2022-11-18 09:46

华为也押智能眼镜,AR观影是条正确的路子吗?

1.4万

来源:“剁椒娱投”(ID:ylwanjia),作者:不空

图片来源:由无界版图 AI 工具生成

2022年当属AR眼镜的爆发元年,在这一年中,AR眼镜厂商们接二连三地发布新一代旗舰AR眼镜产品。

这些新品更是得到了市场积极的反馈。先是Rokid宣布从销售和供应链处核实,Rokid Air销量突破3万台,打破全球消费类AR眼镜销量纪录。随后,新品上线的Nreal在首日销售额就突破了1200万。

正如Nreal创始人兼CEO徐驰所预测的那样,消费级AR市场爆发的拐点似乎真的要到来了,至少资本对这一预言信心十足。在VC/PE勒紧钱袋子的“寒冬”中,AR眼镜行业的融资消息不断传来,Rokid更是在短短四天之内先后斩获2轮融资,总额达3.84亿元。据剁椒TMT不完全统计,迄今为止,Rokid在2022年内完成了四轮融资,累积融资金额已经超过了13亿元人民币。

红海市场从不乏入局者,就连国产智能手机厂商华为都坐不住了。

11月12日,华为终端BG首席运营官何刚在2022世界VR产业大会上,介绍了华为首款智能观影眼镜Vision Glass。

图源:华为天猫旗舰店

根据何刚的介绍,华为这款智能眼镜确实名副其实,其最大的特点就在于观影效果不俗,Vision Glass其搭载了120英寸虚拟巨幕,并且采用MicroOLED显示屏,能实现超凡的视觉效果。11月14日,该款眼镜开启了线上盲订,价格还尚未公布。

“AR+观影”一直都是市面上AR眼镜厂商有意无意强调的特点,以Nreal为例,在介绍其和蔚来一起打造的车载AR眼镜——NIO Air AR Glasses时,主打概念就是车载巨幕影院。

这些厂商的用意并不难猜,“买了之后也不知道什么时候用”是消费者对于AR眼镜最大的顾虑。因此,厂商们就将目光放在了AR观影上,而AR眼镜的低光效光学方案正好契合了观影所需要的半沉浸感。

可以肯定的是,AR观影是当前AR眼镜最有希望突破的C端场景。但是,从消费端来看,AR观影到底是真需求还是伪需求呢?消费者会愿意为AR观影买单吗?


超大屏、便携性、立体声······AR观影卷起来


AR如何走向消费级的道路上,AR观影一直都是厂商们重点关注的领域和努力方向。“口袋影院”、“私人移动影院”也是不少AR眼镜的营销概念。

当前国内两大头部消费级AR眼镜厂商当属Nreal和Rokid,而这两者在新品发布会上都在AR观影方面下了不少功夫。Nreal搭载随身201英寸巨幕,强调AR眼镜观影的便携性和沉浸感。而Rokid则是一举打通了“优爱腾”几大主流视频平台,减少消费者的迁移成本。

除了这两个头部厂商之外,后来者也没有停下追赶的脚步。雷鸟在今年一连推出了两代AR眼镜产品,都在AR观影的显示效果和声音呈现方面做出了突破。

剁主梳理了国内两大头部厂商的产品数据发现,为了培养消费者的AR观影需求,这些厂商们在穿戴体验和观影效果两方面“大卷特卷”。

图源:Nreal官网

首先,从穿戴体验上来看,多数AR眼镜都在向普通的墨镜设计靠拢,外出佩戴也不再有过多的违和感。在穿戴方面,厂商们在不断寻找降低设备重量的解决方案。

100g是AR眼镜重量的一个分界点。某AR产品研发工程师对剁主透露,约三分之二部分群体只能接受100g以下的AR眼镜,“再重的话,不仅佩戴时间会变短,人们二次佩戴的意愿就会降低。”

观影对AR眼镜的重量要求会更高,一场电影的时间大约在两个小时左右,这意味着,如果眼镜重量过重,AR观影只会影响消费者的观影体验。再者,重量也和便携性紧密相关,重量越轻,就越容易实现多场景佩戴的效果。

除了观影之外,AR眼镜的续航和散热能力也影响着消费者的穿戴体验。想要真正实现AR观影,设备的续航时间就需要保持在四个小时以上,而长达四小时的待机则会对AR眼镜上方的光学模组带来压力,进而导致眼镜发热。

而在观影效果方面,屏幕也成为了AR眼镜厂商的主要竞技方向。 值得注意的是,Nreal为了减少眼镜发热对消费者带来的佩戴影响,选择新品把一部分热量分散到了镜腿处,当然,一些感觉敏锐的用户则表示耳朵也能明显感受到发热。

和这两家厂商相同,其他AR眼镜厂商基本采取了现有的BirdBath和OLED结合的光学模组。OLED屏幕不仅更加轻薄,亮度还高,发光率好,能够显示纯黑色,而且能够在超广视角下保证屏幕画面不会失真。

在亮度值方面,AR眼镜也满足了室外场景观影的需求。室外入眼亮度需要达到500nit,这也是多数智能手机的亮度值,而在强光之下甚至要达到700nit才能看清屏幕内容。从这方面来看,Nreal在观看大光比的视频内容时效果突出。

