2022-06-30 10:08

中国互联网大厂“扎堆”数字人

1.3万

作者:苏樵 来源:NFT营销工场

互联网大厂,都在“造人”。

元宇宙是当下科技互联网行业最热门的话题。近年来,随着元宇宙概念的升温,各行各业都已将目光投向元宇宙,在各自相关的领域动作频频,都想抢先一步迈进元宇宙的大门。

NFT营销工场观察到,那些试图与元宇宙建立更多连接的组织,都有一个共同的动作:推出数字虚拟人。

过去,企业的名片可能是创始人、CEO,是商业代言的明星,但现在,数字虚拟人正在成为企业的全新名片,体现着企业的技术、文化、审美和价值判断。数字人从诞生开始就自带流量,以一种更亲和、更轻松、没有人设负担的方式,拉近着和目标受众的关系。

数字人正在推开元宇宙世界的大门。


虚拟偶像争相出道


未来某一天,品牌代言是否会成为数字人的天下?

近两年,数字虚拟人成了为数不多的“风口”。启信宝数据显示,2020年,国内数字虚拟人相关企业新增数量为36080家,2021年,新增企业达到66293家,同比增长80%。天眼查数据显示,我国目前有“虚拟数字人”相关企业近30万家,其中有超过63%的企业成立于1年之内。

另据市场研究机构ResearchAndMarkets数据,预计到2028年,全球虚拟活动市场规模将达到5047.6亿美元(约32707.44亿元)。

在业界,数字人并没有明确的定义。但中国人工智能产业发展联盟发布的《2020年虚拟数字人发展白皮书》中指出,虚拟数字人意指具有数字化外形的虚拟人物,除了拥有人的外观、人的行为之外,还拥有人的思想,具有识别外界环境、并能与人交流互动的能力。

从已经发布的数字人来看,目前的超写实数字人(MetaHuman)不但在外形上追求更贴近真人,表情、毛孔、发丝、皮肤的质感纹路等都具备超写实特征,力求做到对真人的高强度还原,达到以假乱真的程度,在人设、商业化路径方面也力求与真人无二。

在国外,最负盛名的数字虚拟人是美国初代虚拟网红Lil Miquela,她于2016年在Instagram上首次亮相,目前已拥有300多万粉丝。Lil Miquela既是网红、模特,接受时尚杂志采访,也是音乐人,发布的单曲《Not Mine》《Money》《Sleeping In》等都在Spotify上名列前茅。

Lil Miquela的商业化形式也相对成熟,包括广告植入、品牌代言、视频口播、参加时尚发布会等,Chanel、Supreme、Fendi、Prada、Givenchy、Calvin Klein、三星等品牌都与之有合作。2018年,Lil Miquela被《泰晤士报》评为“互联网上最具影响力人物”,《时代》周刊也将其评为2018年全球25大网红之一。

从左至右依次为:Lil Miquela、Imma、Shude

此外,国外的Shudu、Imma等虚拟网红也备受关注。Shudu被称为“世界上第一个数字超模”,与数字超模机构 TheDiigitals.com 签订了模特合同,并作为Balmain家族的最新模特之一。

Imma由日本虚拟偶像经纪公司Aww以及专门为电影和游戏建模的CG公司ModelingCafe联合打造,在2019年7月就登上了计算机图形杂志CG World的封面,是宜家、亚马逊、华伦天奴、迪奥、彪马、耐克和Calvin Klein等知名品牌的代言人,Imma也出现在了东京残奥会的闭幕式上。

在国内,第一个备受关注的数字虚拟人是AYAYI。2021年5月20日,AYAYI第一次出现在小红书上。其“出道贴”只有一张照片,但迅速引起轰动,一夜之间涨粉数万。目前为止,这张图在小红书上已经获得了11万次点赞和1.4万收藏。

AYAYI符合当代年轻人审美的外貌和“又A又飒”的人设,迅速吸引了大量年轻粉丝。2021年9月,AYAYI作为“数字员工”入驻了阿里,成为天猫超级品牌日的数字主理人。目前,AYAYI已经和娇兰、保时捷、BURBERRY、安慕希、LV、BOSE等品牌达成合作。AYAYI的制作公司燃麦科技表示,AYAYI目前累计接触品牌已经超过五百家。

