2021-05-19 14:02

一双虚拟球鞋卖到5000美元,“真香”还是智商税?

来源:钛媒体

作者:柳牧宗

花5000美元购买一双「不存在的球鞋」,这双球鞋不仅能在网上售卖交易,还具备不俗的炒作价值,你敢不敢买?反正在数字时尚潮牌RTFKT Studios(下称RTFKT)平台上,人们已经买疯了。

今年3月,RTFKT Studios与18岁加密艺术家Fewocious推出联名鞋款,仅开卖七分钟便售出600余双,总价值超过310万美元,平均计算每双球鞋价值达到了4992美元。

RTFKT工作室与FEWOCiOUS合作推出的「虚拟球鞋」

如今RTFKT是「虚拟球鞋」市场最火的玩家之一,5月4日完成了800万美元的种子轮融资。公开资料显示,这家公司由Chris Le、Benoit Pagotto和Wissam AI-Madhon于2020年在英国伦敦创立,主营业务包括运动鞋、皮肤设计、AR、区块链、NFT、数字时尚和创新游戏设计等,所推出的产品会定期在网上拍卖,用户使用数字货币进行购买。

目前RTFKT官网在售的部分「虚拟球鞋」

钛媒体App注意到,为了让消费者真实感知到「虚拟鞋」的存在,RTFKT还会制作一些与「虚拟鞋」同样规格及工艺的实体版,送到消费者手中,俘获了一批又一批死忠粉。

RTFKT的投资方Andreessen Horowitz 合伙人 Jonathan Lai对这一市场表达了充足的信心:“随着人们花费更多时间在虚拟世界中,相信未来我们对虚拟运动鞋和手袋的关注度,将与我们对实体运动鞋和手袋的关注度一样。在过去十年中,游戏已从娱乐演变为社交网络——对于当今的许多人而言,游戏就是新的购物中心和体育酒吧。”

那么,「虚拟球鞋」是怎样火起来的,背后又代表了怎样的技术和消费潮流?


火爆的「虚拟球鞋」


早在2019年,美国运动服饰巨头Nike就公布了一项名为“CryptoKicks”的专利技术,可以将鞋子虚拟化,消费者在买到一双正品的Nike球鞋,就会获得相应数字化的球鞋,并分配一个虚拟代币。

运动鞋出售之后,其关联的数字资产也将转移到购买者手中,这些数字资产都存储在Digital Locker中(一个加密货币钱包类型的应用程序),拥有绝对的安全性。

不过,当时Nike的这项技术更多地被应用在运动鞋确权及真伪性鉴别上,「虚拟球鞋」的市场价值尚待挖掘。

到了2020年初,RTFKT研发的「虚拟球鞋」流行开来,在时尚圈刮起了一阵旋风。

当时,RTFKT工作室在Instagram上发布了一张埃隆·马斯克参加2018年纽约大都会艺术博物馆慈善舞会的加工图片,显示马斯克「穿着」一双酷似电动皮卡Cybertruck造型的鞋子,这款鞋由RTFKT所打造,极具赛博朋克的气质吸引了不少粉丝询价,并最终以15000美元的高价售出,这让RTFKT一炮而红。

图片来源@LADYMAX.cn

到了今年3月,RTFKT与加密艺术家Fewocious推出的联名鞋款,被消费者在七分钟内一抢而空,销售总额达到了310万美元,创造了一个新纪录。RTFKT联合创始人Benoit Pagotto表示,他们会把Fewocious的设计转化为真正的球鞋,于4月发货给购买了虚拟版的消费者。

据钛媒体App了解,RTFKT「生产」的虚拟球鞋,均采用区块链去中心化的方式运行,鞋上带有独立编号,可以跟普通球鞋一样交易售卖,整个在线交易过程有迹可循且不可伪造。

从本质上来说,「虚拟球鞋」其实是一种NFT产品。

公开资料显示,NFT全称为Non-Fungible Token,翻译为非同质化代币,是由区块链技术加密的数字资产,具有独一无二、不可分割的特性。这意味着,不管「附着其上」的是一幅画、一首歌,亦或是一双虚拟球鞋,人们都能够进行资产交易。

譬如说,当买家在RTFKT平台上购买到「虚拟球鞋」之后,不仅能通过定制的AR滤镜在Instagram等社交平台上“穿着”,想要卖掉时也可以通过区块链跟买家进行交易,由于一些稀缺球鞋具备收藏价值,也就有了炒作的空间。

截至发稿之时,马斯克穿的同款CYBER SNEAKER虚拟球鞋的官网售价,已飙升至113996美元,并显示已售罄状态。

马斯克同款CYBER SNEAKER虚拟球鞋

钛媒体App注意到,随着「虚拟球鞋」市场的火爆,一些大品牌也嗅到了商机,推出了自己的「虚拟鞋」,为品牌增添了一丝科技色彩。

2021年3月,奢侈品牌Gucci与科技公司Wanna Fashion合作推出首款“Gucci Virtual 25”虚拟鞋,用户只需花费12.99美元(约85人民币),就可以在Gucci App或游戏平台Roblox上利用VR技术虚拟试穿,并将相关图片、视频发表在社交平台上。

“Gucci Virtual 25”数字运动鞋

值得注意的是,两家公司都不约而同地加注NFT市场:RTFKT待办事项列表中,下一步的发展目标是游戏和虚拟空间中的NFT产品;Gucci 也表示今后将大力投资这种虚拟时尚,并发布NFT产品。

一定程度上,RTFKT「虚拟球鞋」的突然爆火,以一种更为具象的形式,将NFT这扇大门撬开了,留给数字原住民的是一个更为广阔的数字消费世界。


万物皆可NFT?


