2022-11-07 10:30

Rokid宣布获得余杭国投1.25亿元投资,“元宇宙新物种”再次崛起?

2.2万

来源:蓝鲸财经

作者:齐智颖

原标题:《Rokid年内获超10亿元融资,“元宇宙新物种”再次崛起?》

图片来源:由无界版图 AI工具生成

在发布了被宣称为“元宇宙新物种”的Rokid Station后短短数日,Rokid在官方微信公众号宣布获余杭国投1.25亿元投资。至此,Rokid于年内累计获得三轮共计超过10亿元融资。

尽管有新产品及融资傍身,但市占率排名第三的Rokid的盈利状况始终是个谜。随着此前影创科技陷入欠薪危机,该行业的盈利能力也受到了外界的质疑。

如今,各家密集发布AR眼镜,行业迎来大爆发,但这并不是AR眼镜第一次成为焦点,该行业也曾经历过大起大落。那么,之前的技术困境是否真正得到了解决,Rokid们面对苹果、谷歌等科技巨头的竞争,是否能守住自己的阵地?


Rokid智能眼镜被质疑是智商税


事实上,Rokid并不是以AR眼镜起家,其首先研发出了陪伴机器人和智能音箱产品。据该公司官网显示,目前,Rokid定位为一家专注于人机交互技术的产品平台公司,致力于AR眼镜等软硬件产品的研发及以YodaOS操作系统为载体的生态构建。

目前,Rokid旗下研发的智能眼镜包括Glass系列、Vision系列、Air系列。

此次Rokid发布的新产品"Rokid Station"并不是一款智能眼镜产品,而是一款与眼镜连接的新终端,从外形上看有点像一个小型主机,定价为799元。而这款产品被Rokid宣称为“元宇宙新物种”。

据介绍,Rokid Station切入的是观影、娱乐和办公三大场景,在与AR眼镜连接之后,相当于随身携带了一个巨幕影院、一个游戏手柄,搭配上键盘鼠标,还可以成为一套小型的移动办公软件。

但就体验来讲,Rokid的智能眼镜产品似乎与其宣传的有所差别。以Air为例,用户佩戴可能会出现头晕状况,并且屈光度调节没有记忆能力,容易误碰,要重新调节。

尽管从观影的角度来看,大部分用户对Air反映体验良好,但从游戏体验角度来讲,有用户表示这个价位不如买台显示器,更是有用户表示该产品为智商税。


年内融资超10亿元,盈利能力不得而知


根据Rokid微信公众号中的一篇专访文章信息,2007年祝铭明开始在杭州创办了做手机操作系统的猛犸科技,阿里巴巴先是战略投资,然后收购了猛犸科技,猛犸OS也逐渐变成了阿里YunOS。

2013年,阿里巴巴委任祝铭明为M工作室的领头人,进行包括机器人、图形图像识别、二维码扫码等,还有跟导航、车载相关的,以及最新的蓝牙技术研究。一年后,祝铭明离开阿里并创立了Rokid。而这一次,他跟团队说要做机器人和人工智能。

在Rokid的高管团队中,还有另一个来自阿里的向文杰,他曾为阿里云OS高级产品经理、淘宝电影产品负责人。

创始人及高管团队的背景无疑为Rokid加分不少,其成立后一路受到资本青睐,共获得8轮融资,仅2022年的3轮融资额就超10亿元。其中IDG资本、元璟资本与线性资本一直从天使轮投到了B轮,IDG资本更是参投了B+轮。

但值得注意的是,由于未公开任何财务数据,该公司的盈利能力究竟如何,其是否已实现盈利,外界不得而知。

今年8月,同在智能眼镜赛道的影创科技被曝欠员工薪水。而在影创科技CEO孙立对蓝鲸TMT记者独家回应中,他也坦承因疫情公司停发了部分员工某些月份的绩效工资。这不禁让人对这一赛道的盈利情况表示担忧。

对此,有业内人士对记者表示,AR、VR赛道的硬件产品盈利是建立在订单量足够大的基础上的,其背后的内容和生态是未来盈利的重要板块,而内容和生态只有在打开了市场之后才能真正建立起来。


VR/AR赛道大起大落


实际上,VR/AR眼镜产品成早已成为行业焦点之一。早在2012年,Google发布初代Google glass便揭开了智能眼镜产品的序幕,随后微软、索尼等全球科技企业先后进入该市场。但几年后,受限于技术等问题,该类产品出现延迟与眩晕等瓶颈,加之涉及用户隐私等问题,智能眼镜市场逐渐归为平静。

而随着社会的发展,5G、云计算与光学显示技术的进步加之元宇宙概念的兴起,再一次助推该赛道爆发。

根据IDC数据显示,预计2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元,并有望在2026年增至747.3亿美元,五年复合增长率(CAGR)将达38.5%。

但多名业内人士表示,目前元宇宙仅仅是处于概念火爆阶段,实际上,提升AR/VR硬件设备在消费者市场中的接受度仍然任重道远。

易观分析称,与以沉浸式娱乐为主的VR眼镜不同,注重虚实结合与功能性的AR眼镜拥有更强的成为下一代智能工具与平台的潜力。但是,由于技术和市场的不成熟,过往的AR主要以企业级市场为主,在消费级AR市场中的投入相对有限。在智能眼镜领域,想要打入C端却并不容易,此前入局者们纷纷选择了较为保守的B端。

清华大学《2020—2021年元宇宙发展研究报告》显示:由于元宇宙产业还处于初期发展阶段,具有新兴产业不成熟、不稳定等特征,至少存在资本操纵、舆论泡沫、产业内卷等十大风险点,产业和市场需要回归理性。

未来元宇宙热潮一旦褪去,智能眼镜是否会再次归为沉寂,目前还暂无定论。


消费级AR眼镜市场群雄盘踞,Rokid们能否突破围剿?


2022年第三季度,在国产品牌的共同发力下,消费级AR眼镜市场整体销量实现了快速增长。

各大品牌也接连发布智能眼镜新品,Nreal于2022年8月同时发售Nreal Air和Nreal X两款产品。进入10月以来,Rokid发布Rokid Station;随后雷鸟创新发布新一代消费级XR眼镜雷鸟Air 1S。

易观分析数据显示,本季度国内消费级AR眼镜销量已达数万台,Nreal、雷鸟创新、Rokid、小米米家、INMO分列销量前五。

然而,消费级AR眼镜的网生属性比其他硬件产品更加明显。易观分析称,一方面,产品的宣传、推广与运营均以在线平台为核心,种子用户多为科技极客,用户也在社交、视频等平台进行分享交流。

另一方面,易观分析结合行业专家意见认为,消费级AR眼镜的销售不仅目前以线上平台为主,未来较长时间内仍有望保持较高的线上占比,线上销售占比有望维持在80%至95%。

但电商渠道相比传统线下零售,更依赖平台方的流量推荐以及顾客的主动搜索。随着线上流量红利褪去,获客成本越来越高,对于入局AR眼镜的企业而言,这可能是未来需要突破的瓶颈。

除此之外,这类企业还面临着科技巨头的围剿。毕竟,在该领域,不少科技大厂也在摩拳擦掌:微软HoloLens应用正在持续深入,谷歌消费级AR眼镜测试正在开展,苹果消费级AR眼镜也不断被提上日程。

易观分析称,尽管主要品牌均在消费级AR眼镜方面各有优势,但市场影响力相比于苹果等大型科技企业仍非常有限。

那么,未来Rokid们能否与科技巨头分庭抗礼,仍需拭目以待。

本文链接:https://www.8btc.com/article/6786360
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