2022-06-23 10:00

从四种发展路径,看 NFT 如何改变体育产业

来源:NFTGo,下文由 DeFi 之道编译


内容要点:

  • 在当前,与 GameFi 和艺术相比,体育行业的 NFT 体量还比较小,但随着 NBA、NFL、FIFA 等全球十大体育联盟对 NFT 和 Web3 相关业务的介入,这一领域将有望得到发展。
  • 在当前这个阶段,大多数体育公司通过外包、销售卡片和 GameFi 授权等方式涉足 NFT 领域。一些超级明星也利用他们的知名度对 Web3 领域进行探索。
  • 库里的 Basketball Headz 涉及社区和迭代。NF3 篮球将于 6 月 22 日推出,价格为 0.08 ETH。此外,库里品牌与 CyberKongz、HAPE、Smilesss 和 Chibi Dinos 合作,推出特殊血清。

最近,库里赢得了 NBA 总决赛的 FMVP,很多人在推特上发文称“库里是第一个赢得 NBA 冠军的无聊猿”。在某种程度上,库里与无聊猿的联系是 NFT 身份属性的一个案例,而这只是趋势的一个缩影。从宏观上看,这种关联性实际上对应着体育产业与 Web3 之间的联系。今年,随着大多数职业联赛的重新开塞、奥运会的成功举办、世界杯的热潮等等,我们可能会见证体育产业向 Web3 领域的爆发。

体育产业一直在寻求新的和多样化的变化,这也进一步推进了当前的加密货币趋势。一方面,他们希望培养与球迷更深的情感联系,增强他们的体验。另一方面,随着数字化的发展和变革,体育行业和球队正在寻找新的收入来源。


路径 1:外包 + 卡片销售(NBA 系列)


目前,NBA Top Shot 仍然是 NBA 涉足 NFT 领域最成功的案例之一。这个系列以 NBA 明星运动员的亮点时刻为特色,并将其变成 NFT,供球迷购买、出售和交易。此外,该项目还利用 NBA 资源开发新的 NFT 相关机会,如 VIP NFT 和名人拆包。另外,NBA 正在尝试各种 Web3 的整合,如 The Association NFT。

用 VIP 通行证创建消费层级

在今年 3 月份,NBA 和 NBA Top Shot 合作为每个球队创建 1/1 NFT。这些 NFT 是为超级球迷设计的。持有这些 NFT 的人将获得球队的 VIP 权限,包括与 5 名明星运动员见面,并获得 5 年内每场 NBA 全明星赛系列赛的机会。对于每个成功的投标人,该平台还给予 51 个顶级 NBA NFT,每年 NBA 联盟还将为他们提供独家的 VIP 商品包,NBA 全明星球衣,全明星赛的幕后花絮,拍照机会,场馆参观和其他福利。

建立 VIP NFT 业务标志着定制化 NFT 服务正式延伸到体育市场,它也证明了体育产业有意通过对 NFT 的球迷进行分类,从而来创造新的消费场景。

纽约尼克斯队 VIP NFT 出价 63100 美元
纽约尼克斯队 VIP NFT 出价 63100 美元

The Association NFT

除了 NBA Top Shot 在 Flow 上推出以外,NBA 还在今年 3 月份开设了一个以 NFT 为主题的推特账户,并在 4 月 20 日宣布了其第一个 NFT 产品:The Association。The Association 是一个专门针对 Web3 用户的产品,它专注于实时功能和互动。该项目搭建在了以太坊上,支持 OpenSea 上的二级市场交易。

NBAxNFT 的第一条推文
NBAxNFT 的第一条推文
OpenSea 上的 NFT
OpenSea 上的 NFT

与月鸟类似,The Association 使用了一种技术,它可以根据运动员在季后赛中的表现来相对应的改变运动员卡 NFT 的外观。共有 24 种情况可以触发卡片的变化,如球员的绝杀、三分球等。这一机制的引入加强了 NFT 的培育属性。对于用户来说,他们可以购买自己喜欢的 NFT,并期待它在价值上的收益,这将大大增强用户的参与度。