NFT的出现其实比「虚拟球鞋」要早。2017年,一款加密货币云养猫的游戏「加密猫」火遍全球,在这款游戏当中,玩家可以购买、出售和驯养虚拟猫咪,可算作是NFT最早雏形之一。

加密猫游戏曾风靡一时

在这款游戏中,每只新出生的小猫会携带父母猫的256个元基因组,因此小猫的外观、个性与特征将会有40亿种可能性,其中「诞生」的稀有猫品种,售价更是高达十几万美元,网友们趋之若鹜购买收藏。

虽然加密猫只火爆了几个月,但对于NFT概念的普及仍然具有里程碑的意义。

此后,NFT也在体育领域绽放光芒。

2019年,一款去中心化的游戏NBA TopShot一经推出便热度爆表,官方发布的卡包9美元起步,分分钟便告售罄。这款游戏能将赛场上的巅峰时刻,通过一个流畅的小视频包的形式呈现。用户能在该游戏中兑换、收集和交易自己喜爱球星的NFT卡。

据钛媒体App了解,NFT卡同样具有升值价值,此前一张锡安·威廉姆森(Zion Williamson)的NBA Top Shot球星卡,二手转卖价格竟达到了10万美金。

另据Cryptoslam数据显示,今年3月NBA TopShot平台历史成交总额超过2.6亿美元,成为全球现象级NFT产品之一。

NBA TopShot上的NFT卡

到了2021年,NFT市场变得更加火爆,所涉领域也更加广阔。

2月底,马斯克女友、歌手格莱姆斯的10件NFT画作,在20分钟内卖出了580万美元;紧接着,马斯克也宣布要以NFT的形式出售自己的一首歌......

歌手格莱姆斯的NFT画作之一

3月11日,数字艺术家Beeple的5000张数字绘画作品全集,在世界著名艺术品拍卖行佳士得(Christie’s)以6934.6万美元(约合人民币4.5亿元)的价格成交,创下了NFT数字艺术品成交新纪录;3月中下旬,Twitter创始人Jack Dorsey的第一条推文,也通过NFT形式拍出了将近300万美元的高价。

数字艺术家Beeple的NFT数字艺术品《每一天:前5000天》

此外,包括餐饮品牌必胜客、日用品巨头保洁公司、精品钟表公司Jacob&Co.也都推出了自己的NFT产品,「虚拟球鞋」这种大众化的“消费品”也让NFT出了圈。

面对如此火爆的势头,市场上开始流行一句话:「万物皆可NFT」。这不由让人联想到科幻作家Neal Stephenson所著的《雪崩》,人们在Metaverse世界中(元宇宙)都拥有一个虚拟身份,可以在其中社交、消费和娱乐,同时这些行为也同现实世界互相影响——对应到NFT消费领域,人们所购买的任何数字资产的价格波动,一定程度上也影响着现实生活。

这一极具想象力的数字消费世界,无疑令数字原住民所神往,但从现实情况来看,「万物皆可NFT」离我们还很遥远,其中不仅涉及到数字支付环节需要依赖中心化的银行、第三方认证机构来管理和确认,也涉及NFT产品与物理世界的相映射,毕竟完全去信任、带有无政府主义倾向的区块链世界,距离人类现实还是太遥远了。

据钛媒体App了解,目前NFT主要还是存在于电子或数字类艺术品领域,例如OpenSea就是当前最大的加密收藏品交易平台,包括画作、卡牌、域名等超过1440万NFT藏品在网站出售。

OpenSea官网

钛媒体App注意到,即便当前NFT如此火热,市场反对声音仍然不少。有消费者认为,NFT是基于虚拟物品的交易,且存在一定的投机性,再加上虚拟货币的不稳定,参与其中无异于刀口舔血。还有激进者表示,加密市场冬天最终会来临,届时NFT的泡沫将会被戳破而彻底崩溃。当然,如今火热的NFT艺术品交易市场也将不复存在。

针对NFT的“艺术泡沫”论调,纽约著名艺评人Kenny Schachter称:“即便这是一场泡沫,那也有肥皂在,并非一无所有。”他同时预言,NFT可能之后会以某种形式存在一段时间,但可能并不会和今天的形式一模一样。

可以预见的是,随着虚拟与现实的博弈,以及AR\VR技术的不断成熟,Z时代的数字原住民在虚拟世界中创造的价值正日益凸显,在未来很长一段时间内,NFT技术所掀起的波澜仍会继续影响各个行业。

本文链接:https://www.8btc.com/article/6636675
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vu2Tatb8 2021-05-19
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