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雪球:“优质用户群”成护城河

戴维 发布在 快讯 0 2701
雪球:“优质用户群”成护城河

雪球的内容由用户生成以及对上市公司公告信息的抓取。

  9月初,雪球网宣布获得了4000万美元的C轮融资,这家创立3年多的投资者社区,估值已达数亿元。

  与一般的股票交易软件相比,雪球网上有大量投资者生成的优质内容,投资者之间可以通过私密或者公开的方式进行交流,在雪球上汇聚的高质量的用户和内容,成为了这家网站的核心竞争力。

  成立三年以来,雪球已拥有150万用户,并在投资圈形成了相当大的影响力。不过,雪球至今尚未有一分钱盈利,创始人方三文表示,未来商业化不会靠广告模式,而是会通过金融产品的交易获得利润。

  高质量UGC成核心竞争力

  早在去年雪球获得B轮融资之时,就曾有一位投资人向新京报记者表示,在他看来雪球已是国内最好的财经媒体。但事实上,雪球全体运营团队只有大约60个人,将它定位为一个媒体或许也不太合适――它并不生产内容,而是依靠用户生成内容(UGC),以及机器对上市公司公告和相关新闻进行自动抓取。

  打开雪球的页面或者App,视野中心是类似于新浪微博那样的信息流。用户可以订阅所关注的公司,也可以关注论坛中的其他用户,有针对性地获取投资信息。

  目前,国内同类的产品包括腾讯旗下的“自选股”、东方财富网股吧,以及万德、同花顺等数据产品。相比之下,雪球的特点是具有高质量的用户,以及大量的优质信息,并且汇聚了大量投资界的专业人士。

  有一位长期研究文化传媒行业但并非机构研究员的人士,在雪球上发布了几篇对于光线传媒的研究报告之后,光线传媒公司方面通过雪球的私信功能找到他,表示希望跟他聊聊,听听他对公司的建议。而他本人,也已成为雪球上的大号,受到诸多用户的追捧,这一段的经历,也让他很快成为了一家私募机构的分析师。

  事实上,光线传媒的董秘也在雪球开设了账号,时不时会前来与投资者沟通交流。在雪球创始人方三文看来,让当事人直接说话,而不是通过信息采集者转述,可以缩短传播链条,避免信息在传播过程中的变形、延时。

  对于一些财经记者来说,雪球已成为公司研究、投资者交流的利器。新京报记者曾专访中国手游的董事长张力军,采访前半天,试着在雪球上征集球友的提问,很快获得了十几个高质量的提问,涉及中国手游业务的方方面面,并且很多都是记者未曾想过的角度。

  在雪球,有不少公司研究方面的意见领袖,例如CDN研究方面的球友“小权”、文化传媒方面的球友“Conan”等等,这些高质量的用户,以及他们收集和生成的大量优质内容,已是雪球的一笔财富。

  商业化不靠广告,靠交易

  根据雪球方面发布的数据,目前雪球的用户为150万人,最近一个季度,用户增长了50%。

  方三文表示,雪球上线近三年,目前还没有一分钱的盈利。未来雪球的商业化不会靠广告的模式,而是希望在交易上发力。

  目前,雪球已覆盖中、港、美三大市场和股票、债券、基金、信托、理财产品等多个投资品种,甚至包括比特币。

  方三文说,传统金融行业经营的时候核心就是信用,比如银行通过它的国家特级的牌照,富丽堂皇的办公大楼,遍布四处的网店,训练有素的员工,看起来让人值得相信。如果雪球来销售金融产品,核心是靠社交征信。

  “比如我看到你在投资某些产品方面(的观点),我认为你的意见是对的,你告诉我某些东西可以买,现在可以买,那么我听你的意见可能性很大,我就会交易。”方三文说。

  未来,雪球还将通过大数据的方式,把金融产品的特征,以及用户的特征提取出来,并将二者进行匹配,从而提高成交的可能性。

  事实上,互联网媒体进军金融产品销售,这在业内已有先例。东方财富网就是一家财经信息平台,旗下的股吧也是一个人气相当旺的投资者社区。2013年起,东方财富设立基金销售业务,旗下的天天基金网已获得了证监会的独立第三方基金牌照。

  东方财富2014年半年报称,金融电子商务的半年营收达9889万元,已成为公司的第一大收入来源,相比之下,金融数据和广告业务的营收分别为6492万元和3232万元。在毛利率上,金融电子商务高达80%的毛利率也超过数据和广告业务。

  “雪球不会发展成为私募机构”

  雪球脱胎于一家名为i美股的资讯网站,而在2013年,方三文决定关闭这家网站的内容部门,原有员工转型创立了一家资产管理公司。去年7月,i美股资产管理有限公司、i美股基金悄然成立。这一举动曾引发业内关注,有评论称,这是国内首家互联网媒体转型成立的私募基金。

  在此前的媒体报道中,i美股公司曾表示:“原来的i美股内容生产团队希望从事附加值更高的工作,i美股资产管理公司可以说是我们的一次创业。”

  根据i美股的公开资料,这家资产管理公司注册在开曼群岛,致力于美国、中国香港二级市场投资,为i美股基金的管理人。i美股基金的投资方向以美国、中国香港股市中公开交易的中国互联网公司为主,也可能涉及部分美国本土的互联网公司和其他行业的创新型公司。

  i美股资产管理公司CEO梁剑曾表示,i美股本身是互联网公司,并且长期跟踪美股资讯,对行业有深刻的认识,加上对中国互联网公司比海外市场了解得更加透彻,转型做私募的基础已经具备。

  今年7月,i美股发布了公司的投资业绩,在扣除管理费和业绩提成之后,i美股基金单位净值增长大约11%,自去年10月份成立至6月30日则为42.82%。值得注意的是,i美股基金的资金规模较年初增长超两倍。

  按照这样的发展态势,未来雪球是否会演变成另一家私募机构?

  方三文对新京报记者表示,雪球不会发展成私募机构。获得了4000万美元的投资之后,公司还将按照既有规划往下走,这些资金将主要投入在人力资源和产品升级上。

  本版采写/新京报记者 郑道森

  (原标题:雪球:“优质用户群”成护城河)

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