个人数据的未来是什么?Robin8想通过区块链将数据还给用户并实现精准画像

萌大大 发布在 区块链 3 9201

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个人数据的未来是什么?在昨天阿里巴巴举办的电子商务会议上,Robin8正在展示他们是如何将数据归还给用户,并如何通过区块链捕获每个人的资料和兴趣的

近两年被称为内容创业的黄金时代,网络大V们的“十万加”文章常常引爆朋友圈,报价也日益水涨船高。不过,作为广告主,除了各个大V自报的转化率这个并不严谨的评判标准,尚未有精确且真实的评估广告投放效果的方法;另一方面,除了关键意见领袖,小微意见领袖的作用时常被忽视;与此同时,原创内容保护始终没有行之有效的方法。

在人人都是自媒体的时代,不管是网络大V还是小微意见领袖,每个人的影响力都具有价值,那么,如何将个人影响力变现?广告主又如何精确衡量其投放广告的价值?如何保护个人信息不被滥用?最近,一家在广告营销行业耕耘两年的团队Robin8,想要通过区块链解决这个问题。

 

人工智能和大数据如何助力广告营销

 

Robin8创始人Miranda Tan自小就生长在美国,毕业于圣约翰大学和康奈尔大学,作为一个连续创业者,她在公关和营销领域有15年经验。2015年,Miranda在纽约组建了Robin8团队,希望通过人工智能和大数据改变传统的广告营销模式。

Robin8如何解决传统数字营销中的问题?Robin8的关键技术是人工智能和大数据,训练机器对“人“进行画像,排名并将人与品牌进行匹配,提供更高的广告ROI。除此以外,公司还提供自动化的追踪,透明度,第三方数字广告验证,社交媒体,电商评估以及数据管理系统。

在过去的两年时间,Robin8依靠自身的人工智能和大数据技术,已经为平台上中国3,000多万网红和20多万小V意见领袖进行了用户画像。

由于其技术领先性,Robin8的客户包括联合利华、保时捷、United Students、澳门银河度假城、宝尊电商、梅西百货、WPP、宏盟媒体集团、阳狮集团等。同时,Robin8已经完成了5,000多次涉及网红、KOL和小V意见领袖的营销活动,营收快速增长中,并在纽约,香港,上海都设立了办公室。

Robin8在专业领域的成果吸引了众多投资方,包括线性资本,Pre Angel,SOS Ventures, 华睿互联,凯洲资本及365投资等。

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区块链解决数据归属,真实性等根本问题

 

不过,两年的创业过程中,Miranda发现,虚假数据和数据滥用依然是数字营销领域的主要挑战。Miranda告诉我们,

“原有的数字营销环节中,广告主,意见领袖,和消费者中间实际上存在一个看不见的黑匣子,在黑匣子里,可见度和数据的自我掌控都大大降低。长此以往,数据滥用和欺诈问题成了常态。”

一个偶然的机会,通过一位投资人的引荐,Miranda结识了量子链团队,交流下来,双方一拍即合,将Robin8基于量子链进行开发,从根本上解决了数据归属权和数据真实性的问题。

融合了区块链的Robin8与原有平台有什么不同?Miranda介绍,

“区块链无法作假,这样做为广告商提供了绝对的透明度,并允许用户掌握自己的数据,保护他们的隐私,包括个人资料,知识产权和内容版权。另外,利用区块链带来的广阔社区,也更加利于扩大我们的用户群体,帮助更多用户加入进来。”

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对于Robin8上的KOL们来说又有什么好处呢?在Robin 8的区块链平台上,每个注册用户都将拥有唯一的区块链ID,其绑定的社交资料越多,意味着记录在区块链上的数据越丰富,可信度就越高,系统将依据数据贡献度给每个用户评级,判定相应的贡献分。每个用户在社交网络上关联的朋友,每一次阅读,分享,和内容创作都将被区块链记录,并获得一定代币激励。

用户贡献的数据被原有的大数据和人工智能系统使用,对用户进行画像、排名,并将其和品牌进行匹配。一方面,广告主再也不用受假数据的困扰,实现精准投放,获得更好的投资回报;另一方面,除了意见领袖,素人网红以及小微意见领袖也能够收获自身影响力带来的价值回馈。同时,区块链的追根溯源特性,使得原创内容更加容易实现版权保护,每个人的数据掌握在自身手中,调用均需获得授权,数据价值得以最大化体现。

 

区块链上LinkedIn:从B2B到C2C

 

实际上,Robin8想要给广告营销行业带来更加深层次的改变。传统的广告投放大多是B2B,类似的比如新榜,提供每周排名到KOL购买,不过,其关注点大多在大V,对于较小的KOL提供的服务相当有限。再比如其他KOL中介机构,大多数购买需要通过中介,这种模式的规模难以扩大。

因此,除了B2B的广告部分,以及在医院,学校,政府的相关投放外,Robin8关注的实际上是更广阔的C2C广告营销市场。这意味着不仅是KOL,未被充分关注到的“素人”和长尾市场更可以在Robin8中发挥其价值。

Miranda透露,

“除了B2B的广告,我们正在做的更大一部分是让每个人都可以在自己的整个生活中,在区块链添加关于他们的所有信息,例如他们喜欢什么,他们吃什么,他们玩什么游戏,他们在进行什么锻炼等等。 在某种程度上,他们提供的信息构建了他们的整个生活,就像是在区块链上构建了第二人生,并且每个人都可以将自己的信息用在他们想要的任何地方。”

Miranda举了一个生动的例子,Robin8就像是建立在区块链上的LinkedIn,在LinkedIn上你可以看到每个人的就读院校,就职公司,而未来在Robin8上,你更可以看到每个人的兴趣爱好,通过机器学习和大数据构建出用户画像,广告主可以实现精准投放,而且不用再受虚假数据的困扰。

Robin8关注的C2C的广告营销模式,与区块链的分布式和点对点理念恰好契合,这是现有广告营销所忽略的市场,也意味着更大的蓝海。

谈起未来计划,Miranda介绍,基于量子链,下一步将加入零知识证明等算法保证用户隐私,预计将在18年4月完成;并将在18年9月推出PUT钱包,整合进Robin8的手机应用。

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总的来说,通过区块链,Robin8重新定义了用户画像的使用权,并从社交网络的广告营销开始,改变现有的基于广告的生态系统,将数据权限还给用户,将真实透明还给广告主,从而给广告主,广告商,消费者多方提供了一个共赢的解决方案。

想想未来,在Robin8上,每个用户都可以管理自己的社交数据,并能够通过社交网络赚钱,是不是很酷?

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文:萌大大
稿源:巴比特资讯( http://www.8btc.com/robin8-20171215)
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评论:3

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    雪球路
    雪球路 23 天前

    奶GNX。

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    杀戮风尘 72 天前

    区块链,公开,透明,不可篡改是他的特性

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    巴比特资讯
    巴比特资讯 72 天前

    【将数据还给用户,Robin8想用区块链塑造未来广告营销形态】通过区块链,Robin8重新定义了用户画像的使用权,并从社交网络的广告营销开始,改变现有广告生态系统,将数据权限还给用户,将真实透明还给广告主,从而给每个用户,广告商,消费者提供了一个共赢的解决方案。http://t.cn/RTSetQx ​

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