2021-04-20 05:00

韩国一线男团 A.C.E 发行NFT 能否带起粉丝经济新模式?

近期,NFT 频频进入主流媒体,央视财经除了电视报道外,还在微博上开了个话题 # NFT热潮席卷全球多国 #,如果说主流媒体关注的 TOP 3 加密货币话题,那无非就是:比特币、NFT 、狗狗币了。

加密货币圈里的 “热”,和大众认知中的“热”是不同的。那么,当大众认知开始被综合类大众媒体影响的时候,它会产生什么连锁效应?任何新技术导入传统成熟行业都会有个 “先行先试” 的区域,而一旦这个领域 “爆” 掉,就会迅速扩散起来,拦都拦不住。

NFT 真正能走入普遍性、大规模群体的方式是什么?笔者认为是从粉丝经济范畴切入。 艾瑞咨询数据统计,2019年,仅中国粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿元,增长率为 24.3%,预计2023年将超过6万亿,而“红人”“明星” 在关联产业中的商业价值也会水涨船高。NFT的进入将在粉丝经济发展历程中立下一个重要的里程碑,不仅“造福”粉丝,更重要的是跨圈导入,这是经纪公司、项目方、投资者,都乐于看到的新增互导流量和更多的变现方式。

冷认知的需要从热认知导入,粉丝追星买周边是熟悉的,而周边变成 NFT 就是导入新事物。笔者认为,这种 “过渡” 型的跨界反而是对 “ NFT + ”推进速度最快的方式。粉丝经济做的透彻且成熟的就是韩国了,而粉丝热捧的当下就是男团、女团了。于是,韩国经纪公司 Beat Interactive 就开始拿旗下一线男团,拥有 550万粉丝的 A.C.E 试水了,近日宣布在 WAX 区块链上先发行第一个系列,106 张独特的数字卡,分为 5 个稀有度。这些数字收藏卡的画面形象会选取成员朴晙喜(Jun)、李东勋(Donghun)、金世润(WOW)、金柄官(Kim Byeongkwa)、康裕瓒(Chan)发行的四张 A.C.E 专辑,以及和著名 DJ 潮爷 Steve Aoki 合作的混音作品 Fav Boyz,这里面既有每位成员的独立图集,也有乐团组合照,还有从他们的音乐视频中截取的照片和片段,是韩国流行乐圈第一个在区块链上发行通证化收藏品的。

36kr 研究院调查数据显示,8 成以上的粉丝曾在过去12个月内购买过喜欢明星的周边产品或同款,在追星平台上,用户主要以低消费为主导,因此,在粉丝中让 NFT 大行其道,还需要具备“ 一高一低” 两个条件,一是价格不能太高,二是购入门槛要低。像这次 A.C.E  在 WAX 区块链上发行的卡包,是可以用信用卡,使用云钱包,在 WAX 市场中直接购买的,也就是说,就像注册普通互联网平台账号一样,用邮箱注册就可以顺利获得爱豆的 NFT 数字收藏品,这是门槛低。另外,A.C.E 这五位成员都有各自的粉丝,也有团队的粉丝,无论喜欢哪位,都有对应的商品,总量也就是百余张,5 张 NFT 的卡包$9.99,15张的 NFT 卡包也就是 $29.99,基本上对于所有粉丝,价格上零门槛,这就符合了“ 物美价廉量又少 ”的 “ 疯抢 ” 模式,等粉丝长大了,不喜欢了,还可以直接出售。

这次的收藏玩法中还专门设置了 “ 特权兑现机会 ”,这对粉丝来说,简直是福袋,不仅是签名专辑、签名照片,甚至还预设了“线上见面会”,这种面对面机会。K-NFT 创始人 Danny Hyunjin Lee 也说,他们希望找到的是韩国流行乐行业与 NFT 世界的结合,而且是以 K-POP 粉丝和 NFT 收藏者都可以接受的方式。这就印证了上文提到的 “互导流量” 的跨界多赢。

韩国流行音乐早已步入了主流音乐圈,频频登上音乐排行榜,巡演销售一空,练习生模式、男女团组合出道,在全球范围内的商业输出越来越广,越来越深。现在又给粉丝们带来了在区块链上以 NFT 这种全新的方式来宠爱偶像的方式,如果效果好,势必会激活韩流文化的集体行动,甚至是亚洲娱乐圈的跟随,不过要视各国各地区的监管政策才能行动。

本文链接:https://www.8btc.com/article/6624877
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评论(2)
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John 2021-05-01
Hi , I am from chair.finance, a trading platform for NFTized rights and more. I read a lot of your articles and was impressed by some of your ideas. I believe a large group of people benefit from your thoughts. Now we are looking for some excellent authors to write some articles for us. Looking forward to your reply.
第七区块 2021-04-20
韩国一线男团不是防弹少年团吗?
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