宇宙生态系统。该报告称，游戏中的虚拟货币和有价值的物品将成为网络犯罪分子的“首要目标”之一，而新形式的社交媒体也将带来更多风险。