存量200+,月增50,蜂拥的区块链自媒体创业者可能要醒醒了

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当区块链应用尚未大规模落地时,区块链自媒体正呈爆发之势。

过去的一个月,区块链和数字货币几乎每天都是创投科技圈的热门话题,以至于监管层接二连三发布ICO及虚拟货币风险提示。然而即便如此,创投圈被区块链点燃的热情也未能消褪。

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一名区块链自媒体创业者告诉寻找中国创客(ID:xjbmaker),从1月初到现在,已经出现了超过50家区块链自媒体,这还不包括已有的大型媒体机构单独开辟的区块链媒体板块。据该创业者的不完全统计,拿到投资机构投资的自媒体在20家左右,融资额度在几十万元到数百万元不等。而且入局者仍在不断增加。

寻找中国创客(ID:xjbmaker)以“链”字在微信公众号搜索区搜索后发现,不完全统计已经有超过200家区块链自媒体,这还不算更早期以“币”字入名的区块链自媒体。这些自媒体中的绝大部分在2018年之前已经成立。公众号发布的内容以区块链行业资讯、撰写区块链行业报道、报道区块链项目及区块链观察评论为主。

与之相比的是,区块链技术仍尚处早期,技术研发、场景应用还是初级阶段,目前落地项目较少。

蜂拥而上的区块链自媒体,是来分一杯羹,还是吹起一摊泡沫?

 

公号才做20天,引来6位投资人

 

“光我知道,这一个月里冒出来做区块链自媒体的,超过50家。”

雪琼,87年,传统财经媒体出身,一个月前刚创办了一家区块链自媒体。“谁都不想被丢下,去年我一个师弟,94年的,赚了八位数。”这是雪琼要做区块链的最主要原因。

半年前,她根本不会想到自己今天也会走上如此“疯狂”的道路,“感觉这个行业现在就是万箭齐发,每天都能在身边看到一两个新出现的区块链自媒体,每一个人都在追风口。”雪琼说。

她的工作,是每天看各个网站关于区块链、数字货币的新闻,然后整理成稿子,在自媒体发布。隔上几天还要写出一篇偏行业的稿子。区块链这个行业变化有多快?在雪琼看来,通常是早上出一个新闻,中午又出了另一个新闻,如果你晚上放松了,第二天一看你又落下了两个大新闻,“很多时候,稿子写完都来不及校对直接编发。”

让她感到奇怪的是,“发完稿子找来的不是读者,而是投资人。”她称当自己的公号运营了仅20天的时候,便开始有投资机构找上门,“那时候粉丝才1000左右,阅读量只有几百。突然就有一位投资人找上我,开门见山说要投资我们。因为我们团队背后已经有了出资人,考虑之后我拒了,结果下午又来了一位。那两天就有6位投资人找到我。”

另外一家区块链自媒体也在最近两周引起了雪琼的注意。“我没见过他们,但是听到过他们的名字,也看到了他们的招聘信息。才成立2周左右,团队构架还非常早期,只有几个创始人,但现在已经拿完第一轮融资了,正在谈第二轮融资。”

雪琼口中的这家区块链自媒体成立于今年1月中下旬。其联合创始人方俊(化名)是一名90后,此前也在媒体工作。“我觉得区块链是个难得的机会,不想被风口落下”。方俊说。

1月16日方俊的自媒体发布了第一篇文章,此后他开始找投资人。两周左右的时间,他便拿下了天使轮融资,“估值几千万吧,天使轮投了500万元。”

成立仅半个月的自媒体,便能估值几千万,在大多数人眼里这简直不可思议。但方俊觉得这个价格还算公允:“投天使轮主要是投人,投资人看好我们团队,再加上我们的逻辑清晰,定位准确,投资人愿意投。”

更多的区块链自媒体,估值在几百万元到千万元不等。“我前几天刚知道一家新成立的区块链自媒体,估值500万,融了300万元,变成为别人打工了。”雪琼说。

 

区块链媒体人才热,年薪炒至60万

 

大量自媒体的出现,区块链的人才也成为稀缺。

近日,一区块链自媒体打出招聘贴,称60万年薪招作者,推荐奖为iPhone X一部。帖子中用“区块链技术与Token经济的兴起,是一次寒武纪大爆发”来形容这场区块链趋势的紧迫性。

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(某区块链媒体的招聘贴)

仅以媒体的内容生产者而言,60万的年薪称得上高配了。

这种高配,也并非个例:稍早前,另一家区块链自媒体也打出招聘信息,称招募主编/合伙人,年薪50万人民币,目标则是布局全球区块链媒体及服务平台。

在各大招聘网站输入“区块链作者”几个字,便出现长长一列招聘需求,年薪水也在20-30万元的诱人水平,而且还要求“立即入职”。

过去的两周,雪琼已经找了不下5位作者,“现在我们团队就4个人,既要写稿子,又要编稿子,还要维护运营,参加各种活动,根本忙不过来。最近我几乎都没时间睡觉,只有一天是晚上十点前忙完工作的。”

方俊同样也在急迫地招聘作者:“融资到位了,规划都有了,现在就是人不好找。这是一个很新的行业,大部分人不了解区块链,做不了。但是了解这行业的人要么已经去创业了,要么已经被挖过许多次了,还在观望。”

经过多次“招人”的疲惫后,雪琼在朋友圈发了一通感慨:现在作者都这么贵了?

