2022-09-23 10:10

NFT陷于“迷雾”,数藏平台服务商又该何去何从?

24.4万

2021年,元宇宙概念爆火,同时也让“NFT”这个新兴概念在中国迅速蹿红,在本土化为“数字藏品”后,迎来了自己的发展红利期。

作者丨李美桦

但由于数字藏品产业链蕴含着独特的技术壁垒,因此市场上也诞生了针对数字藏品的技术服务行业,其在广义上指的是对数字藏品从最初铸造到最终被收藏的整个链路中,所涉及到的所有技术支持服务。

在服务的流程中,每一个工作层都涉及不同的技术节点,并可延伸至不同的技术细分领域。作为数字藏品的上游产业,本文主要以科普的角度针对数字藏品工作链路中所涉及的技术服务进行梳理和总结,同时探讨数字藏品技术服务领域未来的发展走势。

  • 数字藏品所需涉及的技术支持

1.1 数字藏品工作链路

数字藏品工作链路图

要了解数字藏品背后所涉及的技术服务,首先需要理解数字藏品的工作链路。其中包含两个核心问题,一件数字藏品是怎么形成的?它最终的去向在哪里?

事实上,整个链条中的每一个步骤,每一个分支,都涉及了不同的技术支持。

前期策划部署:包括藏品铸造与平台搭建两大板块。藏品分为已有版权授权的藏品及自创成品。藏品需以平台发布的形式进行上链,发行站点(网页/H5/小程序/APP)是藏品铸造上链的必要条件。  

上链:数字版权存证的过程,为作品进行确权存证。基于区块链协议编写智能合约,将藏品信息数据固定在区块链上,权利人能够有效固定作品权属信息。  

发行:数字藏品完成铸造上链后,以系列或单一款式的形式发售在一级市场,发售产品以收藏为主,主要以定价模式销售。  

多方向应用:除了提供数字藏品的资产发售等平台化功能之外,鉴于不同平台的商业逻辑,平台可以针对性地开发出不同的应用,用以吸引客户、扩大影响力从而达到其商业目的。如兑换、抽奖、盲盒、拍卖、合成等发售形式,及交易完成后所衍生的转让赠送、虚拟展示等功能。

1.2 数字藏品项目执行路径

数字藏品项目执行路径图

数字藏品平台不仅是数字藏品的载体,同时也是藏品上链、发行、出售及展示的端口。目前我国仅支持符合资质的机构或企业所持有的平台发行数字藏品,除平台自身及平台签约艺术家拥有发行作品的权利,个人并不允许自行铸造NFT。 

可见,数字藏品的技术服务基本由平台方(项目方)所运用,主要通过自主研发区块链技术或合作区块链公司两种形式,为项目发行提供区块链技术及流量支持,在了解执行路径后,我们便能够更好地区分不同的技术需求。

1.3 数字藏品上游技术概览

数字藏品上游技术概览图

数字藏品的上游技术分为以上6大类,每一板块都囊括了不同的技术逻辑。值得注意的是,一个完整的项目并不需要具备所有技术,只需在6大模块的基础下,按照各个平台的生态及功能拓展需求选择相应的技术支持即可。

  • 数字藏品技术服务的产业结构

2.1 数字藏品技术服务产业图谱

数字藏品技术服务产业图谱

根据技术服务所承担的不同功能,我们可以将数字藏品技术服务产业大致分为五个类型,分别为:

区块链:支持数字藏品生成、流转、交易等行为的区块链商,数字藏品相关权属及信息均需上链存证。

平台系统基础设施:数字藏品平台建站的必要条件,由云服务器商供应,包括服务器、域名、及数据库的部署。

数藏展示:数字藏品的3D呈现技术,以三维建模及AR技术服务商为主。 

平台搭建:搭建数字藏品发行售卖系统的技术服务商。

支付:数藏平台若具备售卖或交易属性,需开通第三方支付接口。

但最终,数字藏品所需要的技术服务还是集中在链与平台这两大领域,因此其所代表的的技术服务商也可以分为三大类。

区块链服务商:支持数字藏品生成、流转、交易等行为的区块链服务协议,为藏品上链存证提供API接口,当作品权属变动时,相关信息均需上链存证;

