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Kik上线虚拟货币“Kik Points”——增加一种用户引导机制,顺便挣点小钱钱?

戴维 发布在 比特币 9 5885

作者: 沈超

从网游时代开始,虚拟货币就是个很有趣的东西。它既可以用来引导用户做或者不做某种行为,也可以成为产品货币化的有效手段,更在某种程度上增益了用户的价值。这一套机制我们已经在游戏、社区(包括百度知道)、各类资源交易市场(例如一些下载站)中屡见不鲜,但在社交应用中还少有尝试,Kik这次开了个好头。

根据TNW的报道,Kik 最近在一部分用户中灰度上线了自己的虚拟货币系统“Kik Points”。通过这套机制,Kik 希望进一步激活用户在应用内的交互行为,增强黏性,同时为自己的虚拟商品销售(比如贴纸和游戏)提供便利。

Kik 为“Kik Points”设计了货币投放与回收两套基础机制:

1、从投放机制看,Kik允许用户完成特定任务来获取货币。比如使用内置浏览器浏览某些网站、在某个游戏里获得积分、或者邀请好友参加某种互动。这里行为引导的意味更强一些。

2、从货币回收上看,Kik目前主要通过虚拟商品销售来实现。眼下唯一可供购买只是一套动物贴纸,这显然远远不够。用户愿意付出劳动赚取虚拟货币的前提是他能买的有价值的东西,所以 Kik 必然会设法通过各种手段打开消费场景,很有可能会与外部商家及其他产品展开合作。

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而站在商业化的角度,使用虚拟货币与直接现金交易的区别也很多,个人能力有限不能梳理完整,这里仅抛砖引玉这几个小点:

1、引发用户更深度的行为,打开后向收费市场。放在 Kik 的案例上我们也能看到,它其实是在以贴纸为诱饵,将用户导向一些 B 端商家和产品,并让用户更深度地卷入。为什么 Kik 不直接向用户兜售贴纸?原因可能有很多,但至少其中一点我们想象得到:有些用户真心不愿意为虚拟物品付出真金白银,但如果你把金钱换成时间和精力(时间和精力投入以虚拟币标价),他反倒乐意了——就这么诡异。随着用户与 Kik 发生更多更深的交互,产品的后向收费价值被放大,渐渐地就成了一个增强版的积分墙。

2、创造用户间交易。如果一种货币只能在公民(用户)和政府(产品官方)之间交易,显然没什么存在必要。但如果 Kik 打算把虚拟货币做深一点,未来则可能会引入一些用户间的交易场景。类似一些 C2C 的内容、能力和资源交易平台,Kik 有没有可能通过虚拟货币来促进用户自发的内容生产和消费?在这个方向上,我知道有些国内创业公司玩得还不错,比如做企业内幕信息分享的卧龙阁。

3、未来可能会有资金沉淀。Kik 目前似乎没有提供虚拟币充值,但难保以后不会。如果能将用户资金沉淀下来,Kik 可以有更多玩法。

当然以上只是一己浅见,难保要贻笑大方。

 

评论:9

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    巴比特资讯
    巴比特资讯 928 天前

    【社交软件Kik上线虚拟货币系统Kik Points】http://t.cn/Rvwnnem 从网游时代开始,虚拟货币就是个很有趣的东西,可用来引导用户行为,也可成为产品货币化的有效手段,更在某种程度上增益用户的价值。这一套机制已在游戏、社区、各类资源交易市场中屡见不鲜,Kik Points则是在社交应用中的一次尝试

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    根据TNW的报道,Kik 最近在一部分用户中灰度上线了自己的虚拟货币系统“Kik Points”。通过这套机制,Kik 希望进一步激活用户在应用内的交互行为,增强黏性,同时为自己的虚拟商品销售(比如贴纸和游戏)提供便利。http://t.cn/8sFbcaf

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    国志宏
    国志宏 937 天前

    回复@rivendell1984:开始阶段没有多少用户

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    天释古征
    天释古征 937 天前

    真挺像的,哈哈

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    国志宏
    国志宏 937 天前

    http://t.cn/8sFbcaf 分享自9点3刻浏览器 http://t.cn/zOrkSaQ 虚拟币的玩法

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    自媒体-吐槽哥
    自媒体-吐槽哥 937 天前

    kik上面的H5应用不错。现在已经不少了,可以搜索。以前才30几个。。。。

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    奥贝斯坦_Bruce
    奥贝斯坦_Bruce 937 天前

    有意思

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    36氪
    36氪 937 天前

    Kik上线虚拟货币“Kik Points”——增加一种用户引导机制,顺便挣点小钱钱? | 每个游戏或社区都可能是一个小型经济圈。既然是经济圈,那么它们是否一定可以发行自己的货币?假如你真的做了虚拟货币系统,它会在你的整个产品生态中发挥什么价值? http://t.cn/8sFbcaf by @沈超OMG

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