2022-09-27 17:13

虚拟时装的未来用户报告:数字时代的民主、环保与共创

6.3万
简单地说就是:他们是谁?他们从哪来?他们要到哪去?

虚拟时装作为NFT的垂直发展方式,在2021年也一并迎来了爆发式增长。

英国时尚购物搜索平台 Lyst 与制作发布了首件虚拟时装的数字时装公司 The Fabricant 合作,在2021年末,通过过去12个月中一亿消费者的年度网购搜索信息、谷歌数据、社交媒体跟踪和相关新闻报道,并对数字时尚的潜在用户进行了联合调研。

报告呈现出了数字化趋势将如何影响消费者对虚拟时尚的态度及其相关行为。他们是以一种有趣的方式,探索、表达独立个体的身份和个性的群体,是虚拟时装的核心未来用户。

图源 The Fabricant 官方网站
图源 The Fabricant 官方网站

通过报告和数据,我们总结了未来时尚购物者的四大特征以及他们与虚拟时装的联系,帮助我们一起了解虚拟时装的大众,从而去了解由个体聚集形成的延展市场。


数字原生的新生代


从app购物、社交媒体滤镜,到数字时尚,未来时尚购物者是各种先进技术的早期接受者。年轻一代无疑是在一个流动的数字世界中成长起来的,也就是数字原生的新生代。

对他们来说现实生活和网络世界的界限已经融合,因此在谈论个体时,他们不仅会用现实中的衣服来表达,同时也认为在数字平台中的自己也属于真正的生活。

头号玩家里的数字原生世界
头号玩家里的数字原生世界

在这样的新生代认知建立中,虚拟服装从某种特殊种类成为了在青年世界中随处可见的街头服装。这在意识建立的角度上,极大程度地帮助了虚拟时装能够从某一个特殊的爱好领域走出,从而走进真正的大众市场。


民主时尚的折射


过去3个月里,支持是少数族裔的 Rokh 和 Pyer Moss 品牌在 Lyst 平台上的搜索量分别增长了178%和99%,无性别时尚品牌的搜索量增长了78%。这样的倾向数据还有很多,它们都一致指向了人们对于以更加民主的方式来表达自我、表达时尚的期望。

时尚本身是文化的一种反映,新一代消费者秉持着公平、正义和伦理的前沿理念,而这一点与数字时尚的本质完全吻合。

无性别时装风潮
无性别时装风潮

虚拟时装世界中,新兴设计师开始积极地质疑时尚规范,比如性别、体型和种族,男装和女装的区别开始模糊,对于民主时尚的追求展现得非常明显。因此,虚拟时尚才会被越来越多的人认为是一种合理且良性的民主时尚。


环保可循环的解决方案


近年来“可持续发展”相关关键词的关注度飞涨,反映出了生态时尚意识的转变。可持续性也是年轻一代转向虚拟商品的原因之一。数字时尚的非物质性使得它不需要制造、包装、运输,不会浪费自然资源,这是任何一种实体行业都无法做到的事情。

数字时尚能够让时尚产业以符合消费者价值观的方式运作,虚拟时装作为最好的选择之一,无疑会受到无数的关注和期待。


实现共同创造


数字时尚是未来时尚购物者的创意代理人,他们通过数字服装自我表达,并设计自己的虚拟形象。他们理解社区的力量和价值,并愿意参与品牌的社会责任活动。

虚拟时装从设计本质而言,是一种“集体智慧”。这与元宇宙的DAO体制、NFT本身带有的共创特性保持了一致。

大型数字土地交易平台Decentraland 的 DAO
大型数字土地交易平台Decentraland 的 DAO

虚拟时装的受众作为共同创造者,他们的洞察力和创造力将推动数字时尚朝着他们希望的方向发展,并呈现出他们希望看到的视觉表达形式。

通过以上报告内容,不难看出未来时尚购物者与数字时尚的紧密联系,而虚拟时装所展示出的独一无二、民主共创、环保可循环、科技赋能等等特性,也都在其中得到认可和肯定。


总结


依靠着对于这些未来用户的分析,虚拟时装的前沿市场在做着各种各样的尝试。无论是单纯的nft概念、虚拟结合的藏品、各类品牌的设计赋能、元宇宙世界的建立等等,其实都在说明着:未来的虚拟时装将会走向什么方向,很大程度会由这些前沿者决定。

他们是虚拟时尚产业最核心的用户,是未来的KOL,因此他们无疑是最值得未来市场关注的一部分人群。

KOL所引领的市场
KOL所引领的市场

但市场的组成并不只是依赖于这些前沿者,虽然市场会根据他们所引领的方向一步步发展,但如同我们在前文所说的那样,前沿者与大众群体实际上很有可能呈现出全然不同的应用形式。而这也是我们在应对一个领域的未来发展变化时应该有的心态。

将这些分析出的特性与目前的大众市场做映射比较时,我们发现,一个出生在数字时代、熟悉数字世界的用户,更愿意去探索和发现虚拟世界领域的各个衍生物,在这个过程中实现他们对于民主、环保、共创的期待。

未来用户的特性与目前的大众市场并没有被剥离开,只是被转化为了更简单的逻辑,即通过一定的商业模式,形成了更为简达的用户路径。

因此,我们更偏向于认为:虚拟时装会根据用户特性继续深化其数字原生、弱化边界(民主)、绿色环保的倾向,在通过社区、社群等等方式实现共创理念的同时形成有效传播,从而在心理和存在状态等多方面加强用户与产品之间的联系。

本文链接:https://www.8btc.com/article/6779404
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