与AYAYI前后脚“面世”的,是国货彩妆品牌花西子于2021年6月1日推出的品牌虚拟偶像“花西子”。花西子品牌方表示,“花西子”将是一个“养成系”的人物,是花西子的品牌人格化展现,未来“花西子”将会动态地被赋予更丰富的人格、思想、行为和价值观,成为花西子与消费者情感沟通的桥梁,并逐渐迭代升级成为品牌方与用户共创的符合用户期待的品牌人设。

从左至右:AYAYI、花西子、柳夜熙

2021年10月31日,数字虚拟人柳夜熙凭借一条128s的视频爆火网络,在抖音涨粉上百万,一夜成名,柳夜熙也被称为是2021年的“现象级”虚拟人。如今,柳夜熙在抖音的粉丝已接近900万,目前已经和小鹏汽车vivo、娇韵诗、男人装、安踏等品牌开展合作。

2021年11月13日,浙文互联旗下浙文科技孵化的两位数字人“君若锦”和“兰_Lan”上线。目前,她们已获得汽车、快消、互联网、服务行业等多个行业的商业化机会,如奥迪、中航集、我爱我家、巧妈妈等。浙文互联表示,“君若锦”和“兰_Lan”也将在网综、网络短剧、上星卫视等平台与粉丝见面。

从左至右:君若锦、映映

今年6月,映客启动品牌升级,宣布正式更名为映宇宙(Inkeverse),签约数字虚拟人“映映”为品牌代言人,业务全面向元宇宙进军。

AYAYI、柳若熙、君若锦等更像是数字虚拟人界的名人,忙于接代言,跑通告,而花西子、映映则是品牌自家推出的虚拟代言人。花西子品牌相关项目负责人表示:“我们希望能够为品牌塑造一个专属的形象,长久地陪伴品牌5年、10年,甚至是100年发展。”

娱乐圈的波澜起伏,以及随时“塌房”的风险,让品牌在选择合作对象时慎之又慎。理想化一点,人设可以苦心孤诣多年如一日经营,但真人总有七情六欲,要经历生活的一地鸡毛,在无限放大的聚光灯下,总会被“扒”出或大或小的缺点。更何况,真人偶像存在体能和状态的上限,且必然会年华老去,必然要吃喝拉撒睡,有情绪,会懈怠。

而数字虚拟人理论上可以7*24小时不间断工作,不受时空、天气、身体条件、技能等因素限制。此外,数字人的形象还可以根据创造者的审美、根据图纸进行理想化塑造,这在一定程度上满足了人类对于美的极致想象,也满足了品牌对于自家理念的极致表达。如果数字人IP运营得当,数字人的社会生命力将会是一种接近永生的状态。

另外一方面,就目前而言,品牌商可能更容易付得起虚拟网红的代言费,广告商可以为虚拟人创建自己独特的人设,并“操纵”它们之间的关系。

2021年以来,欧莱雅、麦当劳等新老品牌也都推出了属于自己品牌的虚拟形象,用于展现品牌形象,宣传品牌理念。2022年6月,天猫在虚拟空间举办元宇宙大秀,AYAYI和锘亚、元芨等6位数字人身着小鹏汽车、百威、玫珂菲、Off-White等品牌的跨界数字服饰依次上场。

从虚拟歌手洛天依,到数字虚拟偶像翎_Ling、AYAYI 、南梦夏、柳夜熙,再到虚拟偶像组合A-soul……越来越多的数字人开始出现、出圈,并陆续在诸多领域落地开花。

至此,我们不由得发问:未来某一天,品牌代言是否会成为数字人的天下?真人偶像是否将彻底失去商业价值?更进一步,数字虚拟人需要休息时间和节假日吗?