一站式数字藏品平台建设服务商:提供区块链端口资源(与链合作,直接给客户提供现成接口)及业务平台搭建技术服务。

“区块链+数藏系统”解决方案服务商:结合了前两者的技术,有自行开发的区块链,并提供数字藏品业务系统搭建服务。

藏品相关数据上区块链存证是数字藏品唯一性登记确权不可或缺的步骤,而业务平台除了为数字藏品提供发售渠道,亦是数字藏品上链的操作端口(数字藏品必须通过平台对接区块链接口)。

3.1 区块链服务商

在中国,超过80%的数藏平台采用联盟链作为底层区块链技术,剩下20%则依托于公链。数字藏品的发行模式、基础建设和法律问题仍处于起步探索阶段,为与政策方针保持一致,绝大多数数字藏品选择发布于安全性上受现实社会法律约束,且具备一定去中心化程度的联盟链。  

区块链服务商针对数藏平台业务提供链的标准化接口及配套智能合约,但业务平台系统需要客户另行搭建,这一类链商的规模及资质背景处于行业头部。选择这一类区块链技术服务的企业,通常对其项目背书有高要求,或是有平台技术能力。

特点:
* 有背景,有资质,有背书的国家链或大厂链  
* 安全系数最高,生态壮大,平台背书最强,  
* 门槛较高,对接入区块链的企业有资质审核  
* 接链流程繁琐,需对链有较深刻认知  
* 若企业本身无技术背景,需找第三方公司搭建业务系统

区块链技术服务链

技术服务对接流程

3.2 数字藏品平台建设服务商

目前,数字藏品的发行基本采用PGC(Professional Generated Content)模式,平台定期发布数字藏品,数字藏品的创作也比较依赖平台运营方。

“一站式服务”是数字藏品平台建设服务商与平台运营方最主要的区别,其主要服务于对区块链底层技术及营销系统皆有需求的客户,提供涉及多节点的落地解决方案。

数藏平台建设商的服务区间虽然大同小异,但同样支持“上链+平台”技术,能够满足支撑展示版本(只送不卖,数藏作为品牌营销而赋能商业场景的用户)或是交易版本(配置支付,拥有发售功能)底层技术的需求。  

数字藏品平台建设服务商的区块链技术由第三方链商支持,由链商提供标准化接口,调用上链接口即可完成藏品的合约生成和铸造上链,数藏平台建设商根据各自的业务逻辑提供用户一链或多链接口选择(多链意味着拿到多个区块链的合作接口,难度更大,给用户的选择性更多)。平台搭建技术包括展示设计(页面UI,产品展示形式),功能模块(营销功能模块:售卖、兑换、抽奖、盲盒、拍卖、转增、分享及其他平台基础功能等),及后台管理系统(客户管理、数字藏品管理、资金管理、运营管理、统计管理、平台配置管理)。 

特点:
* 一站式解决方案,适合无技术基础的企业  
* 对企业资质基本无要求  
* 拥有多链接口的服务商给予企业多种上链选择  
* 大部分服务商直接套用电商SaaS/CRM系统的代码逻辑,对数藏平台后期运营维  护具有一定风险  
* 市面上服务商鱼龙混杂,上链服务与平台运行有一定风险 

数藏平台建设商有两种类型,以所提供的搭建模式作为区分,分别是私有化部署及一站式SaaS系统。目前市面上绝大多数搭建商都能够提供私有化部署的解决方案,即服务商使用标准化模版为企业(客户)搭建数藏平台,配备完善的功能模块及营销玩法,亦可在标准化产品的基础上提供定制开发。

如果说私有化部署型服务商是直接为客户交付搭建好的平台,那么一站式SaaS系统服务则能够让无技术能力的企业轻松搭建自己的数藏平台。

其核心是,区块链接口能够直接对接部署服务商在公有云的SaaS平台上,企业付费后即可进入后台自行设计搭建数藏平台,并且,SaaS平台所提供的工具功能随用户反馈与市场环境不断进行迭代,持续更新数藏系统的优势。目前为止,仅有两家服务商“稀台”及“艺天下”提供数藏平台开发的SaaS服务。