除了屏幕硬件之外,为了缓解AR观影中的视觉疲劳,AR眼镜厂商也做足了功夫。雷鸟 Air 1S获得了TV莱茵护眼认证,Nreal也推出了防频闪的解决方案。


AR观影依然撬不动AR的C端市场


尽管AR眼镜厂商在观影方面称得上是煞费苦心,但从消费者端的态度来看,AR观影还不足以成为刚性需求,也无法成为对AR眼镜买单的动力。

这一结论可以从AR眼镜的销量上得到印证。

以获得京东AR品类销量与销售额双第一的Nreal为例,尽管Nreal交出的这份战绩可谓是抢眼,但是和其新品上线的战报不同,这次并未披露具体的数据。不过,依然可以从其主要线上平台的数据进行推断。

剁主发现,在Nreal京东旗舰店中,Nreal Air商品链接下的评论数仅为1000+,其天猫旗舰店中单品月销也仅为400+。值得注意的是,在双十一购物节中,Nreal Air直降200元,最低价2099元。即便如此,其线上销量整体也并未有明显涨幅。

从这些数据不难看出,虽然AR眼镜厂商一直在大造AR观影的需求,但消费者方面的反馈并不积极。

原因之一就在于,和手机相比,AR观影的优势并不明显。

首先,为了减轻机身的重量,AR眼镜厂商只保留了机身作为显示器的作用,具体的数据处理都需要通过数据线连接手机后才能完成。因此,如果没有可以兼容的手机,AR眼镜其实也就无法使用。

而一旦有了手机,和手机端观影相比,AR观影也并不能占据明显的优势。

AR眼镜厂商都在极力渲染AR观影的大屏体验:巨幕观影、移动影院···的确,AR眼镜能提供近焦观看的体验,这和传统的电影院以及电脑、手机等终端上的观影体验是会有不同。

但是,AR屏幕在高色彩饱和度、分辨率等方面和手机屏幕相比还有很大的差距。比如,现在很多手机屏幕都可以实现HDR、蓝光、4K等效果。但AR观影在这方面还有很大的提升空间。

举例来看,因为AR眼镜是投射显示,但由于现阶段挡光镜片和光学模组等硬件方面的不成熟,就导致在AR观影过程中,很多暗场景或者大面积的黑图像模糊。

至于厂商们宣传的沉浸感则更是差强人意,沉浸感和设备的视场角有很大的关系,视场角越大,越接近人眼,带来的沉浸感也就越强。人眼正常的视场角为120度左右,而VR设备水平视场角要达到90度才能为用户带来较高的沉浸感。

相比之下,AR眼镜的视场角则要小得多,在沉浸感上也就会大打折扣。

其实,从AR最本质的功能——虚实结合来看,现阶段的AR观影和AR的本质功能已经有所脱节。受限于硬件软件方面的桎梏,当前的AR观影无法实现虚实互动的效果,除了大屏之外,和手机观影的差异性并不大。

不少购买过AR眼镜的消费者都对剁主坦言,“大屏体验确实挺爽,但好像就是买了一块儿显示屏而已。”


运动、翻译、字幕···AR正在打通多个场景


虽然AR观影在现阶段还尚未打通C端需求,但是,和早期AR厂商激进、盲目的规划路径相比,现在的AR厂商在寻找C端垂直场景方面更加精细。除了观影之外,在户外运动、实时翻译等应用场景中都在发力。

作为AR眼镜的先驱之一,谷歌在今年的开发者大会上也展示了新一代的谷歌AR眼镜概念机。和国内一众AR眼镜厂商所强调的前沿设计风格不同,从官方的介绍来看,新一代谷歌AR眼镜在设计上实在谈不上出彩,甚至和普通的黑框眼镜无异。

真正值得关注的是,在平平无奇的设计背后暗藏着谷歌对AR眼镜理念的转变,即向实用主义和落地场景的转向。新一代谷歌AR眼镜聚焦于实时翻译,支持英语、汉语、西班牙语等24种预言。其作用机制主要是由AR眼镜收音后进行实时翻译,再通过镜片进行对应的AR字幕显示。

这不仅能满足消费者跨语言交流的需求,还能为听障人士的交流提供助力。

国内的亮亮视野在今年发布的听语者AR字幕眼镜和谷歌的这款概念机理念相似。听语者AR字幕眼镜搭载专属AI语音转写算法、神经网络主动降噪算法等前沿技术,提高语音识别的准确度。

图源:亮亮视野官网

具体来看,就算是身在闹区中,间隔五米之外,听语者的转写准确率也能高达85%,字幕显示的速度高达500毫秒。为了更好的照顾不同群体的需求,听语者的字幕有3种不同大小的字体可以选择,听力下降的老年群体也能流畅使用。

如果说谷歌和亮亮视野都击中了用户在交流方面的需求,那李未可科技推出的Meta Lens S1系列AR眼镜则是瞄准了用户户外运动的场景。

街景,本图为AI作画,创意by娱乐资本论 茶茶

作为聚焦运动场景的一款AR眼镜,Meta Lens系列AR眼镜先是大做“减法”,戒断了AR眼镜对手机和主机的依赖,实现4G联网,独立供电。

在功能上,该系列拥有语音导航、第一视角拍照摄像、心率检测等功能,切中用户户外运动的需求。

Meta Lens S1系列AR眼镜还内置了虚拟数字人零下、小柯,用户在运动过程中就可以和虚拟数字人进行实时交互。

由此可见,革命性创新并不在于高端技术的堆积,往往只是对简单需求的回应。

本文链接:https://www.8btc.com/article/6788786
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