The Association 是 NBA 与主流 NFT 市场融合的一个体现。然而,这也暴露了一些现有的问题,如合约漏洞和社区运营问题。The Association 是由特许的 NBA 发起人和外包团队创建的,因此发起人并不拥有对项目的完全控制权,这也是持有人感觉 NFT 让他们没有跟进一步联系的原因,他们中的一些人在 Flow 和以太坊上都拥有 NBA 的 NFT。


路径 2:品牌合作 + GameFi 平台(Sorare)


Sorare 是一款足球游戏,它使用基于以太坊的区块链技术。它使玩家能够购买俱乐部或联赛认证的足球运动员的 NFT 卡,并组建自己的球队参加游戏中的比赛。此外,Sorare 的平台还引入了抽卡元素,玩家可以通过二级市场和 NFT 通过拍卖卡片获利。

Sorare 的官方网站
Sorare 的官方网站

Sorare 创建了一个与线下品牌整合的链上足球队管理系统,并设计了一种新型的体验,该系统具有卡片激活、NFT 交易、团队竞争和奖励的功能。它还通过采用奖励系统加强了奖励和竞争力之间的联系。该系统为顶级玩家提供福利,如礼品和离线门票,这样他们就会购买更多的 NFT。

卡片的稀有度分类
卡片的稀有度分类

虚拟 + 现实的商业模式

与其他 GameFi 项目不同,Sorare 一直在与体育组织进行商业合作,包括俱乐部和联赛。目前,超过 130 个欧洲足球俱乐部在 Sorare 平台上推出了自己的 NFT,包括欧洲知名的足球俱乐部,如拜仁慕尼黑、尤文图斯、皇家马德里和利物浦。

为了发现 NFT 的更多商业用途,在今年 2 月 4 日,Sorare 邀请开发者在 Game Jam 上用 Sorare 传奇卡和退役球员卡创建了一款游戏。通过创建一个开放的 API(应用程序编程接口)并与其他游戏开发者建立合作关系,这样就可以最大限度地发挥 NFT 的价值。

Sorare 通过建立足球 GameFi 平台吸引用户,同时大力推广自己的 NFT 交易平台并与足球组织签约。同时,它还开放了自己的 NFT 的使用权,鼓励衍生作品的创作。在不到两年的时间里,该公司估计价值已经超过了 10 亿美元。然而,由于其对以太坊网络的高度依赖,Sorare 不得不寻找解决方案来优化交易速度和费用。在去年 7 月份,该公司采用了 StarkWare 的解决方案,然后改用 ZK-rollups。这些问题对于 Sorare 的业务来说是不可避免的。


路径 3:个人品牌 + 社区(库里品牌)


将名人球员活动与 Web3 结合起来

在安德玛的支持下,库里品牌将推出跨社区的 NFT 项目 Basketball Headz。在之前的季后赛中,项目组已经做出了以斯蒂芬 - 库里为中心的社区建设,如 NFT MEETS NF3 活动:库里在季后赛中每投进一个三分球,就会激活 9 个 NFT 在限定时间内免费铸造。面向社区的活动针对球员的特点,能够有效激励球迷。

用 NFT 奖励球迷

库里品牌不仅通过 Web3 为每个活动附加了社区属性,它还通过 NFT 奖励库里的忠实粉丝,比如在虚拟空间发布了库里的联名 NFT。这些运动鞋有 5 个级别的稀有性,用户在 Decentraland、The Sandbox、Gala Games 和 RKL 上可以“穿”上这些运动鞋。项目开发者通过名人 IP 吸引资源能够更好地造福他们的粉丝,同时也让他们为自己的社区感到自豪。拥有 Genesis Curry Flow 的用户有权免费铸造 NF3 篮球,并将其与 IP 血清结合起来,为 Basketball Headz 创建定制化的头像。

Genesis Curry Flow
Genesis Curry Flow

社区合作

除了建立自己的社区外,库里品牌还计划与其他 Web3 社区互动。Basketball Headz 是他们计划的第一步。球迷参与与库里有关的 Web3 活动来获得篮球 NFT。然后,使用社区合作伙伴(CyberKongz、HAPE、Chibi Dinos 和 Smilesss)的血清 NFT,所有者可以变异他们的原始 NFT。这在很多方面都是好的,包括使游戏更加有趣和利用不同 Web3 社区的优势。

与其他社区的合作
与其他社区的合作


路径 4:基于 NFT 的体育生态系统 + 球迷 DAO


为什么是生态系统 + DAO?

