2022-06-21 17:16

Reddit 产品主管:为 Web3 创作者准备的 NFT 会员实用指南

撰文:Peter Yang,Reddit 产品主管和 Odyssey 创始人

编译:Aididiao

Chris Dixon 曾在 2021 年发表的《NFTs and a Thousand True Fans》一文中分享了创作者如何利用 NFT 从一千个忠实粉丝中变现的方法。随后在创作者经济领域,NFT 的用例开始成倍增加。其中一个典型的用例就是 NFT 会员:要求粉丝持有特定的 NFT 才能加入社区并享有特权。NFT 会员可以帮助创作者加强品牌和建立更有价值的社区,同时粉丝也可以随着社区发展获得收益。

在未来,NFT 会员将会成为与广告和订阅相媲美的创作者获利方式。

接下来将通过实际案例讨论 NFT 会员的优势,它们在实践中的使用方法,以及创作者、Web3 初创公司如何利用 NFT 会员扩大影响力。


NFT 会员案例


虽然所有的 NFT 都是存储在区块链上的数字资产,但是不同类型的 NFT 可以发挥不同的作用。例如 PFP 类型 NFT 可以当做头像使用,而 NFT 会员就可以作为一个演唱会等专属团队的门票使用。项目方或者社区只需要在区块链网络上查看用户地址是否持有有 NFT 就可以判断他们能否拥有特定权利。

越来越多的创作者利用 NFT 会员建立社区,并因此涉足 Web3。对于创作者来说,NFT 会员可以通过多种方式取代传统的订阅和基于广告的收费模式。

创作者可以通过细分粉丝的付费意愿,从 NFT 中获得更多收入。在 YouTube 等传统平台上,针对不愿意为内容付费的用户来说,创作者只能通过投放广告获利;对于愿意支付少量费用的用户,创作者可以通过订阅获利;而对于一些有意愿支付更多费用的忠实粉丝,创作者并没有很好的获利方式。针对不同付费意愿的粉丝,创作者可以推出不同类型的 NFT。例如,创作者可以以忠实粉丝群体为目标用户推出限量版 NFT,也可以为一般粉丝推出普通 NFT。

NFT 帮助创作者根据支付意愿细分用户群体

创作者可以通过降低平台抽成从 NFT 中获得更多收益。传统平台会从订阅和广告中抽取很大一部分收入,并可以在未经创作者许可的情况下随意更改规则。如果使用 NFT,创作者可以保留他们出售 NFT 时获得的大部分收益(具体请参考《The NFT Mint Sweet Spot : Data on Early Decisions》),还可以从版税中获得额外收入。

NFT 可以直接激励早期支持者,并帮助创作者取得成功。在传统平台上,早期粉丝会给创作者带来很多必要的帮助和鼓励,甚至为其后来的成功奠定重要基础,但是早期支持者的身份很难得到证明,且不太可能带来切实的回报。NFT 为粉丝提供了一种证明他们早期参与者身份的方式,创作者可以为早期粉丝准备特别活动等额外福利,并且当创作者获得更大的成功时,其 NFT 价格通常也会大幅增长,早期持有者可以获得较大收益。


NFT 会员机制所面临的挑战


创作者无法直接控制铸造后 NFT 的价格。尽管创作者可以设定初始 NFT 铸币价格和他们在二级版税中的份额,但是他们无法控制 NFT 未来价格的变动,如果整个 NFT 市场崩溃,创作者最终获得的收入可能会低于传统渠道。投机者也可能通过购买创作者的 NFT 并抬高价格,导致真正的粉丝没有参与的机会。针对这个问题,创作者可以在早期铸造时制定粉丝白名单,或者禁止个人一次购买过多的 NFT。

如果 NFT 价值不明确,创作者可能会失去粉丝的支持。粉丝更加希望 NFT 会员可以提供长期效用,所以创作者需要明确 NFT 会员所带来的价值,以免让粉丝感到失望。在没有明确如何为 NFT 会员持有者提供价值时启动 NFT 项目,可能会导致创作者声誉受损,失去粉丝的支持。

