2022-07-15 18:48

金色观察|圆桌会议:Web3 如何改变音乐人

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7月,金色财经联合百度app独家打造「推开Web3世界的门」活动月,每周通过视频直播的形式,邀请业内大咖,跟大家一起探索 Web3。

主持人:今晚是第二场直播,今天我们「不管热搜、不谈梦想,这次聊聊Web3如何改变音乐人」。我是金色财经主编谭红朝,也是今天的主持担当,今天我们的三位嘉宾分别是:原创音乐人汪峰,Wom音乐负责人冯玮,金色数藏COO 王歆怿 。

面对互联网 3.0(我们称之为 Web3.0)这个令人摩拳擦掌的全新世界,越来越多的人开启了探索 Web3.0 之旅,今天我们的主题是「Web3如何改变音乐人」,那么,Web3将如何改变音乐行业?相比于web2等传统音乐平台,web3音乐平台有哪些独特的地方?Web3为内容创作者解决了哪些痛点?创作者经济又是什么?

今晚,我将和几位嘉宾一同探讨这些议题,今天汪峰老师可以不管热搜、不谈梦想,就聊聊Web3,我们一起在百度,推开Web3世界的门。也希望观看直播的朋友跟随嘉宾们的讲述,真实感受中国音乐人从web2到web3转变的心路历程,感知web3的魅力,希望大家都能从今天的探讨中有所收获。

主持人:汪峰老师是从什么时候开始关注web3的?您是怎么理解web3的?

汪峰:我是两年前开始关注并深入学习区块链的,其实我从五六年前就在思考通过什么方法可以改变中国音乐人的生存现状,因为我是从20多年前到现在,经历了每个音乐人都会经历的阶段,我觉得最重要的就是解决音乐人如何生存,如何好好发展,当接触区块链以后,我总是隐约的觉得区块链是可以为此提供解决方案的,大概在一年前,出现Web3概念后,我觉得一定是这个概念可以解决的,Web3有几点最重要的特征,一个是去中心化,但是目前的项目很难做到去中心化,另外,Web3可以真正的给音乐人提供收入,长久以来,创作者和粉丝之间,并不是一个单纯的转化,Web3现在可以解决中间的痛点,这个我还是有发言权的,因为我是走了2到3个时代的到今天,所以从这角度来说,这是一个重要的契机。

主持人:Wom音乐推出的Web3音乐元宇宙平台和当下各类数字藏品平台的区别是什么?

冯玮: Wom音乐是已区块链技术与音乐元宇宙融合的华语音乐平台,平台输出主要以“数字音乐作品”与“虚拟形象”为主、以实物“原创乐卡”和“虚拟形象卡”赋能的方式、让其具有特殊且稀缺的价值、其价值构成是以内容“本身价值”和后续创作者带来的可持续的”表演、创作“等多纬度的内容组成。其次WOM音乐认为音乐创作需要更广泛的传播和共情、他需要更多的传唱和分享和流转、这才能达到音乐传播和影响大众的目的。

与此同时我们运用了Web3的相关技术,确保Wom音乐平台的所有信息通过Wom智能链和智能合约来完成,并公示给创作者和乐迷,最大程度保证Wom音乐数据的真实、公平和透明,并有效的保证了用户的确权和内容的可追溯。

所以WOM音乐主张的“数字作品”和市场上的“数字藏品”本质上有较大的区别。其次作为WOM音乐平台整合数字作品的创作、确权、流转、分享、社交、游戏、线上线下表演融合的华语音乐的元宇宙平台、WOM音乐旨在为华语音乐文化赋能、鼓励华语原创音乐、发展华语音乐产业为目的。这也是WOM音乐创办目的。

主持人:音乐是创作者经济的一部分,Laura老师能向我们介绍一下什么是创作者经济吗?web3会给创作者经济带来什么?