大多数体育组织会选择与各种公有链合作提供他们的 NFT,如 Flow 上的 NBA 和 WAX 上的 MLB。但这种做法将球迷与其他公有链绑定在一起,从而使得其在未来的发展变得非常有限。

例如,如果 NBA 打算建立一个 GameFi 项目,那么它再次与 Flow 合作是否理想?其他需要考虑的链是 Solana 和 WAX。如果他们这次选择 Solana,用户可能会发现体验相当“脱节”,因为收藏品在 Flow 上,游戏 NFT 在 Solana 上,而社交媒体头像在以太坊上。即使有跨链解决方案,这些问题仍然需要解决。

体育产业的特点是业务范围广,角色多样,资源丰富。因此,将企业分散在多个链上,对于扩张和经济体系的构建并不理想。

基于 NFT 的体育生态系统

在现实中,体育组织的经济规模是巨大的,它涉及众多的商业结构,包括赛事内容、媒体推广、金融衍生品等。将整个行业转移到 Web3 上的方法之一是创建娱乐生态系统。这不仅能提升用户体验,还能与球迷群体形成闭环,从而实现价值最大化。

从上图中可以看出,NFT 和体育的整合涉及到广泛的业务:

  • 数字门票、身份验证:这包括传统门票和线下活动的证明。NFT 的收藏价值使门票的用途更加广泛。例如,通过购买三张门票获得一个名人 DAO NFT。当个人门票或季票与 NFT 捆绑时,它就成为一种金融产品和投资工具。同时,优质门票的长期持有者可以得到新票的奖励。这种模式为持票人、球队和联赛创造了新的收入来源。
  • 基于公链的 GameFi:为开发者、公会和粉丝发行 NFT。例如,持有 NFT 通行证的玩家可以获得一系列的 GameFi 和游戏中的奖金。企业通过 NFTs 分享价值,大大提升用户体验,创造粉丝流量的闭环经济。
  • 基于粉丝的 DAO 经济:名人可以在公有链上发行自己的子 DAO,并通过 NFT 验证和代币激励来维护它。这使得粉丝和名人之间可以直接交流,同时也增加了名人的收入。有了 DAO,粉丝的作用就可能会进一步发展。例如,Socios 为粉丝提供超越普通粉丝的体验。球迷通过购买代币可以获得 DAO 保证的治理权、训练地点命名的投票权,以及选择球员进球时播放的歌曲。我们可以期待在未来看到一些核心团队的职能被委托给球迷。
  • 内容版权:体育产业产生了大量的内容。这些信息可以通过 NFT 记录下来,然后在公共链上显示或利用。


结论


商业价值的发现离不开对 NFT 属性的探索。NFT 的收藏属性催生了 NBA Top Shot;身份验证属性催生了 VIP 通行证;游戏属性催生了 Sorare 等体育相关游戏,而 PFP 社区属性则催生了以超级明星为中心的 PFP 社区。

目前,体育行业只是在尝试使用 NFT。随着更多的企业转移到 Web3,以及多链和跨链技术的发展,未来可能会有一个娱乐生态系统在等待着我们。


如果你想了解更多,并向我们提出任何与产品有关的问题,请加入我们的 Dsicord 服务器。

注意:以上信息仅供参考。投资数字资产,如 NFT 和加密货币,会带来很大的风险。在做出任何投资决定之前,请咨询财务顾问。NFTGo 不提供财务建议,也不对因投资数字资产而产生的任何损失负责。

本文链接:https://www.8btc.com/article/6760552
转载请注明文章出处

评论
登录 账号发表你的看法,还没有账号?立即免费 注册
下载
分享
收藏
阅读
评论
点赞
上一篇
下一篇