2020-12-28 10:58

观点| 后全球化时代,区块链将助力文创产业发展

2020年9月17日下午,习近平总书记走进马栏山视频文创园,这样说道: “文化和科技融合,既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链,又集聚了大量创新人才,是朝阳产业,大有前途。谋划‘十四五’时期发展,要高度重视发展文化产业。要坚持把社会效益放在首位,牢牢把握正确导向,守正创新,大力弘扬和培育社会主义核心价值观,努力实现社会效益和经济效益有机统一,确保文化产业持续健康发展。”

当前,文创产业的发展不仅离不开科技,还需要和科技进行深度融合。区块链,作为新一代信息技术,在文创产业发展中的作用,往往被认为主要作用在于版权存证和保护、知识产权保护等。当然,这个理解没有错,但是区块链在整个文创产业的发展是不限于此的,是更加宏观和具有颠覆性创新的。


1. 后全球化时代的文创产业前景


在2020年,新冠肺炎疫情是“后全球化”时代飞出的一只“黑天鹅”,成为“后全球化”时代一个重要的标签。疫情造成国际原油价格大跌,美国股市连续出现多次“熔断”,严重影响全球期货、外汇与供应链等相关市场,导致全球进入一个经济增长低迷、消费降级与投资萎靡的下行趋势。文创产业作为非必需性消费的行业,发展或并不乐观,之前大量依赖现场消费的文创业态将转移至线上,全球文化产业体系的转型、洗牌已迫在眉睫,我们更应未雨绸缪。文创产业是高科技附加值行业,由于各类新兴技术的加持,比如5G、区块链、人工智能等,能让文创产业更好完成线上转型,催生各类线上消费场景,同时让线上线下同步结合,涌现更多的创意,缓和产业基础设施建设和文创软实力不匹配矛盾,提高产业协同效率,打通文创产业各方的数据流转链条,实现各方的商业变现。


2 文创产业的发展之困


当今的文创产业和文创内容生态圈,主要面临如下问题:产业协同难。文创产业以创意为核心驱动力,文创内容以企业为主体存在,创意交融、产业协同发展困难重重;信息不对称。文创产业生态链依托上下游协同发展,信息不对称阻碍产业化健康发展;创意被垄断。文创内容以数字化形态呈现,版权难保证、创意易剽窃、维权举证难,导致创意呈现形式以整体输出为主,小创意、微创新严重压制,不利于产业生态圈建设和繁荣发展。创意链条被头部企业垄断,创意方向具有较大偏向性,无法满足文创产业百家争鸣局面要求;交易不完善。从创意到产业化流程复杂,涉及多方企业和个人,交流难、定价难、权益分配难,导致创意交融和产业化发展道路急需构建顺畅通道,完善文创产业数字内容资产交易链条,挖掘文创潜力,提升创新热情,服务文创产业。


3 文创产业的发展破局


以上问题的一个关键突破口在于数据。数据是当前最具价值的资源,创意和其表现载体成为文创产业中最具价值的数字资产。数字资产又是数字经济中必不可缺的一部分。数字经济是以数据作为必要生产要素的新型经济形态,现已成时代发展主题。数据要素市场的培育和发展,是数字经济繁荣的必要条件。文创产业发展的突破口之一就在于文创数据要素市场的培育和发展。区块链作为天然的分布式共享账本,可证可溯、权责明晰和多方计算的技术特性,能推动文创产业的数据要素发展。

其一,区块链激发了新一代的数据权属划分,提升了数据的安全性和真实性,在数字内容的生产源头提供保护。所有的区块链机器在整个互联网中都是一套“巨系统”,规避了传统中心化系统因单点故障而丢失数据的难题。区块链属于非对称加密技术,让所有人都有自己的数据所有权,规避了传统信息系统因黑客攻击而产生的数据泄露困境。依托数字化原生芯片和设备产生数据的直接上链,确保了每一笔数据都能够追溯,从而证明其真实性。利用区块链技术,各大网络创作平台和小微创作者都可以更好保存存证自己的文创作品,为数字内容和文创数据的流转和消费环节打好了基础。

其二,区块链可以有效促进数据流通共享,形成自由开放的数据市场,打通文创产业链条。区块链具有共享账本的技术特性,有望打破文创产业的“数据孤岛”,实现信息有序流通和共享。“数据孤岛”被打破后,促进跨机构间数据的流动、共享和定价,形成一个自由开放的数据市场,让文创数据更好被定价,让文创参与者能够通过自己的数字内容获得应有的收益,而不是像现在收益都被集中在中心化的平台中。

一旦文创参与者有了收益,创作热情能够被不断激发,促进创意交融,形成百花齐放之势。繁荣的创作热情和文创内容也会不断反哺文创产业和文创数据流通市场。文创产业上游的 IP 储备和交易、中游的文创内容制作与运营、下游的衍生品市场这三者形成的文创产业链能够互联互通,打造出万亿元的市场。


4 写在最后


当前,区块链在文创产业中的应用和发展已经进入了一个加速探索期,在文创领域产生了重大影响,也有不少的实际落地的区块链应用。未来,文创从业者和技术开发者只要以务实的态度深入研究,吃透技术细节,结合实际场景,就能推动区块链应用在文创领域的扎实落地,促进区块链和文创产业的深度融合和破局发展。

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