速途元宇宙研究院：数字藏品为文旅行业的复苏起到重要作用

近日，速途元宇宙研究院发布《2022数字藏品产业研究报告》（下称《报告》），将数字藏品发展理论与产业实际发展状况相结合，深度剖析数字藏品产业发展的形势，为推动行业去伪存真，保持行业健康发展，发掘优质案例与平台，对行业演进趋势进行详尽阐述及前瞻性预测，向业内企业高管、领域专家、投资者等读者提供专业参考。

依靠区块链技术，数字藏品为内容生态提供了新的载体，成为地域文化、文创艺术、企业品牌形象传播的重要阵地，为业务赋予“元宇宙”属性，开启了“元宇宙+营销”的创新路径，成为了“激活数字经济的钥匙”。

报告中指出，在疫情期间，数字藏品为文旅行业的复苏起到了重要的作用。数字藏品的出现，利用数字化技术，打破了过去传统文化、知名目的地、知名景点所受的地域限制，让产业跨越空间限制获得品牌认知度；而文旅业将旗下的IP在数字经济中完成确权，在提升营收，提振品牌知名度等方面发挥了重要作用。

今年以来，国内景区发布的数字藏品数量与销量呈现出整体增长的趋势，且平均客单价也呈递增趋势。除了直接售卖藏品之外，景区还将藏品与数字票务相结合数字纪念票具有较强纪念价值，并赋予了一定的景区游玩权益，提升了消费者的购买意愿。不仅如此，国内的文旅平台通过数字藏品，实现多重业务的串联，打造文旅业务生态闭环，提高运营效率，引领文旅行业场景创新。

同程数字藏品平台是致力于利用区块链技术，推动文旅行业的数字化，提升文旅行业的开放性，赋予数字藏品更多的品牌价值、宣传价值、使用价值，是同程旅行推进品牌年轻化的又一次大胆的尝试。

例如同程数字藏品馆推出的「熊猫游香港」限量版主题数字藏品，是为纪念香港回归25年，是为纪念香港回归25年，由人民创意旗下的熊猫数字作品，联合香港Artzioneer数字艺术平台联合创作而成。将香港这座中外文化艺术交流中心，与作为中国文化符号代表的熊猫相结合，跟随熊猫的脚步，游尽香港名胜。

值得注意的是，同期，同程旅行还举办了「熊猫游香港」数字藏品慈善义卖活动也将在香港中环街市一楼同步举行。开创了“城市宣传+文化传承+科普宣传+公益慈善”四位一体的场景创新。

值得注意的是，Z世代年轻人已成为旅行市场消费能力增长最快的群体。报告指出35岁以下年轻用户占据了过半的份额，达到62.9%，成为数字藏品收藏的主力军。而从性别分布来看，男性用户对于数字藏品的数量分布以82.4%的占比，显著高于女性用户的17.6%。

为了推动文旅行业的数字化，提升文旅行业的开放性，赋予数字藏品更多的品牌价值、宣传价值、使用价值，同程数字藏品馆致力于利用区块链技术，同程数字藏品馆先后上线了数字藏品+品牌、数字藏品+打车、数字藏品+湖南航空、数字藏品+文创的模式，在不断探索的数字藏品对于文旅产业、数字产业的新模式的同时，通过产品服务和营销玩法等，持续挖掘更符合年轻客群需求、更有新意的沟通路径。

在速途元宇宙研究院看来，同程数字藏品馆以数字藏品为抓手，利用“数字藏品+”的模式，为文旅行业数字化升级、品牌年轻化、会员体系长期运营都提供了新的思路。让为文旅行业数字化升级提供了新的思路成为“元宇宙+文旅”模式，实现与行业的赋能“共生”的引领者。

在玩法的不断创新之下，数字藏品不仅本身带来了额外的附加价值，拓宽了数字藏品的使用场景，在数字藏品一级市场售卖带来的直接经济效益之外，国内与数字藏品关联而带动的市场规模预计2026年将达到926.3亿元人民币，为经济带来千亿规模的增量。