 

盈利模式雷同,区块链媒体如何生存?

 

方俊认为自己的区块链媒体还算优质,“我们看准了区块链自媒体的发展路径,实际上以前的区块链自媒体更多是的提供资讯服务,现阶段越来越多人对区块链已经到了不那么陌生的时候,资讯的前途在减弱。”为此,他把自己的区块链媒体定位为行业深度报道,定期产出行业深度新闻,他称其为区块链媒体2.0阶段。

除了在内容上做出差异,他还规划出了一条业务线:依托深度内容吸引广告收入和区块链培训服务,而且这项服务收费不低,“规划是一次一万元,时间约半天。”后期还会开拓为区块链创业者提供融资中介服务。

尽管目标看上去宏伟,但现实情况是,几乎大部分区块链自媒体的变现模式都是雷同的。寻找中国创客(ID:xjbmaker)随机访问了10家区块链自媒体,其中8家变现规划是广告流量收入和培训服务,另外两家则没有明确表明其盈利模式。

所谓的广告流量收入,主要是指媒体平台通过为区块链项目发布广告吸引流量达到变现。这其中,所报道项目的好坏、项目是否参与ICO,各家媒体平台也并没有一个统一的规范。“大的媒体平台还好,会坚守一些原则;对于一些刚成立不久的自媒体而言,项目拿着钱过来了是没有拒绝余地的,因为要生存。”区块链媒体币头条创始人邓乐耕说。

“这是行业的普遍现象,媒体变现无外乎这几种。当然有些区块链自媒体可能会参与ICO,比如某些所谓的媒体链,在背后发币,宣传有大佬站台等等,但实际上这些币有什么用呢?”一不愿具名的链圈人士称。

在寻找中国创客(ID:xjbmaker)搜索的200家区块链自媒体中,有超过10家在2017年底已经停止更新。

“现在的确是区块链自媒体已经泛滥了,经常会有叫不上名字的自媒体找来,想要跟我们业务合作。整个区块链行业还是初级阶段,说不定区块链创业公司还不如区块链自媒体多,怎么撑得起来?”区块链创业花雷(化名)说。

 

布局生态,还是助涨了割韭菜?

 

尽管如此,但是最终会有一些有实力的区块链自媒体跑出来,迎上这个风口。

“实际上区块链媒体是所有投资机构都想投的一个方向,布局区块链生态。”一家已投资多家区块链媒体的投资机构市场总监称。

她认为,区块链媒体被人最看重的就是流量型赛道,“在创投行业刚兴起来的时候,为什么36氪、创业邦很火?就是因为他这个行业需要一些媒介,他们最先把控住了流量。区块链自媒体行业大的投资逻辑也是一样的,就是投投资流量入口。”

她也不否认这个行业存在泡沫,“创投火起来那段时期,也是充斥着泡沫的声音,但最后也跑出来了。风投就是风险投资,就意味着追的领域不是非常地稳健。既想投到早期好项目,又想避免风险和泡沫,实际情况并不这么乐观,如果认清这个现实情况,就可以平静对待了。”

也有机构对此抱着谨慎的态度:“我们也在关注这块,但是很谨慎,而且合规性的问题也需要考虑。”大河创投合伙人李荣阁称。

不可否认,自媒体正推动着区块链这个行业快速大众化,而资本的入局是区块链自媒体爆发的助推剂。而区块链自媒体的大量滋生,则会助长了区块链行业的泡沫化,“比如这会使得一些好项目更让大家难以看到,反而一些烂项目通过大力度在自媒体投放进入大众视野。”知名财经作家、数字货币分析师肖磊称。

在肖磊看来,还有更危险的,“我了解到,一些区块链的项目方也在布局区块链自媒体,这些项目方通过融资、发ICO等形式募集了上亿元资金,投资几个自媒体很轻松。”项目方投资自媒体,实际上是为了后期舆论宣传和市值管理服务。“打个比方,一个项目方要发币,他需要通过自媒体宣传造势;一个币的价格出现下跌,他也需要自媒体传递一些看涨的信息做市值管理,拉升币价。”肖磊说。

这在一定意义上就是助长了“割韭菜”。

最后一定会出现一批区块链自媒体的死亡潮,“或许这个时间已经不远了。”花雷说。

原文载于:新京报(http://www.bjnews.com.cn/invest/2018/02/12/476211.html)
作者:刘景丰 唐亚华
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评论:1

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    reswz 102天前

    自媒体区块链确实是一个很好的方向,但是商业模式的探索需要一个过程…

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