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社交媒体红人帮助比特币重塑声誉

比特币资讯 发布在 比特币 1 2285

六年来一直有着形象问题的新数字货币–比特币,将要进行革新。即使你对社交媒体明星,像茱莉亚•凯利(Julia Kelly),乔丹·基斯 (Jorden Keith),阿卡莎·布林利(Acacia Brinley),不熟悉,这也将是一场前所未有的广告活动,和你之前习惯的广告活动都不同。

Julia Kelly

比特币内部人士联盟, 包括Bitcoin Foundation, BitFury, BitGo 和Tally Capital, 都雇用了前卫的广告公司TheAudience 来重塑比特币在公众当中的名誉。 目标是一致的:突出比特币的积极方面—例如,它帮助“无银行帐户者”的潜力–以及使人们忘记Mt. Gox (曾是世界上最大的比特币交易商,2014年因交易平台的比特币被盗一空,已向日本东京地方法院申请破产保护)和 Silk Road(一个利用Tor的隐密服务来运作的黑市购物网站,交易时采用的是虚拟货币比特币)。

“我们需要强调比特币所带来的机会, 我们需要告诉人们比特币是什么,”公司的CEO奥利弗.卢基特(Oliver Luckett)说到, 他的说法听起来像任何一个比特币福音传道者一样有激情。所不同的是公司如何着手达到那个目标。

到目前为止,比特币的广告还不多。商户服务公司BitPay,购买了美国大学生橄榄球的赞助。 “比特币碗”(公司大胆地选择不使用公司的名字而使用货币的名字)将名字放在成百上千万体育粉丝面前;公司在比赛期间也运营广告(此场比赛北卡罗来纳州以34—27的成绩战胜中佛罗里达大学)。

所不同的是广告公司TheAudience计划如何着手出售这条消息。

TheAudience 于2011年由三人成立, 他们是卢基特先生(Mr. Luckett),前迪斯尼联席行政总裁、全球顶尖经理人阿里.伊曼纽尔(Ari Emanuel) 和Napster公司的联合创始人肖恩·帕克(Sean Parker)。公司不仅仅举办体育运动和购买广告场地,还利用社交媒体网络明星– 一些人称他们为微名人,卢基特先生喜欢称他们为影响者—在他们自己的网络, YouTube 或 Vine等渠道上兜售产品。

这场来自TheAudience公司的广告活动以社交媒体明星为特征, 像布林利女士(公司的网络明星代言人没有一个专门负责比特币活动),她将产品(在此情况下是比特币)包含在他们网上的工作中, 或许只是提一下, 或是在Instagram照片共享应用上的一张照片。社交媒体明星, 像布林利女士,并不是一个家喻户晓的名字,如果我们按照像电影辛普森一家(The Simpsons)那样的方式来说的话。但是她的确在微博上有640,000个追随者, YouTube上有530,000个,Instagram上有170万(更重要的是, 那些追随者——他们上网,是科技通,属于千禧一代—也是网络货币完美的目标受众)。

“这些影响者是关键,” 卢基特先生说到。虽然他兜售这个新方法,但实际上只有平台是新的。 他将这种合作比作艺术家和早期广播和电视中的品牌广告,当公司愿意赞助像肥皂剧这样的节目时,节目上得有他们公司的名字, 因为赞助商是肥皂和清洁剂公司。

微名人的名字可能没有像培顿·曼宁(Peyton Manning)那么响亮, 他除了是商品宣传员, 还有一个第二职业, 但是这些微名人是TheAudience正在使用的有力渠道。“他们按一个按钮, 800万人将坐下来看他们的内容,” 卢基特先生提及他的影响者时说到。

所以,它将不是“放上比特币的名字”。它更像连环画小孤儿安妮(Little Orphan Annie)和阿华田 (Ovaltine)饮料的关系,这对安妮和阿华田饮料来说都很成功。

JPM编译自

Money Beat, BitBeat:for Bitcoin, Some Good Press Finally, by Paul Vigna.

评论:1

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    马大帅 646 天前

    社交红人果然都是同一类型啊

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