2022-12-20 16:46

NFT 可发现性困境:如何触及目标用户?

撰文:Teng Yan,Delphi Digital 研究员

编译:aididiaojp.eth,Foresight News


NFT 可发现性问题


如果你知道自己想要什么 NFT,OpenSea 是一个绝佳的买卖市场。你只需点击几下,就可以找到感兴趣的 NFT 并进行交易,OpenSea 通常也是流动性的最佳场所。

OpenSea 的主页视图

但 OpenSea 不是交易员和收藏家闲逛并共同发现最新、最时尚 NFT 的最佳场所。销量最高和流行的系列会出现在用户主页上,吸引我们的注意,但是几乎 99% 的时候,我都不感兴趣,对用户来说简直毫无个性化。

另一个明显的迹象:大量的 OpenSea 销售是通过 Blur 和 Gem 等 NFT 聚合器完成的,而不是通过主网站。为了获得最优惠的价格,市场上的用户行为非常具有投机性。

Source: Dune Analytics @sealaunch

在 Web2 中,大型科技公司使可发现性变得非常容易。无论我们走到哪里,我们都会不断接收到吸引我们花费辛苦赚来的金钱和时间的各种产品或服务的广告。我从 Instagram 广告中购买了 T 恤、宠物玩具,甚至是姿势矫正器(一种贴在背上并在你没精打采时振动的小装置)。

科技巨头捕获大量用户数据并通过机器学习算法提供这些数据:我们在 Instagram 上的每一次点击,以及我们在谷歌上进行的每一次搜索都会被记录下来。他们的算法不断改进,以至于经常比我们自己更了解我们想要什么。


获得更好的可发现性


我们如何帮助人们更轻松地在 NFT 和 Web3 中找到他们想要的东西?一些想法:

去中心化的身份和可验证性凭据使个人形象变得更加丰富,这些不仅可以作为金融价值进行转移,还可以是数据分析的链上信息来源。例如,POAP 表示你参加受支持活动的历史记录;如果你收藏了 IRL 音乐会 POAP,则表明你可能对音乐 NFT 感到兴奋,进而你会收到有关你可能最喜欢的现有和即将推出的 NFT 的建议。

现有品牌将引领潮流。每个品牌都会有各自的 Web3 发展路线,这是不可避免的。在 90 年代,人们认为只有新闻和媒体公司需要上网,公司或个人拥有自己的网站是不可想象的,如今 Web3 亦是如此。

随着品牌参与 Web3 发展, 并逐渐基于实体和数字产品发行 NFT,他们就可以创建参与客户的链上社交图谱,这成为钱包与消费者数据之间的连接器。一旦这些品牌的链上社交图谱形成,客户偏好就可以在链上被更广泛地获得。随着时间的推移,我们将更容易确定人们想要什么,但我们将不得不使用创造性的方法来克服隐私问题。

控制 Web3 用户社交图的协议将非常有价值,它们甚至将成为互联网新时代的王者,类似于今天的谷歌和苹果。我乐观地认为我们不仅仅是在 Web3 中重建这些巨人,这些网络将建立得更加去中心化、公平和透明。


独特的鉴赏力


让我们来看看现实:围绕身份和社交的基础设施和应用程序更像是未来愿景。进步的步伐将继续缓慢向上,逐步改进和创新爆发,显然它需要足够的时间才能发展成熟。

与此同时,我们继续依靠有独特鉴赏力的人来确定什么具有文化意义;什么是今天的热门;以及我们应该多买什么,因为 Meme 欲望被基因编程到我们每个人中。

我们最喜欢的影响者,如 Gary Vee、Kevin Rose 、Vincent Van Dough 和 DCInvestor 在我们的选择中发挥了重要作用。他们可能通过更改个人资料照片;在他们的 Twitter 横幅上包含 NFT 或公开直接提及特定 NFT。其中一些是当之无愧的:良好的品位来自领域知识、经验和业绩记录。但需要避开骗子。

影响力营销在当今的 Web3 和 NFT 中非常有效,因为我们没有很好的替代方案来提高可发现性。

这不一定是坏事。我们已经围绕有影响力的人和具有相似兴趣的人建立了社区,并根据共同的信念设计 NFT。在他们的地盘上与 Web2 竞争是没有意义的,例如在短期内,任何人都不太可能创建比 TikTok 更强大的推荐算法。

相反,凭借最喜欢的社区武器和独特的鉴赏力,我们正在奋力前行。

本文链接:https://www.8btc.com/article/6794456
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