“大厂”纷纷造人


2021年8月,有媒体报道,英伟达在当年4月举办的GTC线上峰会中,进行视频演讲的英伟达CEO黄仁勋并非真人,而是合成的“数字替身”。直到新闻爆出后,媒体才发现,在发布会不不同环节,黄仁勋的内搭衣服和皮衣的领口有些不太一样。

对此,业内评论称,“黄仁勋骗过了全世界”。英伟达方面回应道,在1小时48分钟的视频中,绝大多数为真人出镜,只有14秒为了展示3D仿真模拟平台的技术,而让特效制作的“黄仁勋”出场。

超写实也意味着更高的技术门槛与制作成本。黄仁勋的那段14秒以假乱真的、历经4个月全世界都没有发现端倪的演讲视频,共有34个3D美工师和15个软件工程师协同参与,总计近千工时,前后共制作了21个版本。

柳夜熙的成本投入也在百万元级别,其第一条视频成本就达几十万元,涉及到的创作团队人数超百人。柳夜熙背后的公司创壹科技CEO梁子康曾透露,2018、2019年,每一秒的视频价格比1克黄金还贵,现在每一秒价格相当于2到3克的黄金制作水准和制作成本。

百度数字人与机器人业务负责人李士岩在媒体采访中表示,目前,全套的数字人服务在几十到上百万的费用不等。

洞见研报显示,虚拟人制作的客单价在百万元以上,更高精度的虚拟人制作成本甚至达到千万级。

看起来很难很复杂,但这并不影响各大企业争相“造人”。

2020百度世界大会,央视主持人康辉、百度创始人李彦宏,分别与20年前的“小康辉”“小李彦宏”两位虚拟熟人展开穿越时空的对话。2021年百度世界大会,龚俊数字人亮相。

2021年12月,网易云音乐的上市仪式上,除了在线下敲锣的丁磊本人,还有两个虚拟数字人“丁磊”,他们分别被刻画成了2000年29岁的丁磊和2021年50岁的丁磊,三个丁磊共同敲钟。

据百度方面的消息,在即将召开的2022百度世界大会上,数字人将成为主角,百度AI数字人希加加、度晓晓将作为AI策划官、副主持人和开场嘉宾,出现在大会的多个环节中。

互联网公司不约而同地将数字人放在了最重要的场合。

今年北京冬奥会期间,各大互联网企业“派出”的数字人也各显神通,如央视新闻与百度智能云联合推出的AI手语主播,央视频与腾讯云联合推出的手语解说数字人“聆语”,中国移动咪咕视频推出的体育数字达人、谷爱凌虚拟分身Meet Gu,阿里巴巴推出的冬奥宣推官数字人“冬冬”,“3D虚拟冰冰”等,以各自擅长的方式参与到赛事不同环节。

学术界也迎来了第一位数字虚拟学生。2021年6月,虚拟人“华智冰”正式亮相清华大学,并进入清华计算机科学与技术系知识工程实验室学习。华智冰由清华计算机系、北京智源人工智能研究院、智谱AI与小冰公司联合培养,师从清华计算机系副主任唐杰教授进行持续学习演化。

在数字世界,有明星名人,自然也有打工人。当前,数字人主要分为演艺型数字人和服务型数字人。演艺型数字人主要包括上文前文提到的虚拟偶像、虚拟主播/主持人、真人数字分身等;服务型数字人包括虚拟员工、数字客服、虚拟培训师、数字理财专员等。

银行业较早开始服务型虚拟人业务。据不完全统计,目前已有包括银行、券商、保险在内的19家机构试水了元宇宙。其中虚拟人、数字藏品成为目前金融机构进入元宇宙的最主要赛道。

2019年12月13日,浦发银行联手百度智能云打造的首个数字人员工“小浦”正式上岗;2019年12月17日,光大银行也推出虚拟银行员工、金融理财顾问“阳光小智”;2020年7月,德意志银行企业银行部在全球的虚拟数字员工――“BlueBotYi”在中国正式上岗;2021年12月30日,百信银行虚拟数字员工“AIYA(艾雅)”正式入职;2022年2月9日,宁波银行上海分行推出001号数字员工“小宁”……

互联网上,一日千里。当我们注意到数字人的时候,数字人已经“入侵”到了各行各业。

还没造人的公司,估计在赶来的时候,连数字人的名字都不好起了。


“造人”也需要资本


除了百度、腾讯、华为、科大讯飞等互联网大厂,虚拟数字人在国内的发展离不开投资机构的参与。

2021年,国内虚拟人相关的投资有16笔,融资金额从数百万元人民币到数千万美元不等,投资方不乏红杉、IDG、顺为等知名投资机构。2022年第一个月,数字人领域就有近百起融资,累计金额超4亿元。