王歆怿:创作者经济我们应该都见过,像国内的微信公众号、抖音、小红书,国外的推特、YouTube、TikTok等平台上的大V和网红都是创作者经济的一种。

早在1996年,比尔·盖茨就曾在发表《内容为王》一文,他表示:“互联网令人兴奋的事情之一是,任何人只要有一台个人电脑和一个调制解调器,就可以发布他们创作的任何内容。”内容创作者是可以通过在互联网上创作内容来产生经济收入的,这就叫做创作者经济。

从web1的个人主页、到web2的社交媒体平台,再到web3时代,我们见证的内容爆炸,本质上就是内容创作者的爆炸,也是创作者经济的爆炸。

但是当前互联网平台在发展中逐渐走向中心化,内容创作者面临着一些困境:比如对内容没有实际控制权,平台可以随意关闭账号,美国前总统账号都可以被随便封禁;对自己作品没有所有权,所有内容都存储在平台上;中心化审查;内容分发的公平问题;创作者和平台利益分配不够公平,平台所有内容来自用户但用户却和平台收益无关等这些问题。而Web3的愿景就是想解决这些问题,将内容所有权、控制权完全还给了创作者自己。

主持人:汪峰老师可以说是资深的内容创作者,从您的经历来看,内容行业有哪些痛点需要解决?

汪峰:其实长期以来,我自己身为词曲唱作一体的表演者,在音乐这个行业,版权收入是微乎其微,我举一个例子,如果中国有一万个行业,我觉得所有的行业,都已经与社会同步,但是音乐这个行业版权收入应该是滞后了几十年;我再举一个例子,一个创作者写了一首歌,他应该得到一元钱,那么现在的现状是他差不多能拿到五分钱,那么他写十首歌,他应该得到十元钱,但其实他拿不到,当正常的付出得不到相应的回报的时候,有一个前提是他可以给这个创作者向前继续创作的一个最低的保障,也就是说,无论那一个行业,在没有收入的情况下,我们每个人都举步维艰,甚至结束他的使命,如果连肚子都吃不饱的情况下,极大的伤害了创作性,创作性才是整个行业里面的至关重要的东西。当一个创作者每天的想法从我该创作什么样的内容变成我该怎么去交房租,怎么去吃饱一顿饭,即使到今天这个时代,还是有很多创作者面临这种问题。

因为我经历过,虽然我现在生活的还不错,但是很多创作者他拿到的收入是表演收入,我们会看到一个奇怪的现象,在国外化石级的,超级巨星级别的,那些最厉害的创作者,他们可以决定自己是不是要继续表演还是休息一段时间,他们从来无需从演出中获取他们的财富和回报,因为他们收入的百分之七十,来自他们的作品在全世界范围的版税收入,但在中国不是。有了Web3,当我了解到Wom音乐的时候,让我觉得特别欣喜的是区块链技术的应用,因为区块链上链后,不会被篡改,他们从第一步就解决了这个问题,举个例子,比如说主持人发表一首歌,定价在10-50元,生成一个数字藏品,在这个平台上95%的收入,直接输向创作者。

很久以来,我们没有这样的分配,所以,如果有一个平台做这个,我相信是革命性的,我想光这一点就是爆炸性的,所有创作者能拿到自己应得的,不是暴利也不说增值部分,是让他们过上比过去更好的生活,让他们有自信有自尊的时候,他们输出的好作品会是成千上百倍。在版权健全的国家和地区,总是有优秀的作品不断的涌向行业。无论是Web3 还是我现在了解到的Wom,我觉得在这一点上是非常牛的,那我相信,有此作为开端,从我的角度,我真的会大力支持并且不遗余力的跟我身边的音乐人说,你不妨大胆试一下,我也不知道是不是真的,但是我知道他们在做,如果有一天你一觉醒来,发现有50多个人在买你的作品,你的收入按照协议收取,这是不是你十年前、五年前一直梦想的!

主持人:作为web3音乐平台,相比于web2等传统音乐平台有哪些独特的地方?

冯玮:WOM音乐认为Web2传统音乐平台本身已经发展的非常成熟、这是华语音乐的骄傲、特别是国内诸多优秀的音乐平台和大厂从音乐的发行和收听方面已经做到极致、这是我们需要像他们致敬和学习的、我个人认为Web3是一种升级、是一种改革、又或者是一种传承、Web3的使命之一就是要把Web2好的东西保留下来、并通过技术进行迭代升级、让他更好、其次通过Web3的新技术解决Web2解决不了的问题、让整个产业更好的发展。因此我们在建设Wom音乐时将目前华语音乐产业中的问题逐个分析、从创作人收入、到版权管理、到收入分配、收听方式、音乐社交、可玩性、音乐价值等诸多方面进行了从新的调整和梳理、希望呈现出完全不一样的华语音乐世界、并带给乐迷更多更好的音乐内容和可玩性。

Wom音乐借助Web3的理念和技术,对音乐创作“发行方式”进行较大的改变,从新定义了创作“收入分配“,强调Web3 IP与音乐创作的结合,特别是“数字虚拟形象、“和”公益类数字作品”等方面突出了借助Web3技术与音乐创作的匹配和融合。

