奢侈品集团LVMH将推出区块链溯源平台Aura,提供奢侈品追踪和真伪验证服务

奢侈品集团LVMH将推出区块链溯源平台Aura,提供奢侈品追踪和真伪验证服务

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据CoinDesk 3月26日报道,旗下拥有路易威登(Louis Vuitton, LV)这一标志性品牌的奢侈品集团法国酩悦•轩尼诗•路易•威登集团(LVMH)正准备推出一个区块链产品,以用来验证高价商品的真伪。

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图片来源:unsplash

这个名为AURA的加密溯源平台由LV和LVMH旗下另一个品牌Parfums Christian Dior合作推出,预计将于今年5月或6月上线。它将扩展到LVMH旗下其他60多个奢侈品牌,并最终扩展到其竞争对手的品牌。

据两位熟悉该项目的人士透露,LVMH已经招募了一个全职区块链团队,该团队已与以太坊设计工作室Consensys和微软Azure达成了密切合作关系,并秘密运行了一年多时间。

Aura使用以太坊区块链的许可版本Quorum进行构建,Quorum是一个由摩根大通开发的专注于数据隐私的区块链项目。

LVMH及其合作伙伴和ConsenSys和微软都不愿在该项目正式启动前发表评论。但一位参与项目构建的消息人士告诉CoinDesk:

“首先,Aura将提供奢侈品真伪的证明,并从原材料到销售点,再到二手商品市场进行溯源。该平台的下一阶段将探讨对创意知识产权、各品牌客户的独家优惠和活动以及反广告欺诈的保护。”

贴牌形式

 

LVMH旗下有60多个奢侈品牌,包括迪奥(Dior)、唐培里侬(Dom Perignon)和宇舶(Hublot)等许多知名品牌。该集团报告称,其2018年的收入达530亿美元。

但Aura并不是第一个提出产品真伪溯源的区块链项目;目前还有其他一些奢侈品牌溯源平台和小型联盟,比如Arianee或Vechain。

据参与该项目的消息人士称,LVMH质疑其为何允许第三方在其品牌和合作伙伴之间进行定位,尤其是考虑到区块链本应是一种消除中间环节的技术。该消息人士补充道:

“这应该以行业联盟的形式进行,而不是由第三方参与者进入市场。”
因此,LVMH打算以贴牌的形式向包括竞争对手在内的其他品牌提供这项服务。因此,AURA不会创建某种应用程序,而是会被使用它的品牌用于后台运行。该消息人士解释道:
“所以,如果你是一个奢侈品牌的消费者,你不会看到AURA有App出来;你只会看到LV或其他奢侈品牌的App。”

促进企业平等合作

 

从理论上讲,这一切听起来都很不错。但让竞争对手进入区块链平台可能会是一个棘手的问题,尤其是对于LVMH这样规模庞大、影响力巨大的集团。

为避免IBM和马士基(Maersk)合资企业区块链所遇到的问题,LVMH将把所有知识产权(IP)捐赠给一个单独的实体,而该实体又将由参与的品牌所拥有。该消息人士补充说:

“例如,古驰(Gucci)可以决定加入这个平台并成为股东。在这种情况下,他们对知识产权的要求将与LV对知识产权的要求一样高。这就是这个项目和IBM Maersk项目之间的主要区别,它与贸易融资联盟Komgo更具可比性。”
此外,Quorum的数据隐私工具应确保品牌或客户之间不会泄露任何信息。

该消息人士称,该项目进一步促进了企业间的合作,非常符合奢侈品行业的标准,特别是与欧盟知识产权局(European Union Intellectual Property Office)最近的防伪工作相一致。

商业潜力巨大

 

LVMH选择将其企业产品搭建在以太坊上并不奇怪,因为以太坊是产生ERC-721非替代代币(NFT)标准的区块链。它使产品能以数字化的方式呈现,这不仅不可改变,而且还为产品印上了一个唯一且独特的标志。

虽然NFT最著名的例子是脑洞大开的游戏CryptoKitties,但这种代币具有巨大的商业潜力。

例如,它可以识别一个单独的手提包,并追踪其生命周期的整个过程,从鳄鱼养殖场到第一次销售它的商店,再到拥有和销售它的多家连锁店。

消息人士称,LVMH选择以太坊的另一个根本原因是,该集团认为,一旦技术成熟,目前的许可版本仅仅是实现更宏伟愿景的一个中间步骤。他说道:

“他们(LVMH)认为,如果要让权力重新回到消费者手中,那么最终得到的许可和公共网络必须是可互操作的。这也是全球分销商和分销商网络无限制地连接到网络的一种方式。”
 

文章标签: 区块链 lvmh
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