私有化部署vs一站式SaaS系统

3.3 “区块链+数藏系统”解决方案服务商

“区块链+数藏系统”解决方案服务商在自主研发的底层区块链上提供上层业务系统开发的服务。这一类服务商主要围绕各项区块链应用提供基础设施及解决方案,数字藏品解决方案为其区块链生态建设的一部分,目前这一类服务商所提供的数藏平台搭建服务均为一次性交付的私有化部署。 

特点:
* 一站式解决方案,适合无技术基础的企业  
* 不需支付上链对接费,上链速度快  
* 团队有资深区块链行业背景  
* 自研链(非搭建于国家公共区块链网络之上)安全系数较大型链低 

“区块链+数藏系统”解决方案服务商典型代表

  • 行业未来展望

4.1 发展阻碍

数字藏品技术服务是由数字藏品所衍生出的细分行业,作为数字藏品的上游产业,数字藏品技术服务市场的抗风险能力完全取决于数字藏品的宏观发展。

监管政策尚未完善,数藏市场无序发展

法律法规对数字藏品的概念尚未进行明确界定,数字藏品在立法和监管上存有空白地带,行业乱象无法彻底整治。数藏平台损害用户权益,破坏市场秩序的行为屡见不鲜,数字藏品侵权、假冒艺术品、平台炒作藏品携款潜逃等诈骗事件,为监管工作的推进带来困难,严重限制了行业的有序的发展前景。长此以往,用户对数字藏品信任度降低,市场热度低迷,对于数藏技术服务的需求减少。

市场认知度低,投机客丛生 

国内数字藏品行业属于起步阶段,作为新兴市场,大多数人对其认知薄弱,炒作氛围浓厚,市场供大于求。《2022全球NFT数字藏品市场发展研究报告(上半年)》显示,截止5月21日,国内数藏平台数量突破421家,藏品发行量曾达到一周(工作日)平均每日发布数量超10万件,而国内现有数字藏品交易用户总量仅为300万人左右,与此同时,NFT在海外二级市场火热,但国内又正处于数藏发展过渡期,从而在国内创造出不以收藏价值为驱动力,而以升值倒手为主的“行业共识”,违背了数字藏品最初存在的意义。

4.2 行业趋势

NFT相关法规走向完善,辅助实体化经济数字化转型

上海出台数字经济“十四五”发展规划,提出加速研究制定区块链行业标准和协议框架,着重推动“区块链+”技术研发和应用落地,发展NFT商业模式,并支持龙头企业探索NFT交易平台建设。由国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编,中国数字文化集团等单位联合发布《数字藏品应用参考》

对数字藏品行业提供规范应用参考,强调数字藏品行业以现有法律法规为基础,以达到可持续的健康发展,其相关的法律规章制度也正在多个产业相关部门的研究下稳步前进。 

在中国推动数字经济的背景下,中国的区块链政策更倾向于服务实体经济,在三协会的倡议书中,NFT被视为推动产业数字化的重要工具,辅助传统行业在Web2.0向Web3.0发展的趋势下提升社会及经济效益。数字藏品作为NFT在中国最先被允许的的运作模式,在品牌营销方面亦能体现出NFT与线下经济结合的趋向。数字藏品是品牌触及用户的媒介,两者结合的营销策略可以增加品牌客户互动性、品牌露出等深层次的价值流转。这成为了数藏平台技术服务方一种更加能落地商业化的发展方向,也更能凸显其在国家政策的引导下所具备的发展前景。

中国特色元宇宙逐渐成型,数字藏品顺势而上

根据华泰证券的调查分析,中央政策对于元宇宙的态度逐渐清晰,引导建立由地方政府牵头构建产业集群的中国特色元宇宙。在政府的支持下,元宇宙相关硬件、软件生态产业将得到更有力的发展。

数字藏品作为元宇宙重要的落地应用,在国家政策的大力扶持下在未来也必定有更广阔的想象空间,除了与实体经济结合的商业模式,数字藏品也需要去探索更结合元宇宙的商业场景作为长远的发展方向。正如目前因为元宇宙而关注度飙升的AR和VR领域,作为元宇宙生态的一员,数藏平台在未来地位也会随着元宇宙的发展而得到更多的关注。未来,随着更多元宇宙相关政策的落地,作为数藏平台的技术服务方也需要考虑推出更能结合元宇宙生态的产品,让其平台拥有更广泛的运用场景及生态发展。

本文链接:https://www.8btc.com/media/6778726
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