通过Wom音乐自由的“转音“功能,用户可寄售”乐卡“、”形象卡““等物品形成实物和权益的流转和增值。

乐迷、粉丝可以通过免费收听获得专属的”边听边抽“的专属福利,另外Wom音乐已经开始设计Beats Island音乐岛功能,音乐岛集合了Web3音乐新玩法、音乐游戏,虚拟演唱会、线上直播、Web3电商、个人音乐博物馆,音乐社交等诸多趣味性功能,增强用户体验。

所以Wom音乐并非是单纯的Web3创作平台,它更是一个Web3音乐的元宇宙,它将是创作者和乐迷、粉丝永不落幕的“音乐派对“。

汪峰:这块我觉得Wom是做的很细致,作者获得应有收益的的时候,我们不能忘记粉丝们在Web3世界应该得到的体验,无论是他们的稀有福利,还是他们作为自我一种主权去购买的数字的音乐、数字的主权,他都是专属的,好,您接着说。

冯玮:我们认为Web2一直有很多的厂商,思考因为参与的从业者,都想把音乐社交发展起来,一直以来都没有一个很好的方案。我举个例子,我们都是音乐爱好者,可能通过微信或其他平台认识,那我们是不是可以做一些组合合作,做一些音乐产品。如果没有音乐社交,那也就不会有这种音乐层次。像汪峰老师已经是国内顶级的音乐人了,还有更多默默无闻的音乐人,他们需要更多的音乐市场资源,就像汪老师参加的一些节目,都是提供给新人一些资源机会。Web3音乐并不仅仅是一个唱作平台,更是一个音乐元宇宙。

主持人:凯文·凯利很早之前曾发表文章,内容创作者只需要1000个铁粉就能生活得很好,但web2时代内容创作者的命运其实是掌握在平台手上的。Web3主要通过哪些技术手段改变创作者经济?

王歆怿:Web3是基于区块链基础设施的新一代互联网。除此之外Web3模式的去中心化技术栈也在不断发展壮大,还包括智能合约、预言机、加密钱包以及存储网络等各种技术。分别来看:区块链是安全性和去中心化水平都极高的网络,人们可以在一个共享账本中储存数据、交换价值并记录交易活动,而且这个账本不受任何中心化实体控制。区块链网络是Web3的支柱,提供了安全的执行层,可以在其中创建、发行并交易加密资产,并且开发可编程的智能合约。

智能合约则是区块链上不可篡改的程序,利用“如果x是真实的,则执行y”的代码逻辑自动执行交易。可编程的智能合约可以创建去中心化的应用(DApp),DApp是基于加密经济的协议,为Web3的发展奠定了基础,并将Web3交付到了用户手中。它与Web2.0的应用以及Web1.0的静态HTML网页不一样,不由任何一个人或组织运行,而是由去中心化的区块链网络运行。

主持人:在您看来,Web3将如何改变音乐行业?

冯玮:要谈到改变我觉得需要一个过程、首先Web3的从业人员需要自律、其次是国家对于Web3的关注和支持、最后是大众的理解与接受程度。我并不认为Web3会马上到来、所以Wom音乐选择了陪伴音乐创作人和乐迷慢慢融入到Web3世界去、这个过程需要经历的很多、也需要更多的Web3企业共同努力,其次就是需要很多的尝试、华语乐坛市场非常大、音乐本身的共情性十分突出、如何让Web3造福更多的华语音乐人和乐迷是Web3音乐是否能发展的更好更快的先决条件、Wom音乐也是本着为华语文化赋能的目标、希望让Wom音乐能为音乐产业的从业者获得更多的好处、真正帮助到他们、才会有更多的创作者加入到Wom音乐世界中、于此同事他们才能为华语音乐创作更多动听的旋律、让乐迷和粉丝能在Web3的音乐世界中享受到音乐的魅力。

汪峰:我从更宏观的角度说说数字藏品。我相信大家也看过一些报道,无论是抖音还是其他平台,提供的都是一种超快餐的内容形式,这种内容形式导致的结果是很多创作者去写30秒的旋律就够了,如果30秒火了,那就可能收获十亿的收听量,远远比你写一首非常棒的歌收益要大,但是我们从艺术价值和社会影响来说,这样的情况就会埋没很多优秀的作品。其实这不是抖音的错,它推动了时代的进步,现在很少人能理解数字藏品,这里面整整懂得人少之又少,它的价值的决定不是平台操控的,是用户和玩法决定的,这不是投机的事情。

主持人:之前不少web3平台遇到过版权问题,请问利用区块链技术是否能解决盗版问题?

