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“点赞经济”助推中国O2O营销时代到来

戴维 发布在 快讯 0 5395

  新华网太原6月2日电(记者王井怀 魏飚)6月1日凌晨,网友“芳榆”在微博中发了一条“集赞送礼品”的消息:儿童节、端午节期间,集赞38个送一条洗脸束发带,集赞58个送一副墨镜,集赞88个则送面膜一桶。到当天晚上,已经有8位网友达到了集赞要求,“芳榆”兴奋地将每位网友的截图展示在自己的微博上。

  只需将商家发布的集赞活动转给亲朋好友,让他们在帖子下面回复个“赞”,就可以免费领取相应的礼品。近期,许多中国网友都忙于为朋友点赞和拉朋友点赞,兴起了一股“点赞经济”。

  “点赞经济”激发了中国商家和网友的极大热情。日前,太原的一家珠宝店发起了一场集赞活动,价值几十元的普通小礼品却吸引了网友们的彻夜排队。

  “不过是60块钱的小吊坠,没想到人们的热情这么高!”该珠宝店经理范丽丽说。

  作为集赞活动的发起人,范丽丽认识到了这种营销新手段的巨大影响力。“一个小吊坠背后是38个赞,每个赞背后是集赞帖子数以百计的点击量。”范丽丽坚信这比传统的报纸、电视广告效果好得多,“活动期间,我们的咨询电话就没停过,许多多年不联系的朋友也打来电话咨询。”

  “点赞换礼品”活动的火爆将有助于中国O2O(线下到线上)营销模式的到来。山西省工商局市场处副调研员孟三龙说,中国电子商务经历了B2B(商家对商家)、B2C(商家对顾客)、C2C(顾客对顾客)等模式后,O2O模式越来越受到商家青睐。通过这种新模式,消费者可以在线上筛选服务,完成结算,商家则借此揽客,很快就达到了满意的营销规模。“点赞活动可以培养消费者O2O的消费习惯。”孟三龙说。

  然而,新模式也不可避免地带来了新问题。专家认为,以“点赞换礼品”为代表新型营销模式,还存在监管制度尚不成熟的问题,目前只能依靠于双方的道德诚信来完成,存在一定的风险。

  “取证难是出现纠纷时面临的一大难题。”太原市工商局网监办工作人员曹锐说,在中国迅速进入移动互联网时代的今天,一些必要的监管相对滞后。

  专家表示,信息不共享是互联网时代的致命缺点,建议中国应该出台统一规划,配备统一设备,建立全国统一的互联网交易监管网络,这样才能有效地打击非法的网络交易,避免新兴的电子商务模式走弯路。

  作者:王井怀 魏飚来源新华网)

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