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中国大妈催生大妈经济 媒评得大妈者得天下

戴维 发布在 快讯 0 2539
中国大妈催生大妈经济 媒评得大妈者得天下 6月30日,北京东直门,广场舞爱好者。

  走向世界的“中国大妈”

  2013年5月以来,“中国大妈”一词在主流报纸、电视媒体上走红。“中国大妈”,特指在金价大跌期间疯狂抢购黄金首饰的中年妇女。此后,“中国大妈”一词迅速在各种媒体及网络上流传,并且走向了世界。《华尔街日报》甚至专创“dama”这个用汉语拼音得来的英文单词来形容“中国大妈”。

  宗 文

  “中国大妈”为何如此吸引人眼球,在红遍中国各地的之后,却能迅速的走遍世界,是何缘由让中国大妈走向世界?

  “中国大妈”总是在不经意间就被舆论抛至高点。

  近日,有媒体报道,一位二十出头的银行理财经理,与街头跳广场舞的大妈们“打成一片”,分外惹眼。小伙儿与大妈们跳舞的目的是为了拓展客户,据说他已经成功发展了一位曾做房地产的广场舞大妈,后者在他工作的银行存入上千万存款。曾经,在城市广场飙歌热舞的大妈们引发了周遭住户的长久抱怨,二者之间爆发了多种形式的战争。然而,银行工作的小伙却另辟蹊径,发掘大妈群体潜在的商机,为自己的工作打开了新局面。

  无独有偶,近日,中国大妈又一项“专利”走出中国,走向世界――这就是中国大妈的脸基尼。在前法国版Vogue主编卡琳・洛菲德离职后自办的时尚杂志CRFashion Book最新一辑中,夏日主题时尚写真以青岛大妈防晒头套为灵感,拍摄了一组泳池时尚大片,看到照片的时候,小伙伴们纷纷表示惊呆了!这看起来似曾相识啊。

  事实上,青岛大妈设计的尼龙材质、只露眼睛鼻子和嘴的“防晒神器”,2012年即走红网络,不仅入选了《时代》当年最令人吃惊照片,还在英文世界获得了一个专有名号―――Facekini,翻译就是“脸基尼”。

  几乎在登上国外时尚杂志的同时,有人拍到了“脸基尼”大妈重出江湖的照片,8月8日,在青岛第一海水浴场的“全民健身日”主题活动启动仪式现场。不过,据说奇葩的造型当场就吓哭了小孩。

  中国大妈:踏遍全国 走向世界

  近年,“中国大妈”曝光率颇高,开始成为一个耳熟能详的名字。中国大妈的脚步已踏遍全国,走向世界,在巴黎、纽约、米兰、伦敦以及莫斯科的红场上都能看到她们的身影。她们流连各地奢侈品店,出手大方,引发世界关注。彼时,中国大妈还因抄底黄金一战成名,为此,《华尔街日报》甚至专门创造了“dama”一词。

  调查发现,现象背后是中国数量庞大的“大妈群体”(有说法称规模已达到4亿)。随着中国经济的发展,中国城市家庭在近几十年开始积累大量财富,而传统中国家庭的角色设置,使得中国大妈们在家庭中具备支配财富的权力。中国大妈历来爱操心、爱包办,永远精力充沛、兴致高昂。在当下,她们身体硬朗,有钱、有闲、有热情,种种机缘成就“大妈经济”。

  “大妈经济”内涵丰富,可从多个角度解读。大妈中的很大一部分或因多年人生积累,或因人生际遇,当下得以拥有大量的财富,是十足的富婆。和银行工作的年轻人一样,很多商家将目光对准了中国大妈们,试图从她们身上“榨出”财富。现在,多种商业机构开始争相挖掘中国大妈们的商业潜能。这其中有家政服务,有理财保险,有美容保健,有旅游观光……种类繁多,不一而足。据报道有一家专门面对大妈大爷们开展旅游业务的公司,大妈们缴纳一笔费用(通常为几万元),就可以享受公司为期数年提供的集体廉价旅游。

  除了传统意义上给人“金主”的印象,在另一种场合,热情的大妈们正在很好地发挥余热。山城重庆,美女如云。在这里,有一个很奇怪的现象,很多商家开业时候推广站台的不是年轻漂亮的姑娘,而是一群跳广场舞的大妈们。她们统一着装,敲锣打鼓,边走边唱,连扭带跳……与惯于敷衍假笑的showgirl们相比,大妈们真实的热情显得更接地气儿。

  大妈经济:得大妈者得天下

  大妈经济是一种新形势下的经济形态,近几年中国大妈就变成了一种特殊物种,各大新闻门户,时不时的就被大妈们抢去了头条,民众也渐渐接受了中国大妈这个新生词汇。更有媒体评价理财经理经营有方:得大妈者得天下。

  从抄底黄金、到热炒比特币,再到各地的看房团,“中国大妈”来势汹汹地闯进了国内经济乃至世界经济的多个领域,以至于有海外媒体把“中国大妈”视作撬动世界资本的重要力量之一,并发明了“dama”这个有中国特色的英文词汇。

  在“大妈经济”的热潮中,银行与“广场舞大妈”结缘可以说是顺势而为。“中国大妈”作为当今社会颇具能量的消费势力和家庭财富掌控者,重要性正日益凸显,无怪乎有人说,“得大妈者得天下”。

  “中国大妈”实际上是中国经济发展到一定程度的产物。2000年,中国GDP总量约10万亿元,而到2013年快速上升近57万亿元。同期,中国城镇人均可支配收入从6000余元上涨至约2.7万元。家庭财富的快速增长催生了“中国大妈”的到来。然而,当大妈们面临着大额消费的压力,住房、教育和养老等问题时,她们渴望利用投资来实现财富的增值。

  “大妈经济”并非虚名,中国大概有4亿左右的“大妈”消费群体(30―65岁之间的女性),可以直接或间接支配的家庭资金超过40万亿元,手上握有的现金接近10万亿元。随着中国社会家庭观念的回归,以及财富累积效应的出现,中国家庭里面妇女的影响力在进一步增强。。

  中国早已进入老龄化社会,大妈们有热情有干劲,有钱且愿意消费,正形成并壮大为一股不容小觑的经济力量。对中国的很多行业而言,“得大妈者得天下”,已绝非戏言。    

  编辑/范潜

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