2022-10-04 20:40

融资新闻丨NFT 忠诚度平台 Hang 完成 1600 万美元 A 轮融资

15.4万
公司
Hang
1600万美元
轮次 A轮 分类链创投 时间不详 区域不详
投资方 由 Paradigm 领投,其他投资者包括 Tiger Global、Kevin Durant 的 35 Ventures、Mr. Beast 的 Night Ventures 和 Good Friends,还获得了大牌天使投资人的参与,其中包括 Tiffany & Co. 执行副总裁 Alexandre Arnault 和 Bombas 首席执行官 Dave Heath

Hang 是一家 Web3 初创公司,它允许品牌向客户提供基于 NFT 的忠诚度计划。

该公司联合创始人马特・斯莫林(Matt Smolin)希望用区块链技术改造他所说的过时领域。

马特・斯莫林(Matt Smolin)
马特・斯莫林(Matt Smolin)

对于许多消费者来说,考虑品牌忠诚度和会员计划会让人联想到航空里程和星巴克奖励。即使越来越多的大牌公司参与到奖励游戏中来,但许多品牌根本没有提供任何忠诚度计划。

Matt Smolin 希望通过最近推出的 Hang 来重塑消费者对忠诚度计划的看法,并说服品牌此类计划是值得投资的,他的初创公司允许品牌使用 NFT 和区块链技术建立忠诚度和会员计划。

“对我来说,你肯定知道有多少大大小小的品牌没有忠诚度计划,”斯莫林告诉 Insider。“每个人都会想到星巴克、信用卡和航空公司,并假设每个品牌都有忠诚度计划,但很多人没有。”

许多运营忠诚度计划的品牌并没有强大的技术基础设施。他说,“他们使用非常陈旧的软件,难以集成、难以更改、难以设置,而且在所有这些情况下,实际上并不能完全激励用户。”

本月早些时候,Hang 宣布了由 Paradigm 领投的 1600 万美元 A 轮融资,Paradigm 投资过包括 FTX 和 OpenSea 等其他知名 Web3 公司。本轮融资的其他投资者包括 Tiger Global、Kevin Durant 的 35 Ventures、Mr. Beast 的 Night Ventures 和 Good Friends,这是一家由直接面向消费者的巨头 Warby Parker、Allbirds 和 Harry's 的创始人创办的风险投资公司。Hang 还获得了大牌天使投资人的参与,其中包括 Tiffany & Co. 执行副总裁 Alexandre Arnault 和 Bombas 首席执行官 Dave Heath。

其他零售科技公司最近也启动了类似的项目,使用 NFT 来建立客户忠诚度。

今年夏天,Shopify 推出了一项计划,允许商家向 NFT 持有者提供独家优惠。由 Outdoor Voices 创始人 Ty Haney 创立的 Try Your Best 允许品牌通过 NFT、代币和直接折扣直接奖励客户。由两位摩根大通校友创立的 Glow Labs 为 Web3 品牌提供通过基于区块链的奖励吸引客户的方式。


为什么 NFT 对忠诚度计划有意义


Smolin 认为,Hang 的忠诚度计划可以提高客户终生价值,并有助于抵消不断上升的客户获取成本。他说,增加客户在品牌上的花费比试图降低客户获取成本更容易。

但斯莫林表示,目前的营销和忠诚度计划在吸引客户和创造价值方面做得还不够。他指出 NFT 的转售潜力及其在数字世界中的互操作性是该技术的两个主要优势。例如,客户可以在二级市场上转售顶级会员身份,寻求合作的品牌可以无缝链接他们的忠诚度计划。

虽然 NFT 可能是热门技术,但 Smolin 表示,区块链为品牌带来的好处超出了有限的降价或天价的炒作。尽管许多品牌都提供一次性 Web3 项目,而 Bored Ape Yacht Club 等项目的售价令人瞠目结舌,但 Smolin 认为建立长期忠诚度更有价值。

“归根结底,对于一个大品牌来说,让所有用户每年多花 1% 或每年多 10% 比让 10,000 人花 400 美元一次的影响要大得多,”他说。

Hang 计划利用这次 A 轮融资的大部分资金来扩大其团队,特别是其产品、工程和销售团队,并吸引更多品牌作为客户。它已经开始与百威、Pinkberry 和 Bleacher Report 等品牌合作。

即使品牌没有完全相信 Web3,Smolin 认为 Hang 的好处会让他们参与进来。

“我完全欢迎持怀疑态度的人,因为我们正在打造的是对实际品牌和消费者来说如此切实的效用,”斯莫林说。

本文链接:https://www.8btc.com/article/6780544
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