冯玮:Wom音乐不锁定创作者的版权、自由的音乐世界中、每个创作者都没有束缚。其次音乐版权可以通过多重区块链技术进行加密处理和管理、本身就是十分安全、后续Wom音乐会为合作的创作者和乐迷提供相应的版权管理工具、他们可以更安全的管理自己的音乐内容或者资产。

其次在于借助Web3技术解决本身就是对版权的一种确权和追溯,Web3的目的在于保留和传承Web2好的东西,解决Web3解决不了的问题,随着技术的发展,Web3技术中已经有很多关于盗版问题的解决方案,而且十分成熟,在Web3这样的问题也已经不在是问题。

主持人:2021年和2022年CryptoPunks、BAYC等PFP类NFT大火,Laura老师觉得,音乐类数字作品会不会爆发?

王歆怿:整个Web3音乐赛道的想象空间还是很强大的。刚才我们提到的几条赛道中,我认为确定性更为明确的可能是版税、流媒体、创作平台。分别来看:

流媒体和创作平台可以在IP端和各大知名音乐人合作,用各种激励的方式吸引众多用户。

版税平台刚才也提到,主要是为了解决传统音乐产业链中的冗杂,能够为音乐家提供更好的工具,解决产业链中版税分配过低、递延、不透明的现象。这一部分的发展路径也比较清晰。

而音乐结合Web3最终想要迎来爆发,则需要音乐赛道上大量头部音乐人参与到Web3这个世界中,并塑造符合Web3的音乐生态,则可能会迎来爆发。

主持人:如何让传统音乐人、音乐爱好者接受区块链技术,难点在哪里?如何做?

冯玮:Wom音乐在早期、尝试过和很多音乐制作人沟通、遇到最多的问题是Web3、音乐元宇宙的概念虽然大家有所耳闻、但是真正如何来运用还是各执己见、其次国内早起“数字藏品”概念也掀起了很多话题、关键问题在于对音乐产业、对创作者、版权方和从业者到地带来什么具体的帮助、很多创作者分不清楚到地哪个平台才能真的帮到自己。

Wom音乐初创期也是举步维艰、我们遭受过冷眼和非议、不过我们凭着一腔热忱走过来、也总结了很多、目前Wom音乐也通过不断的修正、让Wom音乐世界更符合华语音乐市场的需求、我们通过多次的迭代、分批次的呈现每个环节的重要内容、这些内容都是在不断的修正Wom音乐围绕华语音乐产业的一些问和需求解决。与此同时也是不断通过一个个内容的呈现给创作者和乐迷更多的信息和讯号、帮助他们树立更强的信心、所以我们说我们是陪伴这用户从Web2进入到Web3、当然在这里我也希望更多的创作者、音乐产业从业者还有乐迷和粉丝能支持Wom音乐的发展、共同打造一个我们未来的音乐新世界。

另外出了技术和平台的迭代、还有包括正面的引导和内容的多样性、Web3的音乐表现形式很丰富、可以和很多音乐类型结合、甚至包括戏剧、非遗等音乐类型、于此同时Wom音乐也首创了“公益数字音乐作品”、将音乐作品与区块链、元宇宙等内容相互融合、给华语音乐传递更多的正能量、这些内容与音乐的融合本身也大大提高了音乐的传播和接受程度、相信通过更多更丰富的形式、引导用户建立对区块链、Web3的认识、通过音乐这个品类更好的让大家接受,我们也有理由相信未来的音乐新世界更加美好。

主持人:汪峰老师能能透露一下最近有新专辑出吗?会以什么形式发售?

汪峰:我会在8月底发行新的专辑,我也会给大家做个示范,在Wom同步发售我的专辑,我想这是一件具有革命性意义的事,八月底我们见分晓。

主持人:感谢几位嘉宾的精彩分享,希望通过今晚的解读,大家能更好地了解 Web3 世界,以正确的姿势理解数字作品的价值,从而参与到web3创作者经济的生态建设中。那我们今晚的直播就结束了,喜欢我们,别忘记点击关注金色财经、关注汪峰老师和Wom音乐的最新作品。各位,我们下周再见~

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