NFT 会员社区治理是一项艰巨的工作。社区治理是创作者实现他们内容制作计划的重要方式。为了减轻工作量,创作者可以聘请专业团队来保持社区的活跃度,并鼓励粉丝自发维护社区环境,扩大社区影响力。作为创作者品牌的核心,创作者也需要时刻关注社区发展情况。

创作者如何在实践中使用 NFT 会员

创作者发行 NFT 会员最低要求是什么?成功发行的社区通常包含三个组成部分:

  1. 创作者需要有一定的粉丝基础,可以向其发出 NFT 会员购买邀约
  2. 粉丝愿意购买 NFT 以加入社区,并帮助增加会员价值
  3. 创作者及其社区通过现实世界实际利益的形式为会员提供效用。

下面我们观察三个 NFT 会员社区的例子。

VeeFriends:它是 Gary Vaynerchuk 发行的 NFT 藏品,除此之外,Gary Vaynerchuk 还与他人共同创立了预订平台 Resy 和数字机构 VaynerMedia,他是该公司的首席执行官。

  • 创作者:凭借过往信誉, Gary 建立了庞大的多样化受众群体。
  • 社区:Gary 通过相关培训,让粉丝了解 NFT 为何重要以及如何首次购买 NFT,便于粉丝购买 NFT 并加入社区。并且创作者为项目的所有角色都创造了背景故事,增强 NFT 的叙事性。
  • 实用性:所有 VeeFriends 持有者均可免费参加为期三年的 VeeCon 会议。在 2022 年 5 月举行的首届 VeeCon 大会上,Snoop Dogg 和 Beeple 等重量级嘉宾出席并做了相关演讲,同时 VeeFriends 的持有者在这次活动组织中发挥了关键作用。

Moonbirds:这是由 Proof Collective 推出的 NFT 藏品,而 Proof Collective 是 Kevin Rose 发起的社区。

  • 创作者:Kevin 是流行的加密播客《Modern Finance》的主理人。
  • 社区:Proof Collective 的第一个 NFT 系列有 1000 个 pass,许多收听 Kevin 播客的顶级 NFT 收藏家已经购买了它们,形成了对 Moonbirds NFT 的潜在需求。
  • 实用性:Proof Collective 社区会以解锁独家奖励的方式,例如一些商品或者线下活动,激励 Moonbirds 持有者长期持有其 NFT。

Developer DAO:由 Nader Dabit 在离开 AWS 之后推出。

创作者:Nader Dabit 在 YouTube 建立了 Web3 开发者教育频道,吸引了大批粉丝。之后他启动了 Developer DAO,旨在加速对 Web3 建设者的教育和影响。

社区:开发者和其粉丝购买了 Developer DAO NFT,增强了 NFT 会员的吸引力。

实用性:成为社区成员是该 NFT 的主要优势,成员在举办活动、开发项目和工作推荐等方面相互提供帮助。

 NFT 会员项目如何提供长期效用?下图提供一些案例。


Web3 公司如何帮助创作者发起 NFT 会员项目?


创作者和社区正在以新的方式尝试 NFT 会员项目。随着这一趋势的加速发展,从 Web2 跳转到 Web3 的创作者在整个项目建设中需要额外的帮助:

创建 NFT

  • 定义 NFT 会员详细信息(例如,目标、受众、数量、价格、福利)。
  • 招募团队或选择无代码解决方案来搭建艺术品、智能合约和网站。

向粉丝介绍 NFT 会员

  • 建立社区并告诉粉丝 NFT 会员的价值。
  • 使用白名单为粉丝和投机者保留 NFT 铸造名额

与社区成员合作,为 NFT 会员创造价值

  • 了解哪些持有者对社区贡献最大。
  • 与持有者合作,为 NFT 会员提供持续的效用。

管理业务

  • 管理并找到为国库提供资金的方法,例如寻找专业资管人士成为合作伙伴。
  • 管理税收和法律合同。

许多公司已经在应对上述挑战,希望更多的创作者和社区使用 NFT 会员来创造价值和分享收益。

来源链接

本文链接:https://www.8btc.com/article/6759698
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