与网易联合推出数字人科技博主Eassy的数字资产研运商世悦星承(StarHeir Technology),在2021年12月获得了网易领投的1000万元天使轮融资之后,又在不到一个月的时间里,于2022年1月获得了梅花创投的Pre-A轮融资。世悦星承旗下有五位数字人Mr.Meta、Vila、Reddi、Nami、Vince,合作方包括Gucci、娇韵诗、Max Mara、森海塞尔、Air Jordan、SKP-S、中国李宁、vivo等。

创造出AYAYI的超写实数字人(MetaHuman)IP创作及运营公司燃麦科技。在今年初也已宣布完成由SIG投资,穆棉资本担任独家财务顾问的数千万元人民币的PRE-A轮融资。据悉,本轮融资将用于更多数字资产开发运营和公司的全球化布局。

过去一段时间,沾上元宇宙、数字人等概念的公司,都在股市春风得意。据《每日经济新闻》统计,2021年,28家“虚拟数字人”概念股中,有25家公司股价累计实现上涨。

但必须认识到,目前数字人的发展尚处于早期。前第一财经总编辑秦朔曾提到,99%的元宇宙公司,怎么涨上去的,必然会跌回去。元宇宙是未来,不是现在。能抓住元宇宙核心的是虚拟现实/混合现实相关硬件技术、区块链技术、人工智能技术。掌握这些核心技术的公司,会长期胜出。大量模式创新的公司将昙花一现,留下的只有1%。

具体到数字人领域,IDC 报告认为,当前数字人大多处于 L1-L3阶段,即依赖算法驱动肢体、姿态、口型、表情等,数字人可执行简单的决策和操作。未来数字人将实现 L4-L5水平,由数字人自主进行决策、执行任务,完全实现智能化交互。AI 能力领先的厂商将更快实现 L4-L5级水平。


Web3世界:需要怎样的数字人


今年6月,设计团队为了让美国的虚拟人“Lil Miquela”形象更加真实,在她两颊上添了些“雀斑”。

这可能关联到日本机器人学家森政弘在1970年提出的“恐怖谷”理论。这是一个关于人类对机器人和非人类物体的感觉假设,当人型玩具或者机器人的仿真度越高,人类会对其越有好感,但当这种仿真度达到某个零界点,人类的好感度就会突然降低,甚至越反感恐惧。当机器人的外表和动作和人类的相似度继续上升的时候,人类对他们的情感反应又会变回正面。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示,Lil Miquela这种“连不完美都经过刻意设计”的情况,反而可能会引发人类的“恐怖谷”效应。

越是逼真、超写实、智能化程度越高的数字人,开发难度越大,成本越高,

但另一方面,过于完美的数字人,可能会对人类的心理和生理造成创伤,诸如身体形象的管理问题等。国外的一项研究表明,经常看经过PS、喷绘和数字修改的人体模型会对心理健康产生毁灭性影响。虚拟生成模型的流行将进一步强化更加不切实际的美丽标准,并加剧随之而来的所有生理和心理创伤。

事实上,人类不必过度担忧,也不必过度苛求数字虚拟人的真实性和完美度。

数字虚拟人是元宇宙的原住民,也是人类在元宇宙中的数字化身。

尽管马斯克曾发出“人类是否存在于更高等文明的元宇宙模拟器中”的质疑,但目前看来,虚拟世界的一切能力都是人类赋予的。

元宇宙到底是什么?目前没人能说得清,但大家又都有一个共识:元宇宙是互联网的更高级形态,也是一种新型的文明形态。

随着一个个虚拟数字人的发布,元宇宙世界的人物形象逐渐丰富立体,完美或不够完美的数字人,从长远看,都将成为元宇宙庞大生态的一部分。

或许,在不远的将来,每一个进入Web3的人类,都将拥有自己的虚拟分身。

数字人不再停留在科幻小说和电影里,它从人们的想象中走来,借着科技的力量,走向现实,走向未来,走向浩渺的元宇宙。

从元宇宙到Web3.0,既是概念的颠覆,也是产业的转型升级,提升效率是互联网永恒不变的主题,而元宇宙的去中心化正式是底层在最大幅度提升数字化生产效率。

正如红杉中国郑庆生所言,我们已经进入到了下一次商业革命爆发的科技积累阶段,现在正是打地基的时候。

本文链接:https://www.8btc.